创新策划，有效引导

施恒青

众所周知，近年来，互联网作为新兴舆论媒体，其社会影响力已越来越大。但与报纸、电视等传统媒体相比，其社会公信力仍然存在明显不足。尤其是地方新成立的小新闻网站，要提升点击量和社会影响力，必先提升公信力，最便捷的渠道就是要让记者自觉地“接地气”到基层中“抓活鱼”。

如何能让记者有效地“接地气”、“捉活鱼”？

一些小新闻网站通常是一味地“逼”记者，三令五申地让记者下基层，深入一线，结果是喊破嗓子，记者还是“浮”在上面，“沉”不下去。究其原因，不是记者不愿下基层，而是他们多是刚出校门，思想水平没达到一定高度，知识积淀又不深厚，往往是人虽到了基层，却不知什么是新闻，结果常常是什么“鱼”也捞不到。为此，丹东新闻网在策划上狠下功夫，让小记者能在“策划”的有力引导下，有目的、有方向地自觉到基层抓到“活鱼”。

一、围绕“中心”的重点主题策划

丹东新闻网作为丹东这个三线城市的新媒体，牢牢铭记政治意识、大局意识和责任意识，坚持正确的舆论导向，每年都围绕中央、市委、市政府的中心工作，策划一系列的宣传主题，引导记者自觉地去“接地气”。

比如，丹东市的“两会”之前，丹东新闻网及时策划“两会”专题，其中设有二十多个栏目，分给记者来采写。《寄语两会》栏目，需要记者深入到各厂矿、农村、街道、部队等各行各业，采写出不同的读者心声。《精彩一句》，则需记者接触到人大代表、政协委员，并与其一起推敲出最动人的一句话；而《新代表、新委员风采》栏目，则需要记者提供每一位代表、委员的照片、通讯方式、事迹简介，以及带来的议案、提案、建议等。《图步两会》、《两会花絮》栏目，则需要记者在“两会”的会前、会中和会后敏锐捕捉动人的新闻瞬间。这样，小记者纷纷感到自己有活干，整整一周的“两会”，六名记者起早贪黑，深入到会场内外，采写了200多篇新闻稿件，不仅宣传效果好，记者也非常高兴，觉得采访工作是快乐的有的放矢。近年来，记者们合作的专题：《文明使者在行动》和《鸭绿江国际旅游文化节》分别被辽宁省评为好新闻奖。

二、定制服务的企业宣传策划

企业需要效益，不需要媒体？起始丹东新闻网让记者深入企业时，很多记者提出深入不进去，原因是不少大企业很“牛”，不理咱。

记者要能“接地气”，需要我们当领导的有“接地气”的策划功夫。

辽宁金海集团是全国房地产企业200强，是丹东地产界的一面旗帜。在走访中我们了解到，塑造品牌地产是这家企业的长远发展战略。为此，我们在《丹东新闻网》上策划了《我和金海这些年征文活动》，引导全社会用笔来记录与金海企业结缘那些令人难忘的真实故事。这个策划一出台，就得到了金海集团的积极支持，企业不仅拿出大笔征文奖金和奖品，还拿出了大笔的宣传费。他们热情地邀请记者到他们在国内外开发的楼盘采访，到他们承建的多个小区采访，甚至到他们供暖的企业、施工企业采访，使记者真正全方位地了解企业，记者不仅写出了相当一批有分量的征文，而且还就金海企业品牌的文化内涵、金海的“利他”理念、金海主动承担的社会责任等进行深入剖析、挖掘，先后写出了几组对丹东整个城市有引领作用的深度系列报道，不仅提升了金海的品牌形象，同时提升了丹东新闻网记者的总体水平。

如此，从为企业服务入手的众多策划，使记者自然融入了企业生活，采编制作了一系列高品质的新闻作品。去年，记者们采访制作的《在天桥沟爱上雪》，获辽宁省好新闻一等奖，《丹东四城联创》专题也获得了辽宁省好新闻一等奖。

三、求变求新的专题策划

丹东城市新区，是这几年丹东城市发展的着力点和亮点，如何有效地把它进行宣传？常规的宣传办法是这里发生一条新闻，媒体就发一条新闻，结果受众眼里、脑里出现的不是整体全面的新区形象。为此，丹东新闻网进行专题策划。“新区，让丹东更美好”这题的策划，要求记者立即深入新区。以视频、图片、文字等多种新媒体传播方式，全面详细地介绍了新区的组成要素，区位优势和功能定位；介绍新区的招商项目和招商优惠政策和新区的组织机构和各自职能；介绍新区的生产办要素和企业的产品等等。通过一线采访，记者不仅了解了新区，而且与新区联系更紧密了。两年来，好多网友也渐渐认识到，要想了解丹东新区，最方便、最直接的方法是到《丹东新闻网》上点新区专题。

如此“接地气”的策划，使小记者顺利地深入基层进行采访，真正做到有地位、有作为。丹东港集园每年赞助宣传费20万元，丹东合作区也因此年赞助新闻网10万元。

四、出色出彩的典型策划

位于东港市前阳镇的残疾人安鹏云今年60多岁了，几十年来他和老伴默默克服疾病的困扰，不仅为其双亲养老送终，还无怨无悔地养大了六个弟妹。其为几十名残疾人谋生办起的微利的服装厂，眼下就要倒闭。

丹东新闻网首先对此典型进行了宣传策划，决定要把这篇文章做大，引起相关部门的关注，让他把残疾人的事业做下去。于是，记者在网上的论坛中先披露了这件事，热炒后，新闻网的领导又亲带记者对老安的企业、老安妻子、企业的那些残疾职工和周围社会人士进行深入采访。记者被感动了，饱含真情地写下了题为“一位残疾人的漫漫创业路”的长达6000字的报告文学。文章在相关媒体刊发后，引进了市人大、市工商联等相关部门的重视，市工商联主动给他的企业送来了5台现代化的平缝机，使企业缓解了困境。这篇文章之后还被《人民日报》以《残疾人企业家想带残疾人一起实现技术转型》为题刊发了近3000字的文章。

五、整合资源的“评选”活动策划

2012年年初，《丹东新闻网》与丹东市总工会、丹东市发改委、丹东市经信委共同开展了“榜样的力量——丹东最具影响力的系列人物评选”策划活动。

活动共评选出四个类别：丹东十大最具影响力民营企业家、丹东十大关爱员工优秀企业家、丹东十大改革人物、丹东十大新闻人物，一共40名企业家。这些参评单位的基础材料需要记者来采访写作。

历时两个月时间，在丹东，此次活动的参评企业达300多家，当选者最多得票10多万张，一时在丹东掀起了声势浩大的网络选举高潮。丹东新闻网的点击量开始巨增，每天最高IP达20万个。此活动不仅为新闻网增加了几十万元的收入，更是极大提升了新闻网记者在企业中的影响力和丹东新闻网的品牌效应，很多企业与丹东新闻网的记者交上了朋友。

（作者单位：丹东新闻网）