顺应时势提升报纸宣传影响力

韩昌林

随着互联网催生的数字化新媒体的发展壮大和音像传媒网络化快速传播手段的冲击，作为传统媒体代名词的报纸行业面临着生存方式的巨大挑战。面对这种新的挑战和何去何从的生存现实，报纸业内出现两种不同的观点：悲观失望的消极者认为，在互联网及音像传媒快捷、互动、个性化传播手段的冲击下，不再需要纸张和油墨了；更有甚者预言，数字化媒体的出现，意味着以纸张为载体的传统媒体消亡。与悲观者相反，不甘心被淘汰的积极者认为，互联网及信息网络化给传统媒体带来的并不都是灾难，还有新的发展机遇；特别是大多数不服输的报业同仁扬长避短，努力探索着适合自身发展的新途径。

有道是“适者生存”。我作为30多年不二法门的党报新闻工作者，我不仅支持积极者的观点，而且主张顺应时代发展的步伐，在坚持运用报纸传播信息规律和特点的同时，积极探索适应新形势的方法打好主动仗。那么，如何顺应时势提升报纸的宣传影响力？本人结合多年从事基层党报采编工作实践进行了一些探索和尝试。

一、力求快速 先声夺人

新闻的生命力和影响力首先在于新，只有保证信息的新鲜度，才能满足读者预知的心理需求。对于记者和编辑来说，要想保证新闻的时效性，就要力求做到反应灵敏、行动快捷，力争第一时间发出新闻。

《蒙古贞日报》由过去的周二刊到周三刊，再由周三刊变成了每日刊，并通过改进装备，使采编业务进入现代化运行轨道，极大地提高了工作效率。但是，这个效率和速度还很难跟上广电传媒特别是互联网等新媒体的快节奏。

能不能让新闻刊发速度再快些，赶上或超过当地电台、电视台？近几年，我在要闻版上进行了三方面尝试。

——开设“信息速递”栏目，吸引记者、通讯员提供昨日和当日新闻。近一年来，此栏目做到了每期刊发一组新闻，并收到了良好效果。

——开设了“图片看变化”栏目，不仅快速传递了大量生动的新闻信息，而且活跃了版面。

——策划预报性新闻，满足了读者提前预知新闻的心理需求。如2013年5月20日，在要闻版上刊发了《受第十二届全运会开幕式导演组青睐——蒙古贞健身安代舞将于8月31日赴沈表演》，不仅让读者了解了蒙古贞百人安代舞的魅力，而且传递了第十二届全运会开幕式的时间和地点。

二、力求深入 贴近百姓

作为农业大县的党报，记者要深入农村、涉足新闻源头挖掘独家新闻，编辑要贴近百姓策划新闻，这是吸引广大读者、提升《蒙古贞日报》宣传影响力的有效途径。

近两年，我们按照新闻宣传“三贴近”的原则，在要闻版上开辟了“进百村、访农家、听农事、看变化”栏目，刊发了《好不歹村——遍地黄花分外香》、《勤劳+科技=致富》、《儿媳带来了致富经》等百余篇幅独家新闻。这些新闻也成为当地政府信息网站转发的主要内容。

三、力求角度 突出个性

抓好角度，突出个性，形成独特的宣传风格，这是报纸宣传以慢制快的有效手段。

1983年，我在喀左县报社当记者时，深入农村采写了《陈景芝栽柿子以早取胜》的新闻。这篇新闻被《朝阳日报》作为头版头题刊发后，建昌县在农村工作会上作为经验材料进行了宣读。这篇新闻为什么能得到读者的广泛关注？其主要原因是抓住了“以早取胜”这个宣传角度，并详细介绍了陈景芝科学栽柿子的具体做法。还有，1987年初，阜蒙县请省城专家对全县重点企业进行评估，并希望给予技术支持。我参加此次评估会，并采写了《企业有病 专家会诊》为主题的新闻。当时，参加评估会的有来自省、市、县多家报台记者，可是我写的新闻被《阜新日报》刊发在头版头题位置。这篇新闻能得到《阜新日报》编辑的关注，其主要原因是此稿避开了会议报道的老模式，抓住了“专家看病会诊”这个新角度。

受此启发，我在采编新闻时，力求寻找最佳角度，不仅提升了新闻的宣传效果和影响力，而且获得了国家、省、市级很多新闻奖。

四、力求深度 平中见奇

目前，就与图像加解说的电视新闻比较而言，以纸张为载体的报纸新闻宣传，在传播速度上一般很难与之相比。面对音像传媒特别是互联网等新媒体的快节奏，作为传统媒体的报纸如何变被动为主动？我认为，在力求速度的同时，开拓理性思维，加强深度报道，展示独家风采，这是提高自身影响力的明智选择。

几年前，阜蒙县加大农业产业结构调整力度，组织10个适合发展地瓜产业的乡镇负责人赴河北省卢龙县考察学习地瓜产、加、销经验。我作为随从记者，从“结构调整势在必行、结构调整地瓜可行、结构调整科技先行、结构调整人勤才行”四个方面写出与电台、电视台新闻完全不同的述评通讯《考察卢龙说调整》。此稿见报后，受到县政府领导及农村读者的广泛认可。

还有，阜蒙县实施“绿通”工程期间，市、县领导利用一天时间检查101国道两侧“绿通”工程实施情况。采访回来后，我选择不同角度写出通讯、特写、现场目击等5篇深度新闻。市、县领导看到报纸后认为，报纸的宣传影响力远远超过了电视台画面加解说的宣传力度。

五、力求互动 吸引读者

近几年，我在要闻版上先后开设了“政策解读”、“学习十二大精神——我们在行动”、“庄稼嗑”等栏目，组织权威部门负责人，以通俗易懂的信息化处理方式解读百姓关注的有关涉农和民生政策；组织有关部门负责人介绍、交流工作经验；组织农业技术人员分析农情、解答农民关心的有关农事问题。这些与百姓生产生活息息相关的栏目吸引了广大读者，进一步提升了《蒙古贞日报》对社会的影响力。上述实践证明，面对互联网及音像传媒带来的新挑战，报业人通过审时度势，顺应时势勇于探索、迎接挑战、改进宣传方式，在力求新、短、快、活的前提下，坚持“你无我有、你快我强”的原则，拿出与众不同的新闻，形成自己独特宣传风格，就会变被动为主动，就会以较强的影响力立于不败之地。

（作者单位：蒙古贞日报社）