创新宣传促销模式，推动文化旅游大融合、大发展

李婷

实现文化旅游的大融合、大发展符合将我国建设成为“文化强国”的战略思想。经过多年的发展，文化旅游产业已经站在新的历史起点上，以文化為内容、旅游为载体的产业融合发展模式已显现出良好效果，越来越引起人们的重视。

近年来，大余县以改革创新为动力，以市场需求为导向，整合特色文化、自然风光、人文景观等文化旅游资源，加快文化旅游融合发展，有力提升了文化旅游业的综合实力和市场竞争力。然而，笔者通过调研了解到，大余的文化旅游产品和旅游资源的宣传还做得不够，很大程度地制约了文化旅游的发展。对此，笔者进行了一些理性化的思考。

一、我县旅游业存在的问题

首先，不重视宣传促销，经费投入不足，宣传缺乏主动性和创造性，宣传促销的手段单一，没有取得双赢、多赢的效果。

其次，没有抓住节庆活动的有利时机，缺乏创新理念和思路，没有将文化资源与旅游资源紧密结合起来，也没有找准切入点，多数节庆活动流于形式，内涵不深。

第三，缺乏运用现代媒体开展宣传促销的意识。现代媒介的运用尚停留在初级阶段，忽略了媒体宣传对文化旅游品牌塑造的积极作用。

二、改变我县旅游业现状的对策

现代旅游具有大众性、世界性、综合性和持续性的特点，旅游宣传促销也应具有针对性、系统性、完整性和超前性，它不仅要顺应瞬息万变的市场需求，而且要探索和依据市场的潜在趋势，创造新的需求。

首先，我们应提高对宣传促销工作的认识，不断地加大投入，营造浓厚的“大文化、大旅游、大产业”的宣传氛围，形成“政府主导，旅游企业为主体，社会各界广泛参与”的格局。

其次，我们要主动争取大型会议、经济和文化活动在大余举行，扩大大余的知名度，并通过“以会促旅”“以节会旅”，定期策划和举办一批高档次、有影响力的节庆活动。

最后，我们必须依托各种活动载体，运用现代新闻宣传媒体，筹划热点，包装亮点，创造轰动效应，刺激旅游消费热点，培育品牌，吸收游客，不断拓展周边客源市场。只有这样，才能提升文化旅游宣传工作的水平，实现文化旅游大发展。

三、做好旅游纪念品开发营销工作

旅游产品的不可移动性、无形性和旅游者的异地性，决定了旅游产品不可能像工业产品那样直接走进市场，用信息传递方式去沟通潜在的旅游者。因此，文化旅游宣传要讲究阵势，也就是所谓的注意力营销经济，即在信息过剩的时代，真正宝贵的资源是注意力，倡导注意力，就是提高人们对信息的关注度。

1.拓展宣传空间

旅游宣传不能只依靠旅游景点和旅行社，平时的信息宣传也不可忽视。如汽车身上的广告、户外招牌的广告、传统食品的包装广告等。另外，旅游宣传还要加强政府的参与力度，旅游形象美誉度的高与低会直接影响城市形象、政府形象。因而，旅游宣传不能孤军作战，必须借助政府的力量，联合知名企业和事业单位，进行共同宣传。

2.进行叠加式重复宣传

一次性的宣传促销只能是昙花一现，往往效果不佳，我们必须坚持反复宣传，才能刺激游客的记忆。

3.打造旅游纪念品的新焦点

游客不仅从美观和价格的高低来选择旅游纪念品，而且还注重纪念品的文化内涵。我县的旅游纪念品品种单一，而且陈列点少，我们应该大胆地走进景区、景点和商场，还可以把互联网作为旅游纪念品销售的平台，在网上公布产品的价格和特色，把网络订单做大。

4.发挥新闻媒体的作用

媒体要大力宣传我县区位优势、历史文化古迹、客家民俗风情、红色文化、地方特产和自然风光，还要宣传旅游对生活的重大意义，引导公众改变传统的观念，把旅游消费支出作为生活支出中不可缺少的一部分，培养公众的旅游意识，让人们积极来大余旅游。

作为与时俱进的朝阳产业，我县要认真学习和贯彻党的十八大精神，立足岗位，各尽其责，各显其能，与时俱进，开拓创新，创造一流业绩，为加快大余县文化旅游大融合、大发展，发挥自己的光和热，全面推动经济社会大发展。

（作者单位：江西省大余县广电新闻中心）