传统纸媒的手机新闻客户端如何深入人心

狄萌

摘 要：随着网络、科技等的进步，人们的阅读习惯也产生了很大变化，越来越多的受众习惯于通过网络，在手机、平板电脑等移动终端上阅读新闻。而《人民日报》等传统纸媒虽然打造了自己的手机新闻客户端，却难以像门户网站如《网易新闻》《搜狐新闻》等的客户端那么个性化、灵活化，难以满足受众的需求。主要分析传统纸媒如《人民日报》的手机新闻客户端的优缺点，以及如何吸取门户网站如《网易新闻》手机客户端的优势为己所用，从而更好地深入人心。

关键词：传统纸媒；门户网站；手机新闻客户端

中图分类号：G203 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）19-0142-02

近年来，伴随着互联网的发展，智能手机、ipad的使用越来越广泛，这使得报纸、电视等传统媒体越来越面临危机。尤其是报纸，随着现在上网人数的增加，越来越多的人选择通过网络来了解时事，而不再花钱去订阅纸质版的报纸。长此以往，传统媒体不得不紧跟时代潮流，积极去寻找更迎合受众的发行方式，于是，传统媒体的手机客户端应运而生。

但是，传统纸媒的新闻客户端的内容多为自身生产的内容，这一方面是巨大的优势，但另一方面又造成了内容单一不丰富、互动性差等劣势。而诸如搜狐、网易等门户网站的新闻客户端却采用了“新闻+订阅”的模式，使用户不仅可以看到传统纸媒的新闻，又可以订阅其他感兴趣媒体所生产的新闻，此外，又可跟帖进行互动，它们无疑更受用户青睐。

本文以传统纸媒《人民日报》和门户网站《网易》的新闻客户端为例，探讨传统纸媒如何化劣势为优势，以及如何吸取门户网站的新闻客户端的优点，从而更加深入人心。

一、手机新闻客户端的分类

客户端即可以在移动电子终端运行的软件，手机新闻客户端则是可以在手机上运行的传递新闻信息的软件。与第二个阶段手机新闻网站阶段相比，主要的不同是用户是通过下载软件、而不是通过进入网站来观看新闻。

其实，手机客户端并不是突然产生，而是经历了一个过程的，即手机报阶段、手机新闻网站阶段和手机客户端阶段。最初的手机报即是通过短信向用户传递新闻、资讯的形式，用户可以根据自己的喜好订阅报纸，每月付一定的订阅费。手机新闻网站阶段，则是用户通过用手机上网来完成对新闻的观看，用户需支付一定的流量费。

手机新闻客户端模式按照其内容来源渠道的差异，可分为以下两种模式。

第一，内容来源于自身生产的内容。这类移动新闻客户端的内容均与自身已有平台的新闻信息相关联，主要指各类传统媒体的移动客户端，比如《人民日报》的客户端主要内容就是报纸所发布的信息。网友们可以通过下载其手机客户端看到完整的《人民日报》，是真正意义上的纸质报纸的电子版。

第二，移动新闻客户端内容渠道不仅包括自身产生内容，还整合了更多其他媒体的订阅资源，即“新闻+订阅”模式。这类模式的典型代表是网易、搜狐等手机移动客户端。在网易新闻客户端，不仅有自有产品，还包括其他媒体及自媒体的纷纷进驻。用户可根据自身需求订阅，比如《人民日报》《南方都市报》《三联生活周刊》等。2013年7月9日，网易门户移动总经理徐诗透露，网易新闻客户端用户量已突破1.2亿，日活跃用户达到4 000万。

我们无法去简单评判这两种模式哪种更好，因为不同的用户有不同的需求。但可以肯定的是，用户都希望有个能够最大化满足自己需求的客户端，从这个角度来看，人们都更加喜欢下载一个新闻客户端，这个客户端既可以看到自己偏爱的传统媒体的新闻，又能了解其他媒体对新闻的报道和评论。因此，第二种模式在多数情况下更获得人们的青睐。

以《网易新闻》客户端为例。它是门户网站“网易”针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，目前覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7等主流平台。网易新闻客户端为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，网易新闻客户端的跟帖、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟帖”更是网易的拳头产品，“无跟帖不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。

再来看《人民日报》新闻客户端。它的页面十分简洁，打开后上半部主要是图片新闻，下半部则是热词的堆放。之所以说是堆放，是因为不是整齐横排的布局，而是无规则排放，用户想看哪个，就直接点击进入观看。底部设有“新闻”、“关注”、“读报”、“微博”四大板块。其中“读报”板块是完整的以报纸版式的页面布局来展示，而“新闻”板块里的新闻也大多数是来源于“中新网”、“新华网”、“人民网”等网站。此外，它最大一个特点就是用户无法进行评论，这样也就不能很好地与媒体以及用户之间进行互动。

通过二者的对比我们不难得出结论，哪个更符合人们的需求？在《网易新闻》客户端这种既有自身网站里的新闻，又可以订阅不同报纸、杂志的软件显然更获得用户的青睐。

二、传统纸媒新闻客户端的特点

总体而言，传统纸媒新闻客户端都有内容单一不丰富、推送性差、互动性欠缺等特点。但其优势也是显而易见的，比如原创性强、媒体团队强大、知名度高等等。

（一）傳统纸媒新闻客户端的优势

1.原创性强，具有广度和深度。当前，原创新闻依然是打动用户、增强核心竞争力、树立媒体品牌形象的重要途径，也是解决新闻同质化的一个有效办法。在新媒体发展迅速的时代，传统媒体最大的竞争力就是内容的原创性以及深度和广度，这在传统纸媒手机客户端上同样适用。由于传统媒体新闻客户端的内容基本都是其传统媒体上新闻的复制，因此，它的原创性和深度依然突出，这也是吸引读者观看的重要因素。

2.强大的新闻采编优势。传统媒体相对于互联网媒体最大的优势在于其具有完整的采编机构和工作流程，拥有广阔的信

摘 要：随着网络、科技等的进步，人们的阅读习惯也产生了很大变化，越来越多的受众习惯于通过网络，在手机、平板电脑等移动终端上阅读新闻。而《人民日报》等传统纸媒虽然打造了自己的手机新闻客户端，却难以像门户网站如《网易新闻》《搜狐新闻》等的客户端那么个性化、灵活化，难以满足受众的需求。主要分析传统纸媒如《人民日报》的手机新闻客户端的优缺点，以及如何吸取门户网站如《网易新闻》手机客户端的优势为己所用，从而更好地深入人心。

关键词：传统纸媒；门户网站；手机新闻客户端

中图分类号：G203 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）19-0142-02

息渠道、强大的采访资源、高素质的新闻采编队伍、高效的生产流程。在设计满足用户需求的同时，拥有高质量的内容可以为传统媒体提供区别于其他同类产品的良好条件。目前手机新闻客户端内容同质化严重，人气高和下载率高的客户端例如《南方周末》和《中国新闻周刊》都是以自己强大的新闻团队为依托，提供高水平、高质量的新闻内容，从而培养了手机客户端用户的忠诚度。

（二）传统纸媒新闻客户端的不足

1.对用户的研究不够，新闻客户端不能很好地借助移动终端这一优势来满足用户的阅读习惯。移动终端的突出特点就是能够使用户随时随地、第一时间获取资讯。但是，传统纸媒的移动新闻客户端却往往没有设置信息的推送，这使得一些重大新闻不能在第一时间传达给用户。用户阅读新闻的高峰期多是晚上10点以后，而传统纸媒一般在这个时间段新闻内容基本定稿，很少再有所改动，这使得他们不会考虑新闻内容的更新，这与用户希望同步获取新闻的需求背道而驰。而在遇到突发新闻或者重要新闻时，应用程序如果能够及时把消息推送到用户的移动终端上，这样会大大提高新闻的时效性，也会提高新闻的认知度。

2.只是作为单纯的新闻发布平台，互动性差。新媒体相对于传统媒体来说，最大的优势之一就是互动性强，受众可以方便快捷地发布自己的看法，而媒体也能快速收到反馈。而传统纸媒的新闻客户端如《人民日报》根本就没有留言评论的功能，这大大削弱了受众参与的积极性。而网易新闻客户端的一大特色就是跟帖，用户可以针对某个新闻发表自己的看法，并与众多用户进行交流。当前，新闻同质化严重，人们在获取新闻的同时更多地想要了解大家对新闻的看法，在用户之间交流的过程中得到思想的碰撞，这比单单看新闻了解时事更吸引人。

3.內容单一，只是对传统媒体纸质版的简单复制。以《人民日报》新闻客户端为例，它在内容上主要以复制方式为主，没有太多的创新点。所谓复制，就是将报纸内容直接移至移动客户端，并融合智能终端的特性，给予用户新的阅读体验和感受[1]。简单来说，就是报刊的手机或iPad版，其内容以移动终端的形式呈现，版面、文字、图片均和纸媒相同。

三、传统纸媒手机客户端的出路

2012年12月15日，全球首份同时也是被新闻集团寄予厚望的独家ipad电子报《The Daily》正式宣布关闭，这让不少人感到“当头一棒”。这也给热血沸腾投身移动新闻客户端开发人士一个警醒：影响逻辑不够合理或不适应人们核心需求的移动终端产品，难以在竞争中生存。

传统纸媒的移动客户端虽然有很多不足，但其巨大的优势同样是另一些门户网站的客户端望尘莫及。要想更好地满足受众需求，以下几个方面应该继续努力：

1.坚持内容为王，原创新闻这一优势始终不能抛弃。此外，在原创新闻的基础上可以增加一些评论，这些评论可以不仅仅是媒体从业人员的写作，同样可以让受众参与进来，挑选优秀的作品展示在新闻客户端上，提升用户使用的积极性。此外，可以利用传统媒体这一平台制作一些专题、调查等深度报道，专门弄一个板块，以满足一些高端人士对新闻整体了解的需求。

2.互动性一定要增强。新媒体相对于传统媒体而言最大的优势之一就是互动性，如果受众不能参与新闻的评论，而仅仅是把传统媒体的内容完全复制粘贴到客户端上，那么移动客户端的意义就仅在于受众观看时采用的媒介不同罢了，而没有增加别的附加值。长此以往，受众可以选择任何一个客户端来实现了解时事的意愿，甚至可以不用下载客户端直接在网站上观看新闻。

3.积极打造属于自己特色的王牌栏目。在同质化越来越严重的时代，个性是每个媒体都在追寻的目标。《网易新闻》客户端意识到了这一点，打造了八个原创节目，这些节目不一定都深得人心，但只要有任何一个抓住了受众的心理，那么就会成为其忠实的用户。因此，传统媒体新闻客户端一定也要分析自身特点，打造属于自己特色的栏目，以培养忠实粉丝。

参考文献：

[1]吴旖旎.客户端：报业移动终端生存的新形态[J].传媒，2013（3）.