地方电视民生新闻节目的问题与发展策略探析

李嫚嫚?

摘 要：地方民生新闻与地域文化以及市民阶层的高度融合，使其得到普通民众的广泛关注，但其同质化竞争越来越严重，只有找准节目定位始终将“以民为本”的方针融入到节目选题、策划、主持人包装等等各个细节，才能使地方电视民生新闻节目获得更好的发展。本文从地方台民生新闻的现状入手，分析普遍存在的问题，并探讨其可能的发展方向。

关键词：地方电视；民生新闻；节目定位；媒介素养

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）06-0086-02

民生新闻：“从群众日常生活中采制而来的新闻，内容上锁定群众的生存状况、生存空间，关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，形式上充分利用先进的传播手段，提高新闻的时效性和互动性，拉近电视与观众的距离。”民生新闻是“平民视角、民生内容、民本取向”[1]。

近年来，党和国家高度重视民生问题，保障和改善民生已成为各地发展的重中之重。为此，央视对《新闻联播》做出了调整，推出一系列面向民生的“走基层”节目。在地方电视台，民生新闻节目的发展更是如火如荼。电视新闻工作者必须清楚地认识到电视民生新闻节目的现状以及存在的问题并且培养自己准确捕捉社会民生热点问题的能力。只有这样才能使电视民生新闻节目在网络时代获得高收视率。

一、地方电视民生新闻存在的问题

（一）同质化竞争日趋激烈

电视民生新闻节目的竞争可以说是到了白热化的阶段。相同地区内，新闻的报道题材和内容难免出现重复的问题，再加之民生新闻节目对自身定位不够准确，出现了与其他节目雷同的情况。这不仅浪费了新闻资源，也流失掉了部分收视群体[2]。我们可以很明显地看到一个电视台里有多档民生新闻节目。以太原市为例，在太原有山西电视台和黄河电视台的多档民生新闻栏目，如《非常事件》《看天下》《都市110》《黄河新闻》等等。就拿《都市110》《黄河新闻》这两档节目来说，他们都是对本省的热点新闻进行追踪报道特别是突发事件的现场报道比拼的非常激烈。这就导致了在节目中出现同样新闻的机率是非常大的。而且这些节目在内容策划、栏目包装以及运营方面都非常相似，陷入了同质化的窠臼。

（二）新闻价值低，报道方式过于肤浅

民生新闻大多数报道的都是家长里短的生活琐事。观众每天看到的新闻无外乎都是邻里纠纷、婆媳矛盾、夫妻吵架、下水道堵塞等等。一些几句话就可以向观众说清楚的事件，编导却为了制造悬念说上十分钟也讲不完。这也体现了新闻工作者缺乏发现有价值的新闻的眼光，忽视了新闻事件背后真正的意义。

（三）新闻过于煽情

有时在报道过程中记者往往会忽略新闻的客观性原则，把自己的主觀意愿强加到新闻报道中。特别是在报道一些弱势群体需要救助的新闻时，记者总是哭哭啼啼地呼吁好心人来捐款。新闻以情动人并无大碍，但是这样过于煽情不但达不到节目效果还会适得其反，让观众反感节目、觉得记者过于做作。

二、地方电视民生新闻存在问题的原因

（一）节目定位不准确

社会民生问题涉及生活的方方面面可以说是种类繁多，电视民生新闻节目必须结合自身的特点对节目进行准确的定位。在实际情况中许多节目是“眉毛胡子一把抓”，一心想把节目做全但都不能对自己有一个明确的定位。

例如一些节目开通了24小时热线电话方便市民对一些生活中的问题进行投诉。可是在节目中只是对投诉的问题进行简单的播报之后就不了了之，问题始终是问题并不能帮助老百姓解决问题。这样一来就失去了节目的公信力。

相反山西科教频道的《都市110》却做得很好。针对市民反映的问题记者会在第一时间到达现场，之后会联系事件的相关人员帮助解决问题，使老百姓产生了“有事找记者”的意识和思维。

（二）节目关注对象不全面

“民生”中的“民”指的是所有具有公民权利的自然人，包括城市的市民和农村的农民，这才应该是电视民生新闻的主体。而我们现实中更多的把新闻主体定位在生活在城市中的市民，而忽视了本应更受到关注的弱势群体——农民，使得占绝大多数的传播群体被边缘化，并没有做到真正意义上的民生。

（三）节目内容有偏差

电视民生新闻节目的最终目的是“为政府分忧，为百姓解难”。但有些节目却将民生问题与百姓生活琐事混为一谈。这使得民生新闻节目的方向与最初的初衷有了偏差。在这方面南阳电视台《宛都播报》栏目就能准确地定位节目的信息。例如正值寒假将至栏目播出了一条《11岁女童性侵案》的新闻。新闻工作者并不是单纯报道这一事件，而是在报道之后将眼光放大到宏观的角度，以“关注未成年人健康成长” 为主题做了一系列的报道。除了广大的观众外，一些相关的法律人士、教育专家以及心理医生等等也都参与到节目的互动中来。这样才扩大了新闻的信息量，真正体现了电视民生新闻节目的高度与品位。

三、地方电视民生新闻节目的发展策略

真正的民生新闻并不是指新闻的来源，而是从新闻中体现的一种民生立场。各类新闻只要与人民的生计有关，都可以从民生的立场出发予以解读、贴上民生新闻的标签[3]。在当下这种情况电视民生新闻如何突破自己获得长远的发展？ 可以从以下方面入手。

（一）节目选题应树立“大民生”观念

在民生新闻同质化竞争日趋激烈的时代，要想在众多电视民生新闻中脱颖而出，首先要做好的就应该是选题工作，做老百姓真正想看的新闻。选题要以民为本，包括就业、教育、社会福利、医疗等等，这些关系到老百姓的切身利益，都是受众需要和愿意关注的事情。对于负面新闻的报道必须进行“有节制”的导向性处理，不能肆无忌惮地报道。有时在一期节目中连着播出多条带有暴力、凶杀等血腥的场面的新闻，以此来刺激观众的感官增加收视率，给观众带来莫名的恐慌。这与作为一个电视人应该传播的社会主义核心价值观是背道而驰的。

（二）策划应做深做大、体现多样化

将小题材的新闻能够做深、做大才最体现记者的功力。在选对题材的前提下要对新闻进行深加工。不仅仅是单一的报道好每一条新闻，要挖掘新闻背后的故事。可以通过加强民众的互动来将新闻做深、做大。全媒体时代的今天我们可以通过电话、短信、网络以及时下最流行的微博、微信等等这些平台，让民众参与新闻的积极性充分发挥出来。

同时，民生新闻报道有零打碎敲的弊端，往往给观众“东一榔头西一棒子”的感觉。应当注重节目内容多样化以及新闻表达形式多样化。将新闻做的有趣味性、有人情味，并整合众多类似个案，组合成主题报道、系列报道，这对扩大节目影响力也很有帮助。例如黄河电视台的《黄河新闻》专门有一个板块叫《黄河大交通》，在这个版块里将记者收集到的所有有关交通的新闻素材整合到一起，这样多个交通案例的连续报道有助于提高市民的交通安全意识，增强了节目的效果。

（三）记者、主持人应平易近人有个性

民生新闻节目主持人绝不是高高在上的宣讲者，而是一名为观众提供服务、排忧解难的电视服务人员。要走到基层深入了解老百姓生活的方方面面，认真倾听老百姓的话语、体察民情，最大限度地了解每一个新闻事实的真相和老百姓背后的故事。这样才能拉近与老百姓的距离。有了丰富的社会生活阅历，才能更好的面对庞杂的新闻内容。一个不经常接触采访对象的主持人，其形象肯定与普通百姓的心理期望值相去甚远，亲和力自然也会大打折扣。

民生新闻节目主持人在主持时要说得生动、形象、有趣。这些要求看似简单，实则不易。这就要求主持人可以在把握住新闻真实性和大方向的前提下适当的加入一些表演的成分，通过生动形象的表述来吸引受众。另外在方言的运用方面可以说是有利有弊。一方面运用方言可以拉近与受众的距离；另一方面却排斥了其他地区听不懂方言的人，这样收视率会受到影响。所以，特别是地方台的主持人一定要把握好分寸，恰到好处的运用方言。

（四）传播途径与传播手段多样化

同样一条新闻如果能变换传播方式，那么取得的效果是不同的。在通讯设备如此发达的今天，各大卫视都配有SNG（卫星新闻采集）直播车，那么就应该把SNG直播车很好的运用起来，实现直播常态化。例如绍兴电视台2010年年初的《爱在绍兴，情比春暖》，就是一期精心策划的直播。节目以热心市民真诚救助嵊州一对贫病交困、相濡以沫的夫妻为切入点，通过妻子到病房探望丈夫、市民广场热捐等多个场景设计，展现了人间真爱。短短半个多小时的直播期间，一共为这户人家汇聚善款多达20.5万多元。电视直播使这个原本普通的愛心题材，影响力大大超过预期。节目的贴近性与互动性得到了提高。

在全媒体时代的今天微博、微信的出现改变了人们的生活。各个节目可以创建自己的微博和微信群。通过微博、微信来直播节目、发布信息，观众即使不在电视机前收看节目也可以时时加入节目互动。只有不断地丰富民生新闻节目的传播途径和传播手段，才能使民生新闻节目焕发蓬勃的生机。

四、结 语

多年来，地方民生新闻始终关注百姓冷暖、记录时代变迁，在舆论监督方面起着不可小视的作用。在新闻实践当中，地方民生新闻节目努力搭建百姓与政府之间的沟通平台，秉承着“三贴一创”的方针，赢得了广大观众的关注与支持，诞生了一批名牌栏目。但同时也要看清现状、看到自身的不足，做出相应的改变。地方民生新闻只有在内容生产、包装编排、传播手段和主持人符号等方面进一步加强，才能制作出更多优秀的民生新闻节目，焕发出强大的生命力。

参考文献：

[1] 魏金城，杜志红，张天莉.民生新闻兴起的启示[J].新闻爱好者，2005（2）.

[2] 胡智锋，禹成明，袁胜.中国电视民生新闻发展报告[M].北京：中国广播电视出版社，2011.

[3] 于丹.孟非：不可复制的民生符号[J].中国广播电视学刊，2008（10）.