浅谈老年专业报的版性设置

苏维靖

随着市场经济的不断深入与发展，报纸面临诸多媒介的挑战。作为非主流媒体的老年专业报，由于具有周期长、读者群比较单一固定的自身局限，要想在千军万马的媒体大军中突出重围，立于不败之地，必须牢牢抓住读者，办出自己的特色。无论是在报纸定位以及版面、栏目设置上都要紧紧围绕老年读者群的特点而展开，选择一些老年人喜闻乐见、乐于参与、容易产生互动的内容，这样才能有利于吸引读者、争取读者群。辽宁老年报“往事写真”版设置二十几年常办常新，就恰恰充分证明了这一点。

根据读者需求设置版性

报纸的竞争实质上是争夺读者注意力的竞争。为了争取读者、吸引读者，辽宁老年报在创刊之初就在设置版面、开辟栏目上从老年读者关心、关注的角度去审视和把握，本着贴近读者、贴近生活、贴近实际的原则设立版面，来体现报纸的办报思想和理念。

我们在实践中了解到，不少人进入老年期以后喜欢在别人面前，尤其是在年轻人或儿孙面前回忆往事，谈论自已年轻时的事情。这种过分迷恋往事的现象，心理学上叫做“回归心理”。其实，这种回归心理是与老年人以往的生活经历有关。在漫长的人生道路上，他们有成功和失败，有喜悦和悲伤。他们的社会经验很丰富，既有耳闻目睹，又有亲身经历，他们过去的生活中充满了甜、酸、苦、辣。他们感到自己是“日落西山”、“风烛残年”，所以很容易回忆往事。而且，他们会因为自己碌碌无为而悔恨，会因为自己做过错事而内疚、惭愧，也会因为自己有过一些光荣的经历而骄傲。他们希望把自己成功的经验和失败的教训讲给下一代听，希望小辈们不要重犯自己过去的错误。同时，也喜欢在别人面前炫耀自己过去光荣的经历，以得到心理上的满足。

正是根据老年人存在这种忆旧心理，我们决定开设“往事写真”版，为老同志提供一块回忆过去的园地。“往事写真”版一设置，立即得到广大读者的欢迎，他们纷纷投稿，讲述自己过去的难忘故事，有令自己骄傲的、痛心的、懊悔的往事，有激动人心的时刻，有令人感动的瞬间，有过去难以启齿今朝不吐不快的尘封记忆，每个故事都生动感人、耐人寻味，通过这个版面挖掘出了许多珍贵的、鲜为人知的往事，也为老读者提供了一块抒发情感、宣泄内心世界的园地，读者来稿异常踊跃。

正是因为“往事写真”版满足了广大老读者的怀旧心理需求，此版开辟二十几年来，经历了报社几次改革、总编辑的几次更替，此版却一直保留着，且在报纸上占据着主打版面和拳头产品的地位，此版在读者中的人气和影响力持久不衰。

积极打造，推陈出新

有了正确的定位之后，我们在版面名称和栏目上都进行了精心的设计。因为我们知道，报纸各版栏目的设置，对于明确版面宗旨，引导和提示读者阅读有着重要作用；同时，栏目还能引导记者和通讯员向报社定向写稿，丰富栏目内容，达到传媒与受众互动的效果。如果在每一个版面中能有几个立得住、叫得响的名牌栏目，那么这个版面就能在读者中产生影响，就会有吸引力。

首先我们在版性名称上下功夫，力求简单易懂，突出版面主旨，又能标新立异。“往事写真”不仅让读者一目了然，四个字把此版是“往事”又是“写实”这两个要点全部概括进去，不需多讲，让读者很容易把握。

我们根据老年人的特点和来稿情况，设置了“岁月留痕”、“人生一得”、“旧影追忆”、“难忘瞬间”、“记忆深处”等多个老读者喜闻乐见的栏目。这些栏目的设置都经过精推细敲，内容上也是在与时俱进中加以逐步完善的。为了让版面更生动，更有深刻的内涵和特色，我们专门开辟了有读图忆事的内容“旧影追忆”，开辟此栏目就是想达到简单明快、图文并茂的效果；“人生一得”想通过对自己人生有重大影响的一件小事的回忆，给人以启迪和力量，以此增加版面的内涵。考虑到当年响应毛主席的号召上山下乡的知识青年如今已步入老年人行列，他们已成为老年报读者群中重要的一部分，所以我们又适时地开辟了“知青岁月”。此栏目一辟，立刻在广大知青中产生强烈反响，他们纷纷回忆在上山下乡中难忘的经历，对自身的影响，在述说中让广大读者体会那个轰轰烈烈的运动对那代人的影响和意义。有了这一栏目之后，辽宁省知青协会与报社联系，希望与报社建立联系，组织知青搞一些返乡回访等活动。今年年初，为了提高老年人的幸福指数，重点强化讲述光荣历史和引以为自豪的经历，我们又开辟了“好汉就提当年勇”的栏目，让平常人讲述自己一生中最为得意的事。此栏目一推，立刻吸引了广大读者，他们纷纷来稿，讲述自己的自豪与骄傲。

“往事写真”版的内容是一个用事实、用经历说话的版面，它的成功不仅因为它具备着要闻版的政治性、严肃性，也具备其他版面的故事性、活泼性、可读性，最主要的是此版的内容贴近读者，满足了广大老读者的需求，容易与读者互动，让老读者产生共鸣。所以说，一张报纸无论是总体思路的定位还是版性的设置一定要围绕读者需求做文章，这样才能争取到读者，占有市场。（作者单位：辽宁老年报社）