拟好电视新闻标题的三个着眼点

辛红

新闻标题是一条新闻的点睛之笔，甚至有人说，有了一个好的新闻标题，新闻创作就成功了一半。就电视而言，拟好新闻标题更是电视新闻创作的难点。这是因为，电视传播的形态决定了：一电视新闻标题制作的空间太小——只有屏幕下方那么一点地方，用于标题的文字数量有限；二观众接收时视听时间太短——只与画面同时出现那么几秒十几秒，受众理解时间有限。那么，如何才能创作出一个好的电视新闻标题呢？结合业务实践研究体会，笔者以为，要想拟定一个好的电视新闻标题，应该从以下三个方面着眼。

一、表达主题

标题应该是这条新闻中最重要、最有价值的那部分事实的浓缩和概括。所以应该将最具新闻价值的新闻事实凸显在标题中，准确表达新闻主题。这是一个新闻标题的基本功能。其形式可以有多种。

1.一句话标题

用一句话把新闻事实突现出来，使观众一见标题就知道新闻的大概。如《胡锦涛同延安老区人民共迎新春》、《山西在全国率先进行煤炭采矿权改革》、《我市成立全省首个志愿服务协会》、《124户的山村走出142名大学生》。其特点是：平实，突出新闻内容不做作；简约，字词个个有用扣主题。这样的标题，能使观众快速理解新闻内容。

2.复句叙事标题

用对联形式或相关的两个句式构成标题，完成叙事，概括主题。如《出来带两只手 回去盖一座楼》、《千古第一遭 皇粮不再交》、《狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚》、《温家宝抵达四川成都 在专机上发表重要讲话》等。这样的形式，适用于用一句话难以完美概述事实的新闻事件。类似对仗的语句，读起来朗朗上口。

3.提示性标题

这类标题以新闻的主题词、关键词来标示，它只是提示性的，往往不是完整的句子，通常出现在不十分重要的短消息中。如《“百日仙境之夏”登州街道专场文艺演出》、《“黄金杯”乒乓球大赛》等。标题中刻意省略了“举办”、“开展”等动词，没有影响表述事实，反而凸显了新闻主题。

从表达主题的要义出发，拟定标题时，记者要善于归纳新闻事实，寻找关键词，提炼出主题；要善于发掘新闻点，在体现新闻价值中创新；同时要尽量避免标题中有太多的陈词滥调或八股词语。

二、吸引观众

“人美在眼睛，文美在标题”。标题既然为一篇新闻的点睛之笔，就一定要努力成为作品中最吸引人、最美最亮的部分。这就需要求新、求活，讲究拟定新闻标题的技巧和艺术性。常用的手法有：

1.对比

对比出新闻。通过对比，实现新闻价值的最大化。如，《小葡萄串成大产业》，以一串葡萄之小，彰显一个产业之大。《工人王洪军荣获国家科技进步奖》，以国家科技进步奖之尖端，凸显一个工人获得之不易。《奥运冠军孙福明爆出假摔丑闻》，“冠军”对比“丑闻”。

2.借喻

包括比喻、借喻、借词、借音等。如，《“阿凡提”来沪向“傻子”挑战》（上海展洽会上新疆瓜子受青睐，借词），《你是幸福的 我是快乐的》（好市民26年义务照顾残疾人）、《沙漠里飞出绿色的歌》（借歌词）；《问渠哪得清如许 为有钱塘活水来》（西湖从钱塘江引水成功，借诗词），《长沙袁隆平等十多位院士成为科技知本家》（“知”，借音）。

3.悬念

前置情节，演绎故事，不急于直奔主题，而是多设悬念，追求“犹抱琵琶半遮面”的艺术效果。如，《北京听到了我心声》（县城残疾青年为国家编制十一五规划撰写3万余字建议，得到国务院发改委高度重视），《农民张德文笑了》（国家一系列支农政策给农民带来实惠），《捡个老人当“妈”养》，《粮王父子的输与赢》，等等。这类标题首先使观众产生疑问，吸引其看下去。

4.凸显

对一件新鲜事，抓住一点不及其余，凸显新闻价值。如，《布什在伊遭“鞋弹”》（伊拉克反战人士的惊人之举），“鞋弹”，极富视觉冲击力；《社区有了“洋委员”》、《教室里面办公司》、《居民凑钱 自管大院儿有“门”了》。

5.数字

有时数字或某些时间节点就是新闻点，应出现在标题中，强调主题。如，《刘翔12秒88打破尘封13年的110米栏世界纪录》，《7月15日 买票进站可走北站北口》，《白菜走行14公里 身价翻了7倍》，《从后排到前排 15米走了15年》（中国成为世贸组织正式成员）。

6.动词

动词用得好，能使标题增色生辉。《农机千里走中原》、《小葡萄串成大产业》，“走”和“串”字用得妙。《翻栏杆过马路车撞人飞》，翻、过、撞、飞，一系列连续性动词，如人亲眼目睹，警示作用强。《铜山县砍掉2亿香菇产业保住30万方天然阔叶林》、 《人口普查今起“登门入户”》。

7.标点

在电视新闻标题中出现标点符号，会起到明显的情感效果。如，《检查团来了！走了！》（“创卫”检查组撤走后脏乱现象依旧），两个感叹号，表明民众的意见和编者的态度，无声胜有声。标题中常常被使用的有引号和问号等，以起到强调作用。如，《阜阳：农村问题奶粉何时休？》《后半年征房产税？这只是“传说”》。

三、体现风格

电视新闻作为一个节目，有不同的栏目和形式，有不同的定位和特点。因而拟定新闻标题时，要考虑不同的体裁和风格，找到不同“范儿”的感觉。

1.考虑栏目定位

时政新闻栏目，定位大都高端大气，尤其一些重要和庄重的新闻内容，注重“高站位”、“全景式”的宏观报道，强调意义，追求新闻价值中的“重要性”和“影响力”。民生新闻栏目，定位更多贴近百姓，往往采用“低视点”、“小切口”的微观报道，侧重情感，追求新闻价值中的“利益相关”和“心理距离”。不同的新闻视角和落点，体现在新闻标题上，会有明显的不同特点。《百米烟囱今晨爆破 沈阳工业告别粗放》《一个情字了得——铁西工人洒泪别烟囱》，后者应是地方台或民生新闻倾向选择的标题。

2.考虑体裁特点

对于消息、特写、访谈、评论、专题片或纪录片等不同电视体裁，同样的被采访对象，侧重点和制作出的新闻标题应是不同的。拟定标题时要考虑适应不同体裁的不同风格。消息标题更直白，新闻特写标题更活泼，专题片或记录片标题更优美更含蓄。电视评论类标题，包括新闻调查、新闻述评等深度报道、批评报道等，则更多地采用观点式、议论式语言，阐明观点、表达质疑，直指问题关键。如《长空舞翩跹》是纪录片或专题片的标题，《项目引进来 更要利用好》《岂能如此因“财”施教？》是新闻评论的标题。

（作者单位：锦州广播电视台）