移动互联时代手机阅读的问题与对策

赵建明

CNNIC发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿。如此巨大的用户基数加之智能手机终端的普及改善了手机上网体验，手机阅读打破了传统的阅读方式，以市场广泛性、阅读便携性、商品交易先进性和阅读时空的碎片性等优势，成为最受人们欢迎的阅读终端，因此分析研究手机阅读的内容、特点以及目前存在的问题和解决措施，是手机阅读未来发展的生存之道。

一、手机阅读的内容和特点

手机阅读是基于用户对内容的阅读需求，整合各类内容，以手机、电子阅读器等移动终端为阅读载体进行的一种阅读行为。

1.手机阅读内容

广义上，手机阅读内容包括一切通过移动终端接收到的信息，有手机小说、手机电子书、手机报以及定制的个性化信息四种形式。

手机小说是移动运营商通过移动终端上的应用软件为用户提供的付费文学作品；手机电子书主要是通过电子书阅读器、移动终端的阅读软件阅读的电子书籍，与手机小说不同，手机电子书一般不需要进行付费，多是因为文字产生的流量费用；手机报是一种由报纸、移动通信商和网络运营商联手推出的报刊阅读形态，将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而实现短信新闻、彩图、动漫的接收；定制化的个人信息是指通过媒介终端上的APP应用等对互联网上的信息进行个人化的选择、发布和接收，定制个人信息实现了用户对个性化和隐私的需求。

2.手机阅读的特点

匡文波认为手机媒体“基本特征是数字化，具有网络媒体交互性强、传播快、多媒体的特性，最大的优势就是使用方便”。

首先是人性化。手机是带着温度的媒体，也是个人化的媒体，是人类感觉器官的延伸。相比于在线阅读和其他数字阅读，它具有更强的灵活性、便捷性、隐私性，更符合用户的行为习惯，也更好地适应了用户的心理特征和生理状况。

其次是碎片化。社会转型期的中国，整体呈现出了碎片化（Fragmentation）的特征，信息聚敛和生活多变，意味着人们的注意力很难持久，在吃饭、等车、会议、睡前等碎片时间和空间里进行的短平快的手机阅读，能有效地利用了碎片时间，这对于手机媒体来说，会更加有效地实现传播力。

最后是互动性。社会学中，互动一般认为是社会交往活动，包括人的心理交感和行为交往过程。在手机阅读中，互动性体现的是即时的反馈，意义的交换与协商更为便利，它具有更强的交互色彩和反馈性。

二、手机阅读发展中的问题

1.现在手机阅读技术方面存在的问题

手机阅读载体是移动终端（手机、电子阅读器）和阅读软件。普通手机和智能手机都可以进行手机阅读，但是相比于普通手机，智能手机对阅读软件的兼容性更好，但是智能手机因为技术和成本的限制，价格相对较高，限制了智能手机的市场占有率。

运营商的不同使得出现了多种手机阅读软件，常见的有百阅、熊猫读书、书客等等。它的限制使得支持的电子书格式也大不相同，电子书编码混乱问题也比较突出，这些都是目前影响手机电子书阅读体验的因素。

手机阅读还存在手机上网的技术问题和资费问题。一份报告显示：目前发达国家互联网使用价格不到其收入水平的1%，而中国的比重超过10%，这就意味着手机上网费用负担很大。

2.手机阅读内容方面的版权问题

版权一般也称著作权、知识产权，是传播者依法对自己的著述、创作和通过自己的劳动所获得的其他原创性信息所享有的处置权。我国虽然制定了关于版权的法律、形成了相对完整的体系对版权进行约束和保护，但是，在数字阅读尤其是手机阅读这方面，尚未形成专门的细则对运营商、机制进行约束。

版权保护机制的不力导致了另外一个恶果就是内容的同质化，抄袭行为的存在使得内容重复现象严重。这在内容为王、内容决定体验的今天是非常不利的，版权保护问题刻不容缓。

3.手机阅读用户的阅读习惯问题

中国网民是5亿，通过手机上网是4亿左右。《第九次全国国民阅读调查》显示手机阅读的群体只有51.4%的人在过去一年中进行过付费阅读，而有48.6%的人只看免费的手机读物，这对于手机阅读产业价值链的形成非常不利。

此外，根据调查，手机阅读用户呈现“学历越低，阅读率越低”的特点。读者多是年轻人和学历较低者，所以手机阅读内容多是网络小说、穿越小说等大众化的内容，缺乏深度。同时，尽管手机阅读用户人数正在逐步提高，但是纸质阅读方式并不会湮灭。想改变人们长久以来的阅读习惯，适应电子阅读方式需要一个较长时间的过渡。

三、手机阅读持续发展的应对措施

首先是完善手机阅读终端

手机阅读的主要载体是移动终端即手机和电子书阅读器。手机阅读终端除自身技术条件限制之外还存在着市场方面的问题。普遍来看，手机市场呈现出了用户群固定、价格呈现两极化的现象。这就要求移动终端厂商要确定自己的用户群，针对不同的用户群细化市场，有重点地推广不同的机型，对年轻人群推行适用的智能手机。

其次是提高手机阅读内容的质量

内容就是一切。要明确手机阅读的生存之道在于手机阅读的内容质量，提供优质的内容给用户是手机阅读能够持续发展的根本。提供有用的信息给用户，使手机用户可以获取有价值的内容，提高内容的可信性和可读性。除了进行原创以外，也要积极开展和其他媒介的合作，引进其他媒介的内容，尤其是对优秀纸质书籍和作品的引进。在内容上要坚持走原创和“全媒体”同步出版相结合的路线。

最后是促进手机阅读产业链的形成

手机阅读的产业链包括应用内容提供商、运营商、平台开发商、手机终端提供商和最终用户。手机阅读产业链的形成就是要实现内容生产、内容传播和销售以及衍生产品三大环节的分工与合作。在手机阅读产业链的形成中，要明确各个环节的角色，使每个角色的利益得到有效保护和实现。

手机阅读作为一种新型的阅读方式，经过这几年的发展，已经对社会产生了深刻的影响，引起了关注。尽管随着手机阅读的快速发展，在终端、内容等层面依然存在着制约手机阅读发展壮大的问题，但我们相信，有效的措施、积极的应对一定能够促进手机阅读更好发展。

（作者单位：辽宁日报社）