概念设计与改良设计的对比应用研究

2014-05-30冯玉泉

商 2014年49期

冯玉泉

1.绪论

1.1研究背景

每一件优良的设计的背后，都蕴含着设计师智慧闪光。一个设计项目的开展，首先要确定以何种思维方式去考量设计的进行。在实际的设计实务中，每一个设计项目的开端都需要设计思维的导入，从而展开设计程序，以完成设计。但每一个设计师几乎都会遇到一个问题，就是对应不同的项目，应该采用什么样的设计思维去应对呢？尤其设计师遇到设计难点的时候，需要寻找解决问题的方案之时，设计思维的运用就显得行之有效了。从工业设计教学体系当中，我们常规的设计思维方式主要有两种，就是概念设计与改良设计。这是我们在学校当中所必须学习的设计课程。两种设计方式使用的是两种不同的设计思维，具体而言都是属于工业设计产品开发当中常用的思维方式。但是关于这两者的应用与对比方面的研究确实不多见。而且，设计思维方面的研究一般都是比较抽象的，在实际的设计实务当中，我们应当如何应用不同的设计思维呢？这是非常实际的问题，能帮助设计师迅速寻找合理有效的解决方案。

1.2研究目的

概念設计与改良设计是两门工业设计专业的必修课程，在工业设计方法学方面具有一定代表性，研究这两者以及这两者内涵的设计思维，对设计师进行设计实务的效率有非常大的提高作用。就概念设计与改良设计两者而言，对市场当中的产品所具有的影响都是不同的。两种设计方式虽然都是产品开发的重要手段，具体的执行却各有千秋，甚至会给人以对立的假象。因此去研究概念设计与改良设计的应用和对比是一件非常有意思的事情。

1.3研究方法

研究方法主要采用实际项目案例说明问题的方式。本文所提到的案例当中，有超过半数都是本人亲身经历的设计案例。本文的题目和论点也是由于本人在长期从事设计实务当中所感受出来的。另外就是采用资料收集的方法，将一些产品开发设计当中的经典案例收集并深化，结合参考文献的资料，进行综合的研究分析，从而强化论证。

1.4研究意义

前全国专业工业设计机构近2000家，就广东一省就占了全国总数的一半以上，工业设计从业人员近10万，占全国1/5强；文化产业增加值占全国25%，居全国第一；全省设计研发年投入超过800亿元，投入规模全国领先；2011年，全省设计专利申请量、授权量分别达到15.29万、11.93万件，居全国前列；①这样蓬勃发展的工业设计产业，越来越需要更多的设计人员去参与。对于从学校毕业走向设计岗位的毕业生们，带着学校所学的知识和理论进行实际的设计开发是会有很多问题的。本文所研究的论题及其意义在于提高工业设计从业人员的设计思维宽度，拓宽设计从业人员应对项目的思维方法。为工业设计产品开发积极寻求高效的解决办法，丰富工业设计实务的理论。

2.概念设计与创新思维

2.1关于创新思维

创新思维是一个没有被严格定义的词语，创新思维却又是我们常常听说的一个名词。创新，意味着有新的东西诞生，是原来所没有的。创新，是所有设计都需要的，创新的产生有其不确定性。我们无法将创新进行一个量化的计算，创新也难以进行形成一个统一的概念。在开发产品的过程当中，我们时常会感觉到创新的困难，这是由于我们的创新需要有一定的依据与过程。创新思维则是推动创新的一种思维方法，他可以帮助我们在设计的过程当中有效地寻找创新点。创新思维是意识的一种，从哲学的观点上我们知道，意识是客观事物在人脑中的反映。那么创新思维也不例外，创新思维同样是建立在人脑对客观事物的观察理解之上的。那样，我们或许可以理解为：创新设计思维是建立在设计师对现实生活世界的认识和理解之上的。那么我们就发现了一个问题，创新思维的关键其实是设计师对世界的认识。关于认识，我们知道认识是有不同的层面的，例如吃饭，或许我们就存在有一下不同的层面认识：

（1）吃饭为了填饱肚子，满足生存需要。

（2）吃饭为了享受美食，获得愉悦感受。

（3）吃饭为了与人（家人、朋友、客户）交流沟通，获得群体愉悦感。

（4）吃饭为了欣赏美好事物，获得精神、文化需求。

那么问题来了，假如设计师对吃饭的认识仅仅是停留在填饱肚子或者享受美食的层面上，那如何让他设计出一流的餐厅呢？这时候我们发现，优秀的设计人员，其本身对生活的理解和认识，是会影响到他的创新思维的，没有前卫的创新思维有何来优秀的好设计？

一件优秀的设计，必须是建立在设计师对其生活的理解的基础上的，设计是需要分析这件物品在生活中的位置，它的功能是什么？它的需求是什么？它可能带来什么变化？它的人群定位是什么？很多时候，设计师既需要了解贵族的生活也需要了解穷人的生活。这样才能拓宽设计师思维的层面，使设计师拥有对社会对世界较为全面的思维。

2.2关于概念设计

2.2.1工业设计多元发展

概念设计起源于德国学者Pahl和Beitz，1984年他们在《Engineering Design》一书中提出了“概念设计”的概念，将概念设计描述为：在确定设计任务之后，通过抽象化，拟定功能结构，寻求适当的作用原理及其组合等，确定出基本求解途径，得出求解方案，一部分的设计工作叫概念设计。②

这是我们能够找到最早关于概念设计的描述，我们发现，其实作者所说的概念设计实际上是设计过程当中，前期概念确定的活动。我们知道现代工业设计在进行项目设计的过程中，第一步必须是确定需求与定位，设计师必须对设计项目进行周密的分析与策划，通过各种的分析与调研，把设计项目的定位与人群需求在设计报告立项书中明确地标出，从而提炼出设计项目最精确的需求用于推动后续的设计活动。其实，概念设计对于产品开发的关键作用是他定义了由项目需求分析到深化设计之前的这样一个阶段性的设计过程。因此我们发现了概念设计的核心问题——需求。

《哆啦A梦》是我们80后一代人所熟悉的一部日本动漫。在这部充满对美好生活想象的动漫里面，出现了很多前所未有的工具，比如，可以穿越到任何地点的“随意门”；又比如可以无限量收纳物品的“八宝袋”、粘在头上就可以带你在天空到处傲游的“竹蜻蜓”、吃过后可以把书本知识记忆在脑中的“记忆面包”‘可以随意把人缩小放大的“放大缩小枪”……这些极富想象力的工具，满足了儿童对美好未来的幻想，同时也为我们构建了一个充满科幻色彩的世界，这种想象力完全就是创新思维的表现。假若我们从设计的角度来分析一下“哆啦A梦”的各种神奇工具，其实会发现所有的神奇物品都是基于一个关键的原因——需求。这些物品其实都是实现了满足需求的设想，尽管它仅仅是动漫当中的幻想，但是以简化的图形形象出现了，属于设计流程的第一阶段，因此我们也可以将其归纳为概念设计的范畴。

2.2.1概念设计的基础——需求

概念设计给我们的观念往往是华而不实的，是那种不能实际应用的，甚至是没有实际使用可能的设计。其实这只是我们对概念设计的误解。正如动漫中的神奇的概念物品，我们都知道在现实当中这些都是不存在的，起码是现阶段不存在。那么在未来呢？我们说概念设计最有价值的部分是那种由需求而生的概念思维。实际上，在产品设计中，由概念设计思维所导向的新产品设计比比皆是。为什么人们会对概念设计产生这样的误解呢？因为人们往往忽视了概念设计的立足点——需求。

2.2.2现实需求与潜在需求

回到“哆啦A梦”的动漫当中，我们发现，每次机器猫拿出一样新的神奇工具前都会出现有两中情况：一是大雄迫切提出的需求，指定要的物品，如“随意门”每次大雄要去什么地方就要求机器猫拿出来。二是大雄遇到了困难，需要解决某个问题，苦思良策的时候，机器猫就拿出一個前所未见的神奇物品满足了他的需求。在设计上，需求其实是分现实需求与潜在需求的。现实需求是指人们日常生活当中所需要某种功能的产品，是一种被人们广泛发现的需求，如我们需要阅读，因此产生了书本。如我们需要生火煮菜，我们发明了锅。这是我们能够看得到的需求。这种需求的满足，很难成为概念设计，概念设计应该是指我们那种不被发现的潜在的需求。如我们发现在电脑屏幕单靠键盘是难以精准地操作的，因此为了满足屏幕精确操作的问题，设计师发明了鼠标。如苹果的IPHOTO，设计的原意就是个人数字移动终端。这些惊艳一时的产品，就是概念设计的结晶，同时，也共同源自于那种潜在的需求。因此我们可以认为，概念设计的关键点就是发现那不容易被发现的潜在需求，并试图满足它。

2.2.3关于概念思维的方法

在工业设计公司里面，概念设计往往意味着有趣的创新和风险，然而当我们发现创新是一门非常有价值的工作的时候，我们就会不遗余力地去寻找创新的方法。而在产品开发设计工作中，我们发现概念设计与创新思维是密切联系在一起的。概念设计是基于对设计项目对应的客户需求进行分析，从而提出可能的满足的方案。在这个过程当中我们需要创新概念的介入，因为在实际的项目运作当中，我们并没有太多的时间去做用户研究与需求分析，而更着重的是设计师团队对客观世界的认识程度，从而通过讨论分析以及各种快速的思维方法，去寻找解决问题的方案。

2.3概念设计的特征

2.3.1创造性

我们知道，概念设计其存在的意义是满足人类不断增加改变的物质文化和精神文化的需求，能够让人类的精神世界和物质世界能够不断的提升，使人类的生活更加的美好、舒适、高效。因此概念设计是具有创造性的设计活动，其创造性包括了产品形态的创造、产品功能的创新与产品使用方式的创新。形态的创造是基础，功能的创造是深入，最终我们要达到的是整个产品对人的影响，包括生活上使用产品的方式整体的创新。

2.3.2前瞻性

概念设计是一种可以暂时无法实现的设计方式，其价值在提出满足人们潜在需求的一个解决方案，既然是潜在需求，那就可以是不必现实马上解决的。因此，概念设计可以天马行空的进行想象。这就要求概念设计师对客观世界有多层面的较为深入的认识，这样才能发现市场上潜在的需求，潜在的需求是需要对未来有充分合理的想象才能发现的。概念设计看似天马行空，实则是对未来的发展有前瞻性的认识。同时我们也会发现，这些基于未来需求的某些概念设计是现阶段无法实现的，因此概念设计往往给人以不现实、无用的假象。这种假象的存在，实则是设计外行人士对概念设计的误解。而概念设计的本身，应该是一种前卫的，有设计研究价值和社会发展研究价值的设计。

2.3.3科技性

曾经有一句话说“昨日的神话已经成为今天的科技，今天的神话可能是明日的科技么？”古代我们在神话故事当中看到千里传声，今天移动电话是非常普通的产品。神话故事当中有飞天遁地，今日飞机潜艇早已进入我们的生活。概念设计，提出的是未来产品的设想，他将会以明日的科技作为实现的手段。所以说，科技性是概念设计的固有特性，是他所不能离开的土壤。

2.3.4试验性

既然概念设计是一些未能实现的产品设计，那么概念设计的本身就是一个设计的试行，以试验的形式去研究未来产品设计的方向，以试验的形式去满足未来人类的需求是概念设计的价值所在。概念设计在实现的过程当中，无论是工艺、原理、功能、使用方式等，可能都充满了不成熟的试验性，但正是这种合理的试验为我们带来产品设计的进步。

2.3.5层次性

一个产品的研发，会经过很多步骤和过程，是很多不同的学科共同合作的结晶。对于一件产品而言，很可能其中的某些部分或者设计的某个流程是概念设计的成果。比如CMF设计的概念应用，很可能是针对一件成熟的产品，如电冰箱等，但由于表面处理和印刷的新材料新应用，使得产品有了新的飞跃。因此在这个层面上来看，也属于概念设计的范畴。

3.改良设计的进化思维

3.1工业设计的“进化论”

进化，是源自于生物学上面的概念定义。按照达尔文的《进化论》，进化，又称演化（evolution），在生物学中是指种群里的遗传性状在世代之间的变化。而这种变化，是在选择压力下，生物群体的遗传组成随时间而发生优胜劣汰的改变，并导致相应的表型的改变。③在大多数情况下，这种改变使生物适应其生存环境。经过了数亿年的进化，我们发现生物的形态也只有长成现在的这个样子，才是合理的、安全的、才能在这个世界上继续繁衍。

总的来说我们发现，无论是生物还是产品，都遵从这一个共同的规则——适者生存。生物需要适应生态环境的变化，产品需要适应市场生态的变化。而两者最终都会把合理有效优质的个体筛选出来，并淘汰掉不合理的个体。因此，我们利用生物进化论原理，我们发现了工业设计的一条规律性的理论——产品进化论。④

3.2“进化”思维与改良设计思维

产品之所以会进化，是因为改良设计方式的存在。套用生物学的概念来说，改良设计就相当于产品的下一代子产品设计。我们知道生物进化是根据生态环境的变化而逐代选择变化的。在改良设计当中，我们也同样进行着相同的事情。改良设计思维，就是要根据市场生态的各种因素，对这些影响市场的因素加以分析，最后找出改良点，从而指引新产品改良的方向。或许，这种改良的过程就是改良设计的进化思维。

3.2.1改良设计的方法

我们知道改良设计是基于原有产品的基础上，针对原有产品的问题进行改良的一种设计方式。但是如何找到原有产品的问题呢？这个应该是改良设计的核心问题了。

寻找原有产品的的问题，有的产品很容易寻找，因为原设计的问题太多，很容易就找到改良点。我们说这是因为原设计太多粗糙的原因。而在现实的市场环境下，一件产品的推出，是需要资金投入运营的。因此退存在于市场的产品必定是经过详细的推敲，可以说，市场上的产品身上的问题一般都是不明显的。那么我们如何找到市场产品的改良点呢？

3.3“产业链”与改良设计

产业链的概念，相信都不陌生，产业链与改良设计有着息息相关联系。产业链是产品功能和工艺的配套，决定着产品开发设计的实现。因此，具有产业链的配套的产品，其进化发展的改良路线会很顺畅。现今制造业的生态实际上是一个以产业链分布为上游的产品生态圈。全球化的产业链早已形成，区域经济的发展难以影响既定的产业链分布。在这样的大环境下，很多产品的厂商实际上对产品改良设计的余地并不是很大。在改良设计当中，我们的很多改良点实际上是与产品的功能和工艺有关联的，每当修改产品的核心功能和工艺的时候。就必然会牵涉到产业链的升级。

4.进化思维与创造思维

4.1关于产品开发的进化与创造

进化，源自与于生物学的概念。在产品设计当中，我们发现产品设计的过程与生物进化的过程有极大的相似之处，于是我们认为产品也是有一定的进化过程的。这种进化是基于旧有产品的改良，从而衍生出下一代产品的设计方法。因此我们或许可以认为进化思维的表现就是改良设计。

创造，在词典当中的含义是指将两个以上概念或事物按一定方式联系起来，以达到某种目的行为或想出新的方法，创建新的理论，创出新的成绩和东西。是建立在自己创新的基础上来制造新事物。在产品设计当中，创造是我们常用的词语，创造思维是工业设计所必不可少的思维方式。但是创造思维的产生充满着偶然性，是灵光一闪的瞬间，同时也是客观分析的结果。正因为这种思维的不确定性，在产品开发的概念设计当中尤为重视。概念设计是在研究分析用户的需求的基础上，提出的一种初步的笼统的解决方案的过程。因此概念设计相对没有太大的制约，这也就给了创造思维以极大的空间去发挥。我们或许可以说，概念设计就是创造思维作用的体现。

4.2改良设计与概念设计在思维过程中的对比

4.2.1改良设计的优势与缺陷

通过对旧有产品的采样和分析，找出存在问题，提出改良进化的方向，是改良设计的常规思维模式。在设计实务过程当中，改良设计的方法非常实用，目前也是市场上大部分产品设计程序的主要思路。改良设计的方式有着无可替代的优势：

（1）市场上的大多数产品，都是基于前代产品的基础进行改良进化的。因此在实际的项目运作当中，使用改良设计思维的几率会非常大。

（2）改良设计有其固有的方法可以让我们寻找到产品存在的问题，可以使我们的设计师高效率地发现产品存在的问题，从而有足够的理据去支持自己设计作品的应用。

（3）改良设计思维尤其适合应用在成熟的产品市场，如家电、家具、消费电子产品、交通工具等行业。因为这些行业的产品都是相对成熟的产品，在市场上都会有前代产品，如此设计师便可以去分析现有产品的问题，然后提出新设计。

通过对旧有产品的分析去找到问题，提出设计点，从而进行新的下一代的产品方案，是改良设计的思维模式。这是一种很合理有效的产品开发思维，但并不是万能全面的产品设计方法，在某些方面改良设计还是存在一定的缺陷的：

（1）从改良设计的流程看来，原产品是改良设计存在的立足点。立足于原产品就很可能会受到原产品的限制，甚至像轨道效应般的沿着原产品的某些错误路线继续走下去，影响了创造性的概念的应用，因此，我们应该对改良设计有清晰的理解。

（2）改良设计是以进化的思路去考虑下一代产品的开发的，然而就像生物学的进化一样，进化的路线其实不一定是正确的。在产品开发上，假如我们走错了产品进化的方向，对产品而言是非常大的教训。因此，改良设计必须要做充分的用户需求调研。最大限度地为产品进化的方向保驾护航。

（3）改良設计的理念是使产品不断地进步升级，从而满足市场的需求。一个产品要满足市场的需求，首先必须满足市场对产品的功能的需求。我们知道形式的需求相对是可以通过设计来进行满足的，然而功能的需求在实际产品开发当中往往受制于上游产业的发展。因此产品的改良设计必须与产业链的概念相联系。只有产业链支持的情况下，产品的改良才有会实现的可能。改良设计深化也会受到上游产业及用户意见的影响，在改良的过程当中也会有走出改良方向的情况出现。这是制造业之疼，却又是我们必须面对的。因此，要想通过进化成为行业领先的产品，首先必须要占领产业链的上游。

4.2.2概念设计的优势与缺陷

概念设计由于其制约较少，尤其适合进行创造性的产品开发活动，是创造性思维的体现，所以概念设计以其独特的思维方式和操作流程深得广大设计师的喜爱。概念设计之所以广受爱戴是有其优势的：

（1）概念设计没有太多的制约，可以从幻想中去实现需求的满足。因此概念设计广受欢迎。

（2）概念设计重视客户的需求，尤其是客户的潜在需求，对于探索未来市场发展的方向有极其重要的意义。是其他设计方式所不能替代的。

（3）概念设计尤其适合创造性强、工艺要求不高的行业，如精品玩具、文具、礼品、包装等行业。由于这些行业的工艺制约较少，不需要太多的上游产业链支撑，因此非常适合概念设计的实现。在这些行业里面往往能够使概念设计成为现实的产品。

（4）概念设计尤其适合设计竞赛，设计竞赛往往不需要太多的现实支持，因此非常适合概念设计的应用。竞赛的奖项虽然对于公司项目没有直接的帮助，但是对于学生和设计师而言是一种非常鼓舞的社会认可。

概念设计与改良设计一样，也具有一定的局限性：

（1）概念设计往往无法实现。由于基于用户潜在需求的满足，也就是非现实需求的满足，因此他的立足点就已经有不现实的地方。再者概念设计往往是以未来实现为目标的设计，因此往往给人以空中楼阁的感受。

（2）概念设计的的产品是没有经过市场验证的产品，它的实现能否适应市场的竞争是一个无法确定的因素。对于无法适应市场生态的产品，只能是一件试验品，虽然实验能够提供很丰富的数据，但毕竟不能作为产品去实现利润。

（3）概念设计立足于用户的潜在需求，这种潜在需求也是通过现实的分析推导出来的，具有一定的风险性，即使概念设计的产品能够以现实科技的手段实现，也同样存在巨大的市场风险。很少企业会以一件概念性产品作为企业推销的重点，因此概念设计具有较高的风险性。

4.3“创造”与“进化”在行业适应性上的对比

市场上各行各业有着丰富多彩的产品，而工业设计的理论毕竟是有限的。正如概念设计与改良设计，这两种设计的思维方法谁也不能说能够适用于所有的产品。所以概念与改良应该有其对应的行业适应性。

改良设计是一种稳步前进的方式进行设计的改良，正如生物的进化一样，是经过漫长的时间来选择的。因此改良设计尤其适用于成熟的行业，如家电、交通工具、家具等行业。因为这些行业的每一款产品，都是在市场上久经考验的商品。每一件市场上的产品都有其存在的合理性。所以，每一款新的产品的设计开发，必定是基于前一代产品的基础上的。

概念设计思维是一种创造性的思维，它可以是通过头脑风暴或者灵光一现的方式获得，但都是必须是基于用户的需求或者潜在需求的方式获得。概念获得的过程充满着偶然性，因此，概念设计不能应用在逻辑性较强的传统行业当中。相反，他可以很好地在一些新生行业中得到市场，如：精品礼品的开发、动漫形象的设计、数字通信界面、新技术的应用等创新性较强的行业。在这些创新产业当中，概念设计被用于创新的实现形式，创新的价值是不可沽量的，同样概念设计的价值也是不可估量的。

结论

我们发现在实际的产品开发过程当中，其实是难以单独使用改良设计的方式或者概念设计的方式去实现产品设计的进步。在具体的案例当中我们会发现，改良与概念实际上是相互扶持、相互协调地帮助产品开发的。概念设计重创造，改良设计重进化，实际上是工业设计产品开发思维的一对翅膀，有了这对翅膀，我们的设计师、我们的产品才能展翅高飞。（作者单位：广东省轻工业高级技工学校）

注解：

①《广东省工业设计发展情况》工信部工业设计座谈会汇报材料.广东省工业设计协会秘书处

②《产品概念设计》高教出.梁玲琳.P.12ISBN 978-704-027664-0

③百度百科.遗传学定义

④郑志强.工业设计中的进化论，江南大学，2009-06-01

参考文献：

[1]柳冠中.原创设计与工业设计产业链创新，美术学报，2009-11-15

[2]柳冠中.塑造制造业企业设计创新机制.中国新时代，2014-10-15

[3]肖颜琴，詹武.试论广东工业设计教育与地区工业化建设.美术教育研究，2011-04-20

[4]鲍梦玲.工业设计中的创新思维与改良性设计.中國电子商务，2013-07

[5]郑志强.工业设计中的进化论，江南大学，2009-06-01

[6]广东省工业设计协会秘书处.广东工业设计发展情况，工信部工业设计座谈会汇报材料.2014