现代插画设计商品化新思维

陈岑

摘 要：纵观插画发展的历史，其应用范围在不断扩大。在这个设计愈来愈重要的社会中，每样商品似乎都穿上了鲜艳的外衣吸引着人们驻足观赏。特别是在信息高速发达的今天，人们的日常生活中充满了各式各样的商业信息，插画设计已成为现实社会不可替代的艺术形式。因此，如何对现代插画的诸多知识加以深入的学习、思考和研究，使其更好地为社会服务，是我们学习的目的所在。现代插画以视觉形象说明、论证文字的概念或图示事情的经过，是现代设计中的一个重要传递方式，具有直观、形象和真实的生活感，以及美的感染性，在现代生活中占据特殊的地位，广泛涉及至文化活动、公共公益事业、商业活动、影视文化等领域。

关键词：现代社会；商业插画；生活；消费者；艺术

社会发展到今天，插画被广泛地运用于社会的各个领域。插画艺术不仅拓宽了我们的视野，丰富了我们的头脑，给我们以无限的想象空间，更启发了我们的心智。随着艺术的日益商品化和新的绘画材料及工具的出现，插画艺术进入商业化时代。插画在商品经济时代，对经济的发展起到巨大的推动作用。插画的概念已远远超出了传统规定的范畴。

一、什么是插画？

插画，又名插图。插附在书刊中的图画即是插画，是为了给刊物中的文字增加趣味性，使单纯文字所要传递的内容，可以更具生动性、更加具象地活跃于读者的心目中。而现代插画则是指以视觉形象说明、论证文字的概念或图示事情的经过。

二、做什么样的插画？

不要被流行左右，做自己喜欢的插画。个性化发展尤为重要，我们没必要一定追随流行，适合自己的才是正确的选择。不论通过什么样的方式寻找灵感，有一点可以确定，就是凡是那些成功的人都具有强烈的创新意识和独特的视觉角度结合在一起的能力，他们拥有自己的视觉语言。走自己的路，让别人说去吧。

三、插画的多样功能性

现代插画设计的功能性非常强，其基本诉求功能在广告中的运用，最主要的目的是诱导消费。美国广告界“阅读最省力”的原则很好地指出了一点，如果消费者正是因为生活中那么简單的一瞥，从而被上面那精美绝伦的插画吸引，以致他们忘记自己看到的是广告，犹如爱丽丝跌入兔子窝一样地着迷，然后再在这个深渊中发现出其所想传递的信息，进而去关注、了解、阅读该广告的意义，让消费者“越跌越深”。一张好的广告插画应该是简洁明了的，要便于消费者轻易地抓住重点，这也是广告设计的重点，如果整个画面复杂繁琐，极有可能使受众错误地理解卖点，以致忽略这则广告，这样便是广告插画的失败之处了。插画的看读功能和诱导功能都是从消费者出发，用画面感带动其产生兴趣和喜爱，从而诱导他们将视线转入文案，进而完成整个广告插画的功能传递。

四、商业插画与消费者的关系

商业插画是现代插画中最为典型的一种，商业插画所要达到的效果便是要直接传达商品信息，因为消费者一般是不会花很多时间去理解你的绘画含义的。假如消费者看到你的插画，对于画面的颜色或者构图产生逆反心态，那么你的作品不失为一副失败的作品。活在当下，要符合大众审美需求是商业插画师不可或缺的能力。如果从艺术的角度出发去设计一个商品，那么你希望遇上很有艺术眼光的消费群体或许比较困难。所以，如果作品太艺术，别人会看不懂；如果作品太低俗，别人会瞧不上。因此拿捏好这个尺度准则才可谓是一名合格的商业插画师。

要想捕捉住消费者的眼球，并在众多的商品中脱颖而出，插画就必须要强化和夸张商品的特性，放大产品的闪光点，又不浮夸，这样才能力压其它商品。在商场超市里可以经常看到消费者挑挑选选、拿起放下的情景，直到结账的最后一刻，一幅商业插画才算成功通过测试。

商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦商家客户支付费用，作者便被要求放弃对作品持有的所有权，但可获得相应比例较大的报酬，这就与艺术绘画被买家收藏或拍卖的最终结果一样。

五、展望插画设计未来

商业插画的使用寿命是那么的短暂，当一个商品或企业面临更新换代、改头换面之际，此幅作品也随即宣告死刑。这样看来，商业插画的结局似乎有那么点悲壮、凄凉，但是从另一方面去看，商业插画却可以在这段短暂的时间里展现出绚烂的辉煌，这也许是艺术绘画无可企及的。因为商业插画是借助广告媒介进行传播的，因此覆盖面也会很广，社会关注率也会比艺术绘画的高出许多。

插画艺术这种古老的艺术形式必定会以全新的姿态在科技时代展现它独有的艺术魅力及独特价值，在现代社会信息迅猛发展的今天，插图设计以实用性为人类的日常生活和信息传达起到了不可估量的作用。插图设计即以它的艺术性系统地表达了在这个视觉经验高度发达的社会中所体现出来的审美价值，也以它的即便性更加快捷地在商品时代中起到了有利资源的销售意识。

21世纪，插画设计将会更蓬勃发展。

参考文献：

[1] 王绍强. 插画设计表现[J].广西美术出版社，2011.