节目导视打造电视吸睛亮点

韩佳男

导视既是电视包装，同时也是最精彩的节目，它浓缩了所要介绍节目的精华。导视就如同电影的预告片一样，它展现在观众面前的就应该是“精中之精”，必须先声夺人，牢牢抓住观众的目光。精彩的导视可为提高节目收视率起到非常重要的作用。

导视是为了吸引观众收看电视的，吸引人的关键在于“导”，抓人眼球的导视应该具有以下几种表现形式。

一、抓住“卖点”，力求冲击力

不同的节目有不同的特点，导视无疑是特点的浓缩和集中体现。根据不同的节目提炼出具有个性化的“卖点”，才能吸引观众。

以《正在行动》栏目为例，这是一档讲究时效性、充满现场感、追求故事性的综合性法制栏目。《正在行动》报道的内容，既有紧张刺激的刑事案件，也有记录感十足的现场报道，还有充满火药味的民事纠纷，可谓是五花八门、形形色色。

如果所要推介的是充满悬疑与紧张的刑事案件，导视的侧重点应该放在案情发展曲折离奇、破获案件柳暗花明上，《正在行动》曾经报道过的浙江嘉兴金店劫案，嫌疑人四次变装、三次更换交通工具，8000多个小时的监控视频资料如何让他无所遁形，提出悬念，设计疑问，自然会吸引观众锁定节目。

如果所要推介的是生动鲜活、充满现场感的记录式报道，导视的重点就要放在记者在现场的表现上，《正在行动》记者手持话筒，一边奔跑一边介绍火灾现场救援的画面；冬日雪地里，记者单薄的身子被轿车推着顶出几十米远的画面；冰雪覆盖的高速公路上，记者背着车祸伤员一路小跑着的画面，相信至今仍会让观众记忆犹新。

如果所要推介的是纷繁复杂、矛盾十足的民事题材，导视需要着重介绍的是双方的矛盾焦点，《正在行动》播出过的《老友·老赖》中，好到一锅吃饭的老朋友，他们为什么会大打出手？一面气势汹汹，一面提心吊胆，他们之间到底有着怎样的恩恩怨怨？从细节入手，设计悬念，提出疑问，引起观众的好奇心。

二、发挥后期包装作用，提升画面质量

电视节目是通过视听元素的综合表现来进行信息传递的，而电视媒介最具特色的地方，就是使用了画面语言，并且画面语言是电视最重要的表现方式。画面作为导视的重要组成部分，在画面切换时应注重节奏，应尽量选择更具说服力、表现力、感染力的镜头，以吸引观众的注意力。导视画面还可以根据不同题材的节目选择不同的特技处理，比如可以把画面处理成老电影效果，或者利用褪色特技做成黑白效果，还可以利用flash特技做动画效果，通过丰富、优美的视觉享受传达出节目的精髓，抓住观众视线。

三、配音、字幕、音乐、音效的完美结合

如果说画面是导视的重要表现形式，那么配音、音乐、音效同样是导视不可缺少的重要组成因素。既然说电视是视听结合的艺术，那么就不能忽视声音在导视中的重要性。因此在制作导视之前，就需要一份精彩的文案，作为导视的配音稿。这就要求导视文案要浓缩节目精华，做到高度提炼，对导视配音的要求实际上更应该高于其他节目的配音，必须声音厚重，具有感染力。《正在行动》曾经报道过位于沈阳市铁西区沈辽中路31号、33号的那两栋9层连体楼——沈阳著名的“鬼楼”。在这期的节目导视中，当耳边响起那略显低沉、极具感染力的“十五年来，这里有个恐怖的名字，人们叫它 ‘鬼楼，它成了探险家的乐园，好事者的谈资，更成了媒体追逐的焦点，但是从没有人了解过它的真面目，正在行动今晚打开，走近‘鬼楼，彻底揭开‘鬼楼真面目”配音时，配合着快速切换的画面、摇摇晃晃的主观镜头，外加上紧张恐怖的音乐，牢牢吸引住了观众的注意力，最后在缀着黑色小骷髅的蓝色 “鬼楼”两个字上，一只血红色瞳孔的眼睛由闭到睁，将这种恐怖、悬疑、紧张的感觉渲染得淋漓尽致。

四、导视发布时机的选择

都说“好钢用在刀刃上”，那么作为一条新闻最具看点的内容的综合，导视，在其发布时，就要把握好时机。在我们《正在行动》过去的节目中，曾对导视的发布时间进行过关注。我们发现，同类型的新闻，如果提前2天开始进行节目导视的发布，那么在节目播出时，收视率与同期相比会有明显的提升；如果在当天的《新北方》栏目中进行导视发布，那么收视率与同期相比有一定的提升；如果没有提前发布，那么收视率基本与同期水平持平。因此确定导视的发布时机，是吸引观众注意力、提升节目收视率的一个重要手段。

节目如同旅游途中的向导，将引导观众在最合理的时间里，观赏到最希望看到的美丽风景。随着频道、节目竞争的日趋激烈，导视在收视中的作用会越来越大，如何把握“视听瞬间印象”，吸引观众眼球，成为电视媒体的新课题。

（作者单位：辽宁广播电视台）