变革成果显著 2014蓄势待发

李宁公司2013年报显示，其2013年收入为58.24亿元人民币，毛利润为25.94亿元人民币，与去年同期相比上涨3.2%。盘点2013年，李宁公司在库存、销售网络、盈利能力以及经营现金流方面收效显著，资本结构趋于合理。同时，李宁公司果断退出非盈利市场，清理非盈利产品和渠道，并优化销售网络，关闭低效门店。

“中国消费者日益成熟，对体育服饰的品质、价值和性能有更高追求。通过不断满足消费者需求和营造体育文化及产品功能与时尚的完美融合，我们为消费者带来最佳消费体验，得到广大消费者的认可。”据集团创始人兼执行主席李宁介绍，公司在铸造差异化品牌方面取得巨大进展，清晰定位高端、核心以及基础三级体育用品市场，聚焦篮球、跑步、羽毛球、训练及运动生活五大核心运动品类，并投资建立核心运营平台，增加直营店数量。

展望2014，虽然市场的不确定性有可能为体育用品行业带来挑战，但是李宁公司将继续坚定推进既定变革计划，进一步优化销售渠道，并通过创新产品及更佳零售管理增强盈利能力。集团执行副主席兼代理行政总裁金珍君说：“我们已经进入再次扩张状态，依据变革计划大胆明智地进行投资。我们坚信这些努力已使李宁公司蓄势待发，捕获潜在的巨大商机。”（文/贾海红、付媛杰）