装置艺术融入橱窗设计中的视觉语言分析

唐强 　杨宝辉

摘要：在当代商业环境下，时尚，个性，体现品牌文化内涵的橱窗设计给消费者留下了深刻印象，消费者消费观念的转变对橱窗设计提出了新的设计要求，装置艺术作为一种当代艺术表现形式，逐渐融入橱窗设计中，它以独特的视觉语言丰富了橱窗设计的内涵。

关键词：装置艺术；橱窗设计；视觉语言1橱窗展示的重要作用

橱窗是商业环境中商品展示的载体，是城市的语言，时尚的前沿，也是城市中一道獨特的风景线。如今商业橱窗不仅仅具有商品展示用途、城市美化的功能，同时它还是一个城市文明发展程度的重要体现。对于商家而言，橱窗展示是品牌专卖店吸引顾客最直接最有效的展示方式，也作为强化品牌形象、传播品牌文化的有效途径之一。

随着城市生活水平与大众审美观念的提高，人们的消费行为不再仅限于注重实用性，而是更加注重个性化，注重在购物的过程中视觉上的审美享受与购物体验。在当代注重时尚消费、体验消费的商业环境中，对橱窗展示提出了新的设计要求，为把握消费者的消费心理，迎合消费者的视觉审美和精神追求，当代橱窗设计要不断地开拓创新，结合多种时尚元素与多样的艺术表现形式，才能源源不断地为橱窗设计注入新的活力。

2装置艺术融入橱窗展示设计

橱窗的风格定位和主题表现是橱窗展示设计的重点。无论是通过道具的陈列、色彩的搭配、光线的调整、背景的衬托，还是通过主题商品的陈列，都想在第一时间吸引消费者的注意力，让消费者的目光更长时间地停留在所展示的商品上，将商品更多的信息传递给消费者，从而使消费者产生视觉认同、心理作用、进而产生情感互动，并由此获得相关商品的体验性认知。

装置艺术作为一门当代艺术起源于19世纪初，是后现代主义哲学思潮、美学思潮笼罩下的新兴艺术门类。装置艺术是人们生活经验的延伸，观众的参与互动是装置艺术不可缺少的一部分。它把观念和情感作为创作的依据，强调艺术的自然与直接，装置艺术创造的环境，是用来包容观众，促使甚至迫使观众在界定的空间内由被动观赏转换成主动感受。它作为极少主义的反面，强调的是将现存的物质文化实体进行艺术的再创造，装置艺术作品的观念表达与精神文化内涵比作品本身更重要，这就需要观者停下脚步细细揣摩。而橱窗展示的目的恰恰是吸引顾客的目光，让顾客停留更长的时间来了解商品，深入地了解品牌文化内涵，这为装置艺术与橱窗设计的融合提供了切入点与结合点。

在展示形式上，装置艺术与橱窗设计都只适用于特定的空间领域，它们都是展示周期比较短，更换频率比较高的短期性展览，它们所指的都是社会环境下人们的存在方式、生活方式及其问题，它们所表达的也都是一种都市情怀、都市思绪。另外装置艺术在材料的选用上比较丰富，设计者自由地选用各种材料进行艺术化创作，既丰富了作品表现内容也使最终效果充满了创意，这些也是橱窗展示设计所追求的效果。此外，装置艺术的表现性与体验性特征也正是橱窗展示所强调的设计特征，装置艺术的融入可以更好地诠释橱窗的设计风格与主题。例如，位于波兰一家名为TCHIBO零售店的钟表主题橱窗设计就应用了装置艺术的设计手法。该橱窗的设计非常有趣，橱窗非常有创意地用纸管建立起一个基本框架，然后用电子表嵌套进纸管做出钟表的构架并营造出层次感。在不同色彩的LED灯光作用系，整个窗口呈现出一个巨大的钟表，钟表中又有无数的小电子表，既醒目又有创意（如图1、图2）。

图1图2装置设计与橱窗展示设计都是通过一定的艺术形式将不同特定的主题内容传达给观者。将两者关联在一起，装置艺术扮演着诠释品牌文化的角色，使得橱窗设计的理念、材料和应用等方面得到了扩展，使品牌形象与品牌文化内涵更好地结合在一起，提高了橱窗设计的表现力。

3装置艺术融入橱窗设计中的视觉语言表达

（1）符号语言表达。符号是对形体造型高度的归纳与总结，在装置艺术中符号形象承载着信息传递的职能，装置艺术选用的现存物品进行艺术化创作，这些看似普通的物品这时候已经变成了一个个具有艺术生命的符号语言，在视觉语言中符号语言是最具有可识别性的艺术语言形式。随着艺术发展与艺术更高层次的探究，当代艺术中各艺术门类的相互融合，符号已经不只是传统理解上的符号语言，尤其是在装置艺术中，它更多地表现为文化、美学、精神、观念的承载，在人们的物质追求与精神追求之间架起了一座桥梁。装置艺术与橱窗设计的融合可以看成是装置艺术符号语言在商业展示领域的延伸，这种新的艺术组合形式带给观者视觉享受，同时又是两种艺术形式自身的发展与探索。

（2）色彩语言表达。橱窗设计视觉效果是最直接最首要的设计要素，其中色彩在橱窗设计中是十分重要且富有魅力的视觉语言，色彩起着一种吸引眼球注意力的诱饵作用，从远处吸引到消费者的目光，吸引消费者走近橱窗细细品味观赏，好的色彩搭配能够影响人的心理和情绪，使人产生好感，起到事半功倍的效果。色彩设计要围绕展品，目的是为了迎合消费者视觉上的感受，与周围环境、氛围、主题相适应，这些都直接影响到观众的生理和心理状态。这样，在橱窗设计时，就可以应用色彩这些特性来使展示内容更好地传达信息并为观众服务了。装置艺术融入橱窗设计中，在色彩的应用上与普通橱窗展示设计色彩应用有所不同，装置艺术的特点决定了橱窗的色彩并不是笔触色彩，整个装置作品中的色彩以物品本身的色彩为主，而不是为了营造一种色彩感觉而进行的色彩布置，装置艺术的色彩语言强调的是自然的色彩表现以及真实的色彩氛围，虽然装置艺术的色彩没有经过刻意的装扮，但是装置艺术的色彩同样可以表现出强烈的色彩效果与视觉冲击力。色彩语言直接或者间接地体现橱窗设计的主题思想，装置物品色彩选用，橱窗背景色彩的使用，对比色彩的运用，照明对各种色彩的反射等因素，都要做到周全的考虑并进行反复的比较，使整体形成一个和谐的、有节奏感的空间视觉作品，准确完美地深化橱窗设计主题。充分发挥装置艺术色彩语言本身所具有的视觉作用和情感效应，对橱窗的艺术风格和主题气氛等起着巨大的催化作用。

（3）艺术形态语言表达。装置艺术的最终实现形式表现为一种实物语言的艺术形态，装置艺术融入橱窗展示设计中，使橱窗设计的美不仅表现为视觉效果上的美，而且表现为艺术形态上的美。它从不刻意去强调橱窗平面的分割或是空间形态布置等影響视觉的因素，而是更加注重设计内涵的表达，体现在装置艺术独特的艺术形态语言，独到的设计见解，以及对消费者某种意识唤醒，通过艺术形态产生思想上的共鸣。无论是视觉形式上的语言美还是潜藏在艺术形态之上的含蓄美都是装置艺术自身美的本质在橱窗设计中的辐射，它结合了橱窗展示的商品，使橱窗本身成为一件艺术作品。装置艺术所表现出的这种艺术形态语言是建立在装置艺术符号语言与色彩语言之上的观念与情感的表达，他是与消费者在思想上产生互动的语言表现形式，它也是装置艺术区别于其他艺术形式的关键所在。

4装置艺术融入橱窗设计后的影响

装置艺术融入橱窗设计中必定会对商业橱窗展示产生一些影响，首先从展示效果上，由于装置艺术在表现手法上十分自由和广泛，设计者结合橱窗设计风格与展示主题，通过装置艺术的表现手法设计出美妙独特的橱窗效果，提高了橱窗的吸引力，同时也丰富了展示内容；另外装置艺术所选用的材料都是现实生活中常见到的现存实物，设计者通过艺术化的选择与利用将这些材料以艺术品的形式展现在消费者面前，会给消费者带来创意感，装置艺术成为橱窗展示设计新的创意点与展示点。随着人们对情感世界的强烈追求，作为情感依托的情景配合显得越来越重要。装置艺术是贴近生活的艺术，在装置艺术里总能找到熟悉的内容与耳熟能详的元素，它在橱窗展示中仍旧折射出对于观念与情感的诉求。消费者通过装置艺术橱窗展示不仅能够享受视觉上的美感，更重要的是可以在装置艺术中获得体验性认知，形成思维的互动，通过装置艺术语言去感受设计者的思想与所表现的主题，装置艺术促进了消费者与橱窗展示内容的互动性。

5结语

橱窗设计是一个不断发展、变化的展示领域，在这样一个特定的展示环境中，如何把握消费者的消费追求与消费心理，实现最终销售目的显得尤为重要，橱窗展示设计在基础设计理论的指导下，结合多种艺术表现形式与创意表示手法，提高橱窗设计的质量。装置艺术融入橱窗设计，给商业橱窗带来新的展示形式与展示内涵，它利用多样的材料和表现手法来改变一个空间，创造一种新的视觉体验，它缩短了艺术与生活之间的界限，也摆脱了传统橱窗展示形式的束缚，强化了展示风格与展示主题，装置艺术的融入适应当代橱窗设计的发展诉求，为橱窗设计的发展带来新的机遇。参考文献：

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