2014乃是蓄力时，手游花开留待明年

上市疯狂、溢价疯狂，大家疯狂才是真的疯狂

上市年年有，今年很特别。今年上市潮中最有分量的要数阿里巴巴集团这样的巨头，可最有数量的却非手游公司这个“新生巨人”莫属。去年，并购游戏公司成风潮；今年，游戏公司扎推申请上市，游戏行业已成为资本市场上最活跃的一个领域。说到手游公司上市，给人印象最深的是触控科技（以下简称“触控”），因为从某种角度来说，它是今年最早提出上市，也是最早上市失败的手游公司。凭借手中的《捕鱼达人》等数款热门手游，以及Cocos2d-x游戏引擎，触控早在几年前就有意上市，不过由于各方面原因，直到今年4月才提交了IPO申请。然而，5月21日，触控的内部邮件显示，已暂缓赴美IPO计划。不过，触控只是暂缓上市，至于“回马枪”啥时候击出，目前还不得而知。

俗话说，见势不妙，抽身于热闹。但触控的遭遇并没有成为其他手游公司上市的掣肘，许多手游公司仍在积极筹划赴美上市，其中就有乐逗游戏。作为中国第一大手游发行商的乐逗游戏，目前已在纳斯达克正式挂牌上市。从创建到上市，乐逗游戏仅用了五年时间，成为中国上市最快的几家公司之一。从目前的形势来看，乐逗游戏处境还算乐观。但是从巨人网络与盛大游戏两位重量级游戏公司退市的情况来看，美元并不好赚。而且，游戏公司的思维方式与做平台、社交的公司十分不同，加之游戏公司通常不大，人才较专业，很难将业务向外扩展。从这一角度看，乐逗游戏在美前景显得扑朔迷离。

在美国市场上，能形成自身品牌的中国游戏公司并不多，所以还是有不少手游公司急流勇退；另一方面，香港股市对这类企业的估值与美国相似甚至更高，且比内地成熟、稳定，于是国内不少游戏公司将目光投向了香港。蓝港就是这其中的代表。今年8月，蓝港正式啟动IPO，申请在港交所创业板上市。此外，乐动、谷得也正在密谋着一次香港的资本市场之旅。

兵无常势，水无常形。今年，有人退位有人上位，真是在切切实实地印证何为“冰火两重天”。与此同时，在国内A股上，手游也不消停，频繁看到各类溢价并购、收购的事件，例如大东南23倍溢价收购手游公司，宝利来77倍溢价“豪赌”手游，以及长城集团7.4亿元人民币收购天剑奇缘手游运营方（溢价2 694.25%）等。

对于高溢价事件，有人认为，主要是基于手游具有较高资产盈利能力、未来较高的业绩增长速度和优秀的互联网及游戏开发运营人才。在众多溢价事件中，最具有新时代意义的要数中文传媒。一家文化传媒上市公司涉足手游，乍眼看上去貌似有些突兀，其实不然，这是传统企业在新媒体时代转型的一步棋子。中文传媒曾表示，由于技术更新与消费者行为的变化，文化传媒产业正在进入调整转型期，且变革主要体现在渠道上。互联网极大地促进了文化产业发展和传播，文化企业的转型也需顺应文化消费方式的转变，由传统媒体向互联网等多介质、全媒体方向转变。

玩家也“疯狂”了：我们不要山寨，要原创！

常言道“天下文章一大抄”，游戏也不例外。提及山寨游戏，相信绝大数人会第一时间想到腾讯，《QQ炫舞》和《QQ飞车》等，无一不是有抄袭的痕迹。这让无数游戏玩家痛苦不堪，好比头一天在A店吃了盘豇豆炒猪肉，第二天在B店要了份“孙悟空乱棍打死猪八戒”，其实还是豇豆炒猪肉。虽然这两年腾讯慢慢摒弃了抄袭的路线，开始迈出了自主研发创新的步伐，但以目前的研发实力与游戏品质来说，要走的路还很长。

既然说起了抄袭，恰巧今年又是手游横行，就不妨谈一谈手游抄袭那些事。不过，在这之前，先侃一侃曾辉煌一时的端游。路人皆知，端游的研发周期长，且运营、推广成本也高，如果因为侵权官司而成为被告，会对被告的整个公司造成重大影响。因此在端游时代，除了一些“铁脑壳”铤而走险之外，游戏抄袭、IP侵权情况相对发生的较少。而到了门槛更低，产品生命周期更短的手游时代，IP侵权行为变得一发不可收拾。

手游更新换代的速度快，市场内的手游产品良莠不齐，很多厂商抱着跟风的心态做游戏，“捞一笔”就走是常态，于是就滋养了一大批山寨手游。与其说现在是手游时代，不如称为“抄游”时代。这让玩家愤起直呼周星驰的台词：“能不能拿出点专业精神？”这种抄袭现象，往小了说是影响玩家的游戏体验，往大了说会导致国人缺乏创新精神。无创新，何来进步动力？

有侵权就有维权，那么为何IP抄袭仍是恣意猖獗？产生这种问题的原因是多方面，其一是开发者自身法律维权意识单薄。其二是渠道混乱。虽然现在不少CP（渠道）和发行都非常重视IP（版权）这个问题，会向渠道出示证明文件，与渠道进行沟通，对一些侵权产品下架。不过对于一些小渠道或是线下渠道来说，维权依旧很难。其三是商标的注册认证时间较长，要六个月到一年的时间，对于一款手游产品来说，游戏本身的生命周期可能没有那么长，可能游戏已经关服了，而商标还没有申请下来。最后是现在的手游IP很贵，一些小团队根本无以承担这个费用，热门的手游IP（比如日本的动漫）更是天价，动辄几千万元，买不起但是又想借东风怎么办？只能是抄袭。

毫无疑问地说，以成熟IP制造的手游转化率远高于普通手游，并且优质IP能很大程度上保证玩家的忠诚度，是保证游戏长盛不衰的根本保障。目前，泛娱乐化趋势已经势不可挡，游戏、影视以及动漫等行业资源逐渐整合，形成了大的娱乐产业链，而优质IP的储备成为了当下最重要的事情。于是，“IP为王”成为当下最热门的概念，这以《秦时明月》为首的一大批游戏维权可窥见一斑。

据悉，《秦时明月》至今为止累计互联网视频点播超过20亿次、动漫粉丝数在千万量级，基本覆盖了所有主流的90后动漫人群，所以有不少游戏公司为了经济利益选择侵权，市面上也出现了越来越多采用《秦时明月》故事与形象，却并未得到正规授权的《秦时明月》盗版游戏。鉴于此，今年8月，玄机科技正式发布声明，表示将联合畅游进行维权，畅游方面也积极响应，称双方将采取一切法律措施严厉打击山寨游戏，追究侵权者的责任。

此外，对于目前国内市场存在诸多未取得合法授权许可的以《航海王One Piece》和《火影忍者》等作品为题材的侵权盗版游戏，中国手游发布公告称，将谴责这种不法盗版行为，并将通过法律手段进行维权。

不过对于玩家来说，他们或许更注重带有IP的游戏的质量，而并不在意这款游戏的IP是否得到了官方授权。因此，当手游市场竞争越发激烈时，IP作为“王”的地位便凸显了出来。因此，可以预见，未来手游IP的维权行为将成为一种常态。

竞技与端游争锋，2015年手游更疯狂！

马云涉足手游，网易转战手游；从轻度到中重度，从单机到联网，2014年，手游界动荡不堪。从动荡的背后，一方面可以看出手游是游戏界的发展趋势，另一方面也提醒着手游开发商不能裹足不前—要满足玩家的胃口，必然要有创意。

是人都有虛荣心，手游的设计多多少少也利用这一点，于是就有不少人愿意花钱购买游戏中的道具，目的就是要在手游中得到更高的分数、打死更强的怪物，并让同游戏的人伸出大拇指说句“你真牛X”。但是，真正的荣耀来自于在同台竞技中战胜对方。而这也是2015手游发展的方向之一，即竞技手游。10月17日，TFC移动开发者大会上，天象互动CEO何云鹏带总结了手游发展的特点，并指出手游竞技化或将成为未来蓝海。

目前，竞技类的手游已初显峥嵘，例如乐逗游戏旗下的《天降》和中手游的《全民枪战》等。创新的操作模式，公平的竞技场玩法，使得《天降》成为今年卡牌领域不可多得的精品。玩家能真正在卡牌游戏里体验到了打断、反杀和团控等操作的快感，而不仅仅局限于简单的排兵布阵卡牌强化收集，这种集“操作”与“策略”于一体的玩法极具对抗性。而《全民枪战》是中手游旗下的一款FPS手机游戏，也是全球首款FPS竞技网络手游，游戏采用Unity 3D引擎，保证了操作的流畅性、厚重的枪械手感和逼真的主视角战斗，可以说这是一款手机版的CF。虽然手机和iPad等移动设备对操作设定有一定的局限性，但是这并不影响这款游戏的可玩性，中手游COO应书岭评价该游戏称：“这是一款真正意义上的竞技类手机游戏。”

但是，电竞这个传统的产品，和现在的手游操控之间实际上是有矛盾的。因为原来电竞产品的特点是键手操作，触摸和移动是手机最大的特点，因此在明年很可能出现新的题材和玩法。

在竞技手游酝酿的同时，端游也在向手机移植。历经10年风雨，好的端游自身就拥有许多玩家，并且端游具有玩家不易变动的特性，变换成手游后，曾经笼络的大量玩家可以直接迁移。这正如前面所提到的“IP为王”。

为了在如此火爆的手游市场占据一席之地，现如今，各网络公司根据端游改编的同名手游已日渐成为一大趋势，并在手游市场取得了不错的效果，据悉，作为网游第一IP的传奇也即将推出《热血传奇》同名手游。

自2001年登陆中国后，《传奇》在中国互联网上写下了浓墨重彩的一笔，品牌价值难以估量。它已不单单只是一款游戏，更多的是承载了玩家的青春和记忆，沉淀了玩家这些年的情谊。盛大此次以传奇IP进行手游的研发和推广 ，展现出其进军手游领域的勃勃野心。