店名中语言特色

摘 要：语言作为人类交流的工具，越来越贯穿于人类生活的各个部分。人类社会的发展离不开语言，店名作为语言文字的一个载体，同样也得到了人们的重视。所以许多商店名称也都体现出了一些语言特色。从中看出了在店名中所包含的语义性质，民族情感的变化以及与之相关的其他语言学知识。

关键词：语言；社会；语义的性质；民族情感

作者简介：毛书骆，女（1991-），辽宁锦州人，学士，研究方向：汉语言学院（师范）。

[中图分类号]：H1 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-08--02

我们知道语言作为人类最直接的相互交流工具，人们通过语言来进行思想上的交流、沟通和思维的碰撞。由此可见语言文字的重要性，商店的店名就是通过语言文字构成的。商店对于一个商店是非常重要的。买家可以根据店名来传达卖家所要传达的信息。一般所采用的店名，要求反映吸引买家、经营方式、经营属性、经营方向、切合主题、表示祥和等。“语义是由词的语音形式固定下来的人们对客观事物或他们之间关系的认识与评价。一般指的是客观世界的事物反映到人的大脑中，成为对事物的认识；这种事物的认识同一定的语音形式结合起来，就成为词的意义。语义的性质主要表现为：概括性、模糊性和民族性”。

一、店名与商家的关联现象中体现的语义性质

在全国有成百万成千万的商店，对于这些商店来说起名是非常重要的，买家可以根据店名来传达卖家所要传达的信息。一般所采用的店名，要求反映吸引买家、经营方式、经营属性、经营方向、切合主题、表示祥和等。俗话说得好：“名不正言不顺，言不顺事不成”，中国人非常讲究名分，不管做什么事情都喜欢打一个好的彩头，给人眼前一亮。店名正如人的名字，是块响当当的招牌，所以不管是从名字的意义还是读者理解记忆来说都要方便易懂易记.名字的响亮上口，音节铿锵，落地有声，新颖、创新、独具特色可以让人眼前一亮而引起更多的眼球.在语言的大海里，我们可以充分的发挥想象力和无穷的创意去创造出富有新意的好店名，但是，如果单纯求奇、特行独立而不考虑读者的接受和理解反而得不偿失。简单和新奇本身就是一对矛盾着的词语，简单，意味着对读者来说容易接受，容易识记，却极易落入庸俗的窠臼，新奇固然可贵，对于读者来说，在不知道域名含义的情况下，理解却是个大问题，甚至认识的偏差也能造成理解的错误，这种打击对于卖家来说是致命的。

（1）商店的名字用所卖的物品做店名。利用物品做店名能够让买家第一意识在人脑中对客观事物做出反应，并且根据已有的知识进行概括。这就反应出了语义的概括性。语言是在人类的生存与发展中最重要的一个交流工具，社会的进步与发展促进了语言的发展，而语言的发展同时也影响着社会的进程。通过语言人们可以快捷的传递信息，并且了解自己想知道的消息。人们往往会选用某种事物规定的名称来标记出这种事物，使之清楚的让其他人了解。从语法上讲，像“永和豆浆”“东祥典当”“盛京水饺”“异彩鲜花”以上店名都是偏正短语。用这种方式确定店名的优势是明确职能，让买家第一眼看到就知道商家是做什么的，这样就会从众多行业中分离出来，确立自己的类型。但是不足之处在于，语言过于平实，难以吸引买家眼球，商业效果不够明显，

（2）利用成语或者俗语做店名。像“人来人网”“食自路口”“不见不散”“东北仁儿”这样的类似成语或成语的店名。这样的词语在具有概括性的同时还具有一定程度的模糊性。在一定程度上隐含了自己的经营项目，这种类型的店名首先能抓住买家眼球，吸引一定数量买家的购物兴趣，给自己的店增加了文化氛围和趣味性。但是不足之处在于只能表现不够明显，买家很难分辨商家所做的具体行业，这使得个别商家在商品经济竞争激烈，市场交易要求效率的今天很难立足。

（3）将汉语和英语的组合店名。像“好利来（HOLILANCE）”“碰碰凉（PUP LAND）“PHILIPS（飞利浦专营店）”“ SEVENRAIN（赛文瑞）”“ TOSHIBA（东芝）”“LEMON（联想）” “SAMSUN（三星）”这种将汉语和英语组合在一起的店名，也是深受各大店主喜欢的组合方式。这样的店名正是符合了词义的民族性特点。

不同的民族有着本民族不同的语言。语言也是作为民族文化的一种，不同名族中词汇、语法等都有着千丝万缕的关系。中国作为一个经济大国，许多外国人和外国企业都进入到了中国市场。进而国内的许多商店在写出了店名后都在名字的上方或下方标记处相对的英文名字。像我调查的店名中有在这些汉语和英语的组合里，除了几个前面提到的汉语化特殊例子之外，采用只以英文字母形式出现的情况比较少，多数是单词的形式，为了保证店名的长度，店名中汉语拼音多是单个字母的形式出现。众所周知，汉语字母不是音译结合体，单纯地从字母来看他并不能代表任何意义，所以，字母的出现要么是如前面所说是代表每个文字的首字母，要么就是利用了谐音而根据情况代表某个汉字，与前文所说的数字利用情况有异曲同工之妙，只是因为拼音本来就是由字母拼写而来的，所以表达汉字在读音上的精确性更高一些。

外来音译词做店名在第三类以外来音译词做店名在现在的商店中是非常的普遍的。在我调查的店名中的“阿迪达斯”店是英语adidas的音译。这与词汇中的音译外来词是有很大的联系的。音译外来词是指以读音相近的字翻译外族语言而形成的单纯词，还有从外族语言借來的词。“阿迪达斯”就是翻译外族语言而形成的词。新时期的外来词有六大明显的特点。特点一直接引用原文字母形式。特点二音译法，直接用汉字来记录外来词读音。特点三音译兼意义，用汉字记录外语读音的同时也用汉字的意。特点四音译加表意，音译的同时再加一个汉语表意的语素。特点五原文加音译加表达语素。特点六半音译半原文。“阿迪达斯”名字的由来就是根据音译词特点二而得出的。在我调查的店名中与之类似的还有采用音译的方法来翻译外国名字有三大好处。第一对卖家来说许多不懂英文的人虽然读不出来英文的店名，但在采用读音相似的国语名字后很方便记住店名，也增加了本国人对外国品牌的记忆，可以增加商店的销售量。第二对买家来说译为国语的名字能使人产生一些亲切感，产生购买欲望。第三中国有句古话为“入乡随俗”，译为中文的名字后有利于外国产业的发展，反过来又可以促进中国经济的增长。

二、店名发展中的民族情感变化

（一）怀旧性

泱泱华夏五千年，创造了辉煌灿烂的中华文化。它虽源远流长、博大精深，但是它也存在着一些缺点与不足，因此，对于传统文化我们要辩证的分析。对于传统文化中的好的、精华的部分，我们要积极地予以继承和发扬，把中华文化推行更高、更广的舞台。但是对于传统文化中的糟粕部分，我们要及时地予以剔除，让中华文化在阳光的照耀下更加闪闪发光。通过对锦州市内的部分商家企业的店名进行调查，我发现一些店名存在着怀旧现象。例如，富绅衬衫、宫廷小吃部，等等。这些店名的使用充分反映了店主对上流社会生活的向往，在封建等级观念特别明显的中国古代，许多奢侈生活是普通平民百姓做梦也享受不到的，那种等级森严的观念在人们心中根深蒂固，是生活在人人平等的社会主义国家的人们无法理解，但是我不得不说，这种陈旧腐朽的名称，并不能显示出顾客享受的待遇有多高，而是在向人们炫耀过去的浮华，它在物欲横流的今天，更容易引导人们走向“拜金主义”、“享乐主义”等不良倾向，而这些不良影响都是不容忽视的。

（二）崇洋性

“语言文字具有鲜明的民族性，我们不排外，可也不能媚外。当然，我们也不赞成语言上的封闭主义。”随着国际间政治、经济、文化的往来日益密切。世界正在紧密连接成一个名为“地球村”的大部落。在这种大环境下，文化的传播与借鉴是不可避免的。针对外来文化，一方面，我们要积极汲取外国文化中的有益成分，以我为主，为我所用。另一方面，我们也要时刻谨防欧美等资本主义国家对我国的文化侵蚀。我发现一些企业商家明明与国外毫无关系，店主却为了彰显自己的“品味”，追求“洋味”，最后弄得店名不伦不类。要知道“吸引顾客，占领市场，靠的是产品质量和服务，而绝非洋名”③更可笑的是，这么“高雅”、“洋气”的名字，某些有“品味”的店主都不知道是什么含义，更不用说这个店名有什么文化底蕴，又洋在哪里了，这种现象反映了现代社会的一种崇洋现象，在他们看来，凡事只要与国外沾上关系，就显得高人一等，起个洋名就是外国货。这是一种不健康的、盲目的心理，这种心态直接的表现就是店名上语言文字的混乱，长期发展下去，会腐蚀人们的精神世界，甚至造成更坏的影响。“民族与本来没有，借用其他语言的词语来表达新的事物或新的概念，这是语言的吸收功能，语言的吸收功能是正常的”④然而，我认为像某些商家那样过分崇洋，甚至到了不分青红皂白的地步，是不正常的。

针对市场上商家店主怀旧、崇洋等不良心态造成的店名混乱现象，我认为有必要予以适当规范。语言规划就是“政府或社会团体为了解决语言在社会交际中出现的问题，有目的、有计划、有组织地对语言文字及其使用进行干预与管理，是语言文字更好地服务社会。”⑤为此，我建议政府、社会团体以及有社会影响力的名人，应积极运用权力及影响力来推动语言文字的规范化、标准化。同时，也要借助大众媒体，加强宣传，长期引导，使人们逐渐认识到语言文字规范的重要性。此外，我们还要坚定社会主义思想和爱国主义情感，认识到规范语言文字对维护国家统一、民族团结和社会稳定等方面的重要作用。

三、我们从这些店铺的名字中更能引申出许多的语言学知识。

不论是适应社会潮流的店名还是在当今社会中存在的流行语，这些词语的发展都是为了迎合社会的发展。所以社会对语言学的发展有着重要的作用。在语言学中“流行语”不管是在网络还是电视还是青少年与成人口中都非常的盛行。作为一种语言现象，相对于社会学和语言学来说他都非常的有研究价值。像在我搜集的语料中如“叮当猫”，“给力纹身”等都是属于当下比较流行的词语。语言是一种符号系统，它具有强大的潜力和包容性。王希杰指出：“语言存在着潜在的可能部分……而且其数量之大是人们所无法想象的，比显现的那部分要多得多。它随时准备破门而出，由潜而显。”随着社会的发展，流行语言必然会应运而生，而流行语言的产生也是潜在语言的一种表现。总体来说多数的流行语言相对于语言学来说是对语言的一种拓宽。拓展了原始语言的描述能力，同时也丰富和发展了社会用语的发展。这样的流行语要比愿意的词语更加的通俗易懂，适用范围广，使用频率高，并且能表现出许多词语的叠加之义。

“语言是社会的产物，隶属于社会的流行语也同样具有社会性。”作为一种人与人之间的交流工具，语言有着一定的稳定性。但这样的稳定性并不意味语言是止步不前的。流行语的发展就是语言发展的典范。流行语对于社会的变化和意识形态方面的变化都有着特殊的意义和价值。“公众通过流行语汇反应社会生活的变化，并通过这种方式记录、展现、参与到社会变革的热潮中去。”从积极的方面讲流行语的变化有利于中国社会的发展，也有利于我国社会向多元化、全球化的方向发展，促进中国的国际化。但是流行语有时又过于口语，会将一些阴暗的意识观念过度的渲染，不利于社会的积极发展。由于创造流行语和追求流行语的主要以青少年人为主，他们接受新鲜事物的能力强，但受事物的影响和冲击也较大，导致了流行语的造词和语用呈现出与传统语言规范的角逐和博弈。甚至有些时候人们为了追求某种特定的形态效果而忽视了语言的规范性，导致流行語的垃圾重生，破坏了流行语的健康程度。这对语言的继承和发展都产生着很不利的影响。求新，求异是这个社会发展的必然，也是语言发展的一个大方向。但是如果过度的使语言大杂烩而不考虑语言的规范性，这最后便会被灌上浮现、俗气、没思想。不利于社会的发展，被社会排斥。由此可见社会学和语言学之间存在着相辅相成相互渗透的关系，当今语言学得发展绝对离不开社会学得贡献，也不是离开社会独自发展的。

参考文献：

[1]许慎，说文解字，北京：中华书局，1963.12

[2]康熙字典，北京：中华书局出版社，1958

[3]黄伯荣，廖序东，现代汉语，北京：高等教育出版社，2007.6

[4]夏中华，现代语言学引论，上海：学林出版社，2009.2