省级电视台民生新闻现状及发展思路分析

解晓燕

在我国，从电视民生新闻的标志性栏目“南京零距离”创始至今，它的发展为普通民众展示自己实际的生活状态，表达自己真实的声音提供了一个有效的渠道，为电视这一传统媒体聚拢了更多的人气，为实现媒介的大众化、平民化提供了一个出口。因此从诞生开始，民生新闻节目就受到了广泛的关注，发展至今，已经成为央视以及各个地方电视台必备的节目形式之一。

一、民生新闻在省级电视台的优势

1.依靠地域特色、孕生当地，本土化是省级电视台民生新闻的一大招牌

强调地域性已经成为民生新闻的竞争手段和价值体现，如江苏台的《南京零距离》、山东台的《民生直通车》、浙江台的《阿六头说新闻》、内蒙古电视台的《新闻天天看》《都市全接触》等都是以省会城市作为新闻报道的主要范围，而且由于内蒙古东西狭长的地理特点，这些节目目前也已经加入有线网络，省会城市以外的地区也能收看到，因为其节目内容以本土新闻为主，收视情况也一直比较乐观。

2.注重贴近性，突出人文化，省级电视台民生新闻获得民众认可

以内蒙古电视台名牌民生节目《百姓热线》为例，其节目内容紧贴百姓生活，着眼本土百姓的生存状况，选取百姓关注的、疑惑的、担心的焦点、热点话题，并请政府部门专家学者、业内人士、热心观众等出谋划策、分析评论，把新闻纪实与话题评论融为一体，成为本土媒体中比较受百姓喜爱和信任的民生类节目之一。

二、省级电视民生新闻在发展过程中显现的不足和缺憾

1.民生新闻同质化现象严重

由于受到地域限制、经济发展等方面因素的制约，很多省级电视台对于新闻事件的线索往往表现出“供不应求”的现象。例如在内蒙古自治区的省会城市呼和浩特就存在着省台的《晚间报道》《新闻天天看》《都市全接触》，还有呼和浩特电视台的《直通首府》等共同争夺新闻市场的现状。在这样同一地区，有多家媒体同时进行民生新闻题材报道、争抢新闻资源的大环境下，就会产生对“民生”的概念狭窄化，新闻事件的“同质化”、“雷同化”更为严重。

2.混淆舆论监督与行政执法之间的关系

毫无疑问，内蒙古电视台的《百姓热线》《雷蒙在行动》之所以受到老百姓的普遍欢迎，有很大一部分原因是他们发挥了新闻媒体应有的舆论监督功能，站在老百姓的立场上报道社会生活中的不公平、不作为等非常态事件。很多时候，新闻媒体对一些社会问题的批露有时确实可以加快事件的解决进程，但是在媒体因帮助百姓而沾沾自喜的同时，老百姓也产生了一种“有事情找媒体”的错误观点，因此媒体越俎代庖的事情时有发生，媒体充当了警察、法官、裁判等角色，而忘记自己原本的“信息传输”和“交流”的功能。

3.浅层报道多，深度报道少，新闻价值含量低

民生新闻在三贴近方面做足了文章，但在报道现象之后如何帮助观众寻求解决问题的途径、引导受众如何应对公共危机等方面显得不足，在有意识培养、提高公众应对个人和社会危机的能力方面更显不够。地方电视台的“民生大战”中，如果一味地追求现象报道，忽视深度报道，日复一日的污水、垃圾、火灾、车祸等报道将形成荧屏新的视觉污染，从而危及民生新闻的生存和发展。

三、省级电视台民生新闻如何扬长避短

内蒙古（省级）电视台的民生新闻与央视和盟地市地方电视台的民生新闻都有所不同：与央视相比，它更突出本土化，具有更吸引本土观众的优势；而与地方台相比较，因为要照顾整个省或者自治区各地区观众的需求，也不能一味追求小本土特色，而是既要立足本土，又要高于本土，又要做好“小”民生，还要兼顾“大”民生，因此必须下足功夫扬长避短，才能做出自己的特色。

1.省级电视台民生新闻必须用特色塑造差异，用差异拓展空间

省级媒体要想在市场竞争中夺得先机，打造个性化的电视民生新闻栏目是一个有力的武器，电视民生新闻只有走差异化竞争的道路，才能让市场越做越大，并保持自身的可持续发展、成就品牌，参与更高端的竞争。这一点，内蒙古电视台也在一步一步地尝试，就拿目前的几个民生栏目来说，也逐渐地显现出了各自的特点和差异化。例如《晚间报道》，近几年开始向公共新闻的方向迈进，《新闻天天看》着重立足呼和浩特，突出省会城市地域特色，兼顾包头、鄂尔多斯与当地的“金三角”地区做文章，强化都市新闻的理念；而《百姓热线》则注重民生类新闻的深度报道，为百姓排忧解难。

2.省级电视台民生新闻更应该突出公益性

作为省级电视台，往往离政府部门更近，监督功能显得更强一些，因此在民生新闻报道中更要重视为民服务内容的展现，充分体现民生新闻的实在性、实用性，避免使民生新闻变为纯粹反应现象的节目。同时还要多设置受众反馈的渠道，使新闻报道变成多对多的传播，融合社会多方的思想和观点，激发民众对新闻事件和社会问题的讨论，为社会献计献策，发挥“智囊”作用。

3.培养具有地方特色的名主持人，打造栏目品牌形象

一个好的新闻主播，就是一个优秀的新闻内容“说书人”，成为观众与新闻事件乃至社会环境之间的中介。例如，北京电视台红了很多年的民生节目《第七日》的主播圆圆，以一口流利的京片子主持节目，对很多社会假丑恶现象的点评更是骂人不吐脏字的北京人作派，很多观众就这样深深喜爱上了这个栏目。还有齐鲁电视台民生栏目《拉呱》操着山东口音的主持人小幺哥，内蒙古电视台《百姓热线》西部口音浓郁的主持人雷蒙等等，都因为主持人的特色让栏目独具一格。因此，对于省级电视台的民生新闻节目来说，挖掘培养优秀的本土主持人，打造名主持人，是保持节目长久竞争力的重要一步。

（作者单位：内蒙古电视台）

责任编辑：邰山虎