珠三角地区智能服装消费市场化调查研究

马文亮　张晓璞

摘要：服装的智能化研究开发，既是服装产业转型升级（开发自主知识产权和转换科技成果的需要），也是日用服装服饰生产企业发展的生路。国内已有相关服装企业涉水智能服装领域，致力于智能服装的市场化运作。本文通过社会调研的方式，归纳总结出珠三角地区智能服装消费市场化的大众接受度和未来市场发展的几个方向进行调查、研究、分析。

关键词：智能服装；珠三角；消费市场；调研智能服装是结合了时尚与科技元素的产品，是现代纺织纤维材料、纺织新工艺、服装结构成型技术与信息技术、传感技术等高度创新集成后的高科技产品。智能服装不仅限于军事、航空等特殊领域，更是走入现代人的生活中，并在人们日常生活中起到重要的辅助作用的服装。纵观国内外服装消费品市场，已研发出种类繁多的智能服装产品。有可拆卸的播放音乐的服装、内置全球定位系统的防走失童装T恤、具备救生功能的电子滑雪服等。智能服装具有的社会革命性价值，以及对未来经济带来巨大的效益性。所以笔者以问卷调研法为主，文献研究法、访谈调研法为辅的方式，对珠三角地区智能服装消费市场化进行调查、研究、分析。

1智能服装易于被人们接受

对智能服装表示期待并愿意尝试的人群高达到66%，仅有21%的受访人群认为难以接受智能服装。其中表示期待的66%受访人士认为智能服装的推出会大为丰富他们的智能化生活，在观念上显得易于接受。而表示难以接受的21%的受访人士则认为智能设备可能存有辐射安全问题和操作使用困难等问题，相对来说更满足于传统的天然服装的观点。大部分人群对智能服装未来市场化是持积极态度的，这意味着智能化服装容易在人们未来日常生活中被接受继而普及，可见智能服装进入市场具有极大发展前景。

2控制成本与价格是市场化的关键

理性的消费者在进行消费时会根据自身的收入状况、商品的自身价值与价格的来决定是否购买商品，所以价格在消费行为中是一个决定购买的关键因素。据调查，近81%的青年消费者单件服装的消费低于300元。这将意味着作为比传统服装拥有更多的功能新型的智能服装，需要参考“普通消费者單价服装不超300元”的售价标准，使非刚性需求的市场售价控制在一个适当的范围。然而问题是现今的智能服装的生产技术并未完全成熟，且成本高昂，产品所能提供的功能，暂时无法让普通消费层去接受。

要解决成本与价格的问题，需要重视智能服装的研发，开发相应的技术支持。服装企业与技术型企业的联合合作，形成资源、经验等优势结合，降低成本，效缓解高昂研发成本所带来的压力。经过长时间技术积累，生产技术、材料研发的逐步成熟与深入，从而压缩生产成本，把售价控制在普通消费者可以接受的定价范围内。其次，还需采取定制模式，以成本价或略低于成本的价格出售产品硬件，再通过为智能服装产品提供收费的软件或者服务支持，如应用类软件、网络运营服务、数据分析服务等等各项附加服务，形成更为丰富可供选择的新型产业生态圈。从中长久地发展获利以补贴出售硬件的亏损，达到更快地普及智能服装以占有市场的目的。

3了解消费者对产品的喜好是其市场化重要因素

调查显示，对智能服装在功能与外观的选择上，73.39%的人更注重实用功能性，另外的26.61%更侧重于外观。受访者认为，智能服装作为高科技的新型产品，应当为人们生活带来改变，更注重实用功能。73.39%的受访者认为仅仅存在外观上的装饰是无法满足大多数人对于智能服装的期待。

同时我们也在调查采访中希望受访者对未来的智能服装应当拥有哪些特点进行大胆的假设。69.35%的受访者认为智能服装应该具有智能温度调节功能。人类作为恒温动物，对于外界的温度具有敏感的反应，温度将直接影响人体感知的舒适度。希望智能服装能够冬暖夏凉，解决了寒冷天气穿着多件衣物，臃肿不便于行动工作，夏天户外工作大汗淋漓易中暑的问题。有61.29%的受访者希望智能服装具有人体防护性能。例如在人们的日常生活之中，从事各种高危职业的人员、易遇到交通碰撞事故司机，在他们面临危险时，智能服装能够对他们的人身安全起到很好的防护作用。有50%的受访者希望的是智能服装能有医疗保健的作用。人们希望新型的智能服装能够实时地监测采集人体的体温、呼吸、脉搏和血压等健康数据，并能够进行数据的上传，让医生能够及时地掌握人们的健康状况，在出现突发疾病情况时能够及时地进行救治。在这个方面的需求人士大多是社会的弱势群体如孕妇、老人、儿童和病人，企业在研发智能服装时就应当以上述人群的身体问题有针对性地进行开发。在受访者的采访中了解到，老年人高血压、心脑血管病是涉及人群较广较为普遍的，那么针对高血压、心脑血管病的智能服装的刚性需求量就比较大。随着社会人群老龄化的趋势，这就会在成为一个巨大的潜在市场。有41.13%受访者表示智能服装还应当集成网络娱乐多媒体功能。一是使用者能够通过网络随时定位自己的位置，能有效防止老人、儿童迷路走失，为各种事故救援提供帮助。二是可以随时随地浏览各种各样的网络资讯，为生活提供便利。三是在智能服装中加入智能传感器，直接通过身体操控电脑或者进行游戏角色的操控，能够最大限度地模拟真人的行为，为玩家提供更丰富新奇的游戏体验。众多的互联网公司也可以开发基于智能服装硬件的应用平台和软件的服务平台以拓展市场。

4总结

以上的设想是从部分消费者的角度出发，构想未来的智能服装带来的改变。对于企业与研发者而言，除了应该更为深入地对消费者的需求喜好进行调查之外，还应当考虑到可实现性、安全性能等方面的考虑，以生产带来舒适便利的生活体验的智能服装产品。随着智能服装随着研发、设计、发展，这一领域将成为服装行业一个全新的蓝海，谁将在这一即将出现的蓝海占得先机，则拥有更大的话语权。有优质品牌资源的服装企业，如果将开发智能服装作为完善产品线的战略举措来运营，科技的力量为品牌文化融入新的元素，促进品牌的发展。作者简介：马文亮（1991—），男，广东东莞人，广东工业大学艺术设计学院2011级本科生，研究方向：服装设计与工程（服装设计方向）。

张晓璞（1988—），女，辽宁丹东人，广东工业大学艺术设计学院2011级硕士研究生，研究方向：服装设计理论研究。