私人订制你的“人生”

董笑妍

日前，冯小刚的贺岁片《私人订制》上映，宣传海报中葛优等4人的一身“黑超”装扮将记者吸引进放映厅。从一开始的放声大笑，到最后的黯然落泪，再想起片头字幕中冯导所说的“荒诞谐谑，博君一笑”，记者却如何也笑不出来了。

18岁的女孩想要一个名流聚集的成人礼，投资方只要有“最俗血液”的导演，环卫工人梦想每天花出1400万？？愤青导演借由荒诞剧情敲响警钟，一场梦做完，回过头来面对的还是雾霾笼罩的北京城。

其实，在过去的2013年里，人们已经开始从浮躁中清醒过来。工业化快速发展所带来的“摩登城市”效应，随着近年来经济增长的放缓而逐渐消退，更多人转而关注低碳环保、关爱父母、放慢脚步、享受生活。

对于这部片名叫做《私人订制》的电影，记者一开始以为会和服装有关，虽然整部片中没有涉及服装，但其中情景和人们当下的服装消费心理何其相似。曾经，快速复制模式风靡全国，一个品牌上千家店，满街都是遮住logo看起来一样的产品？？如今，人们终于停下追逐潮流的脚步，开始思考自己究竟想要什么。

或许是一种巧合，服装的私人定制正在中国悄然流行，人们想要真正适合自己的服装，可以为一件专属自己的高品质服装等待3个月甚至半年。不仅高端品牌开始普及定制服务，就连曾经销声匿迹的专业裁缝店，也开始在繁华商业街上现身。

商场放弃了“落地开花”的大众品牌，转而挑选知名度不高但是拥有自己DNA的个性品牌。“如今，我们最在乎的已经不是新品牌培育期的长短，而是新品牌能否为商场带来忠实的客群。”一位商场品牌负责人如是说。2014年，大环境继续改变，服装品牌或许也需要停下脚步思考“人生”。