二维码或成平面媒体立体营销利器

刘义

智能移动终端所塑造的新媒体时下已经对传统纸质媒体形成了强烈的冲击，继全面推行电子化阅读之后，对平面媒体的转型又提出了新的挑战。传统报纸媒体如何利用自身优势，有效结合新媒体传播手段应对即将到来的新的冲击？二维码或将成为破题的关键。

二维码信息推送让平面立体起来

利用移动终端扫描印刷在纸质媒体上的二维码，读者可以迅速获取与阅读内容相关的外延信息。除了信息推送形式丰富起来，内容也变得更加充实，与营养新知相关的专家建议、菜谱指导都可以成为推送内容；如果更进一步还可以设置读者互动，大家可以通过推送平台上传自己的评论或感受，达成更为有效的互动传播。

这是二维码应用于平面媒体转型的一种方式，应用于报纸媒介就有了“全媒体报纸”这个概念。目前，国内主流的报纸媒体都已经引入了二维码信息推送平台，“全媒体报纸”通过二维码向移动终端客户推送电子版面，外延的图片、视频报道、跟进报道推送，还有阅读评论平台等等——静态和平面的报纸信息，通过二维码变得立体且方便互动，成为传统报业向全媒体报纸转变的利器，但这种转变仅仅是第一阶段，新媒体的迅速壮大升级催促传统纸质媒体利用这一利器，迅速应对急剧变化的形式，展开新一轮的立体营销转型。

结合自身优势用好二维码

常有人探讨这样的一个问题，在信息传播手段多样的当下，一场足球比赛的结果不再依赖于报纸这样的平台获取，为何还有那么多人在比赛结束的第二天仍然拿着报纸津津有味地读着与之相关的内容呢？答案非常明确：因为报纸还会在比赛结果之外提供更多延展的信息，有赛后对相关球员教练的采访，有比赛前后背景的报道，有真知灼见的评论——读者总是可以通过报纸阅读获取更具深度也更全面的信息。

利用二维码实现报纸媒体的电子化阅读只是传统报业转型的第一阶段，新媒体是传统报纸转型的竞争对手，也是可以有效利用的有力平台。通过二维码将平面的报纸信息立体起来，同时结合报纸媒体自身已经拥有的读者平台、编采平台的优势，传统报业亦可突破自我，实现全媒体营销。

1.整合资源建立全媒体采编平台

传统报业的采编队伍需应对当下全媒体营销的新趋势，整合资源，进一步建立全媒体采编平台。

首先，信息采集和制作方面，增加图片、视频、动画等适宜新媒体平台传播的方式。可增设这一类信息制作团队，上传到报媒的全媒体互动平台，读者即可通过二维码扫描获取更多的信息，从而巩固读者与传统报纸之间的关系。

建立新媒体传播采编队伍可保证内容制作的原创性，有效避免网络信息的重复使用，更易于巩固媒体品牌形象。这也引出了建立全媒体采编平台的第二个基本要求：提供高质量原创素材，发表具有媒体个性的正确评论。原创信息的发布和推送，有助于读者识别媒体风格，从而形成接收信息的依赖性；具有个性风格又恰到好处的评论和延伸报道，可发挥传统报纸文字编采工作者所擅长的写作风格，进一步达成读者对媒体的信赖与持续阅读。

2.建立高效的互动交流平台

新媒体、自媒体这一类平台的发展，使更多的个体成为信息传播的媒介，传统报业转型功课也不能忽视这一点，在建立了全媒体采编平台的基础上可以适当开发优质高效的读者互动平台。读者不仅可以通过这一平台发表自己的评论，也可参与到各类突发新闻报道、社会话题讨论，以及生活新知分享等活动中去。不仅可以达成媒体与读者之间更为密切的关系，也为资讯获取打开了更为广阔的通道。

3.全媒体营销提升传统报业广告营销质量

新媒体的蓬勃发展不仅带来的是对传统报业读者群的冲击，也带来了广告经营的新挑战。利用二维码将更多的读者引入报纸所建立的多媒体推送平台，不仅可以稳定自己的读者受众范围，也提升了媒体价值。将报纸媒体所建立起来的公信力及读者群与新媒体互动推送的高效性相结合，为广告客户度身制定具有冲击力和独特性的营销方案，将成为报纸广告营销突破的关键。高附加值、目标客户到达准确、公信力强，将成为报纸广告营销突破目前困局的关键。

（作者单位：辽宁日报社）