剁手不能治“心病”

到了双十一当日，边喊“再买就剁手”边下单的“千手观音”们，一共为天猫贡献了571亿元交易额。

原本只是打折购物日，如今却成了一场“全民狂欢节”。人们买的已经不仅仅是商品，更是一份“希望”——希望自己变得容光煥发，希望自己天天轻松省力，希望自己瞬间健康强壮。营销者们个个深谙心理学，知道商品要从“能卖”变成“大卖”，光靠自身品质还不够，必须再加上广告贩售“预期”。于是在广告中，件件商品都有神奇魔力，只要花上一笔小钱，就能让自己离幸福欢乐更近一些。

在美国，大概6%的女性和5.5%的男性罹患“强迫性购物症”。这种“心理失调”本质跟酒瘾毒瘾赌瘾一样，都是一种上瘾行为。

2010年，美国南伊利诺大学的心理研究者发现，面对老虎机给出的“差点就赢”的结果时，普通人的大脑活动模式跟“彻底输了”时的活动模式相同，而赌博上瘾者的大脑模式却跟“赢了”时的活动模式一样，对他们而言，这不是输，而是“本该赢的”。

赌博上瘾者渴求的是“赢”，购物上瘾者渴求的是“预期中的幸福”。？笪（游识猷）