广告不该只是索取

●汤园林

广告不该只是索取

●汤园林

站在寒风凛冽的公交车站台，要等的车一直不见踪影。拿包的手早已冻得冰凉，身体也被冷风穿透，缩着脖子，不停跺脚的你，多么希望有个壁炉从天而降，温暖僵硬的身体。如果再有热乎乎的食物温暖一下饥饿的胃，那么，在车站等多久，都不会觉得冷。

不久前，在伦敦的公交车站台上，就出现了这样一个“壁炉”。那是一个方形的广告牌，和站牌差不多大，远看并没有什么特别。可是慢慢靠近它，你会发现身体在慢慢变暖。广告牌上有一个金黄色的大土豆，形象逼真，让人忍不住想要上去抚摸一下。哇，“土豆”居然热乎乎的，像个充足了电的暖手宝。更神奇的是，双手一触摸，“土豆”立即散发出缕缕香气，直往鼻孔里钻，那味道真诱人，让人忍不住深呼吸，再深呼吸，恨不得长久地陶醉其中。

仔细一看，“土豆”旁边，还有一个简洁的按钮，如果触摸它，又会有什么奇迹发生？试试吧。轻轻一摁，一张优惠券吐了出来，上面写得很清楚，只要拿着它，就可以在任何商店里优惠购买麦凯恩公司生产的一系列土豆产品。现在我们终于明白，原来这一切，只是麦凯恩公司为自己的新产品打的广告。

如何让新产品脱颖而出，受到顾客喜爱？在决定生产土豆产品时，麦凯恩公司负责推广销售的凯文就一直在考虑这个问题。那天下班后，他一边走一边想，不知不觉就到了公交车站。站台上早已站了不少人，大家都翘首以盼，一边跺脚取暖，一边等待着回家的公交车。

在毫无遮拦的站台上，凯文也冻得瑟瑟发抖。饥肠辘辘的他，此时多么希望手里有个暖手宝取暖，又多么希望闻到自己家的饭菜香。可是，环顾四周，除了冷冰冰的广告牌，没有一点儿暖意。

商家总是想方设法让顾客关注自己，从而让他们心甘情愿掏钱买自己的产品，可是，怎么就没有商家关注一下顾客，为他们送去一点儿温暖？

那天的遭遇，让凯文决定摒弃一切花哨的宣传，只在公交车站台上竖起一个可以取暖的广告牌。他相信，人们在获得温暖的同时，一定会饮水思源，回报以更大的温暖。

果然，这则广告一经面世，就深受人们喜爱。人们在取暖的同时，也牢牢地记住了该公司的土豆产品，那飘出的缕缕香味如此诱人，怎能不到商店购买，好好品尝？麦凯恩公司的土豆系列产品因此名声大噪，销量节节攀升。

广告不应该只是索取，也应该有所付出，当一则广告付出了爱心和温暖，它收获的，一定是鲜花盛开的春天。

（幽云摘自作者的新浪博客）