电子丝路上奔跑的CEO王树彤：世界因我而不同

藻灵

敦煌网CEO王树彤擅长跑马拉松，读书时曾多次参赛并获得名次。而她的人生也像马拉松一样，一直处在奔跑的模式中，因为过分清闲的生活会让自己感到惶恐。她25岁时从清华大学辞职，跳槽微软。20年间，先后供职于多家名企，不断汲取养料充实自己，并于2005年创办了敦煌网，成为了互联网电子商务领域的励志榜样。

一首古词闯微软，我的生活拒绝安逸

1968年，王树彤出生于北京一个知识分子家庭。文革时，父母被下放到五七干校劳动，她也跟随父母到河北农村生活了一年。在那段日子里，年幼的王树彤终日无事可做，唯一能做的就是在广袤的平原上奔跑。跑累了，她便坐在田脊上背唐诗、读宋词，痴痴地想象着未来。

一年后，王树彤回到北京，继续学业。那时她的梦想是当一名老师。经过努力，大学毕业后，她如愿进入清华大学软件开发与研究中心任教。研究中心的工作环境在别人看来非常好：事务清闲，假期漫长，还能经常听清华大学里各大名家的讲座。这份工作做了一段时间后，王树彤渐渐感到不安：她工作效率极高，周一上午就可以办妥一周的事务，剩下的时间就变得特别难过。她觉得自己变成了一把生锈的刀，竞争力正在慢慢溃散。经过反复思考，她决定摆脱安逸，找个地方“磨刀”。

就在此时，王树彤在报纸上看到了微软的招聘广告，当时微软刚进入中国，还不被当时的中国人所了解。但王树彤看到了它在国际上的影响力，便抱着试试看的心理前去应聘。在应聘过程中，她没有跟考官谈软件，也没有聊营销，而是与之分享了自己的互联网观念，并即兴创作了一首词。她告诉考官：“我熟悉东方文化，也愿意接受西方理念，更乐于将二者融汇起来开拓市场，相信我不会让你们失望。”她的话深深打动了考官，他们当即拍板留下了她。

王树彤刚入职时，微软的中国总部只有6个人，工作环境同清华比更是不可同日而语。可王树彤依然做得很用心，她从最基本的事务做起，每周做足7天，凡事都列好周详的计划书。最初，她并不熟悉外企的工作流程，做事像赶鸭子上架，好在她这只鸭子非常勇敢，经过很多次锻炼，“鸭子”变得越来越自信。

几年过去了，微软发展壮大，但优先提拔的都是外籍经理人，王树彤的待遇和福利依旧在原地踏步。别人劝她，既然得不到提拔，何苦那么卖力，王树彤回答道，我不是在为老板工作，而是在武装自己，只要这个企业还有值得我学习的地方，那么我今天的努力就是值得的。

在微软工作6年后，王树彤跳槽到了思科集团，成为该公司唯一的女性管理人员，同年，她带领的团队被评为亚太地区最佳团队。但外企的辉煌经历并未让王树彤满足，也没有阻碍她的创业步伐。1999年，王树彤参与创办了卓越网，开始打造“中国的亚马逊”。

在谷底积聚向上能量，随时做好雪崩的准备

卓越上线后，王树彤首次召开了记者发布会，会场上，与会记者都用同情的眼光看着她，都认为她不久之后即会遭遇滑铁卢。王树彤不是读不懂他们眼中的深意，也深知在不久后互联网即将迎来第一轮泡沫破灭。在普通人看来，在泡沫破灭时开始创业无异于自杀。王树彤却认为风险越大的时候机会就越多，即便是只有1%的成功率，自己也能乘风破浪开拓进取，打开互联网行业的新局面。

出任卓越首席执行官后，王树彤奇招频出，不断更新商业模式，制定了以销售音像制品为主，以图书销售、游戏和软件产品为辅的经营策略。各个方面的完美配合使得卓越网异军突起，成为了中国最大的网上音像店。

然而，就在卓越网发展得如火如荼的时候，王树彤却突然辞去了CEO的职务，因为她发现国内虽然有阿里巴巴等大型信息服务和推广平台，却没有在线交易平台，她准备开创先例，填补这个空白。

2004年，王树彤创立了敦煌网，意为“打造网上的丝绸之路”。然而，网站还没有上线就发生了问题，第一笔投资突然撤资了。无奈之下，王树彤只好从朋友那儿借了一个免费的房间当做办公室，又卖掉自己的私家车添置了服务器。王树彤和6个同事挤在狭小的办公室里。网站刚开始运转时，因为找不到投资，王树彤只好用自己的积蓄维持运转，每到发工资的时候，她就愁眉不展，煎熬不已。

就这样苦苦支撑了两年，王树彤终于遇到了第一个认同她理念的人——凯鹏华盈的汝林琪。在北京国贸饭店，王树彤用了三个小时时间向汝林琪阐述了敦煌网的运营理念，最终赢得了他的认可，获得了第一笔投资。有了这笔救命钱，敦煌网开始蓬勃发展，一年后在线交易额已经高达14亿元。

运营渐有起色，王树彤所面临的难题也越来越多。她有意为中小企业搭建外贸平台，帮助他们顺利将商品销到国外。这不仅要求网站提供成熟的支付模式，还要整合报关、物流等资源。虽然眼前的问题如一座座大山，但王树彤却无所畏惧，她说：“我已经做好了雪崩的可能，因为每迈出一步就有可能失败，但是电子商业领域太具诱惑力，就算失败，我也会重整旗鼓走下去。”

2008年10月，“敦煌网”进驻“高科技、高成长中国50强”排行榜，王树彤也先后获得了“2008年最具影响力B2B网站领袖”、“中国之星”、“商界木兰”、“新兴企业家”等称号。

变身意见领袖，领跑创业领域

2009年之后，在经济危机的影响下，跨国公司开始在中国实施大规模裁员，许多外企工作人员在一夜之间失去了工作。王树彤的许多老同行就遭遇了这种命运。她的一位男性朋友在一家欧洲跨国企业做了10多年总监，每次出差都住五星级酒店、乘坐商务舱，家中有一位全职太太和一个读国际学校的孩子。裁员风暴过后，可观的薪金、优厚的福利和舒适的工作环境都化为泡影，这位曾经的金领一下子变得无所适从，重新找工作高不成低不就，开始创业为时已晚，一时进退两难。

朋友的处境让王树彤腾起一股天然的责任感，她主动站出来通过公开渠道为中年下岗的金领和白领支招，鼓励他们不要气馁，利用自身优势重新寻求创业渠道，翻开人生新篇章。为此她还策划了一个专题，收集了许多适合跨国企业员工自主创业的项目供他们选择，为他们提供精神上的鼓励与创业方面的帮助。

在同年轻人交流的过程中，王树彤还发现大部分年轻人都在寻求所谓的安全感，试图考入“体制内部”，以求过上安逸的生活。这让王树彤十分不解。她多次撰文批驳这种观念，并劝导年轻人“不要试图追求安全感，特别是在年轻的时候。周遭的环境从来都不会有绝对的安全感，如果你觉得安全了，很有可能开始暗藏危机。真正的安全感，来自你对自己的信心，是你每个阶段性目标的实现，而真正的归属感，在于你的内心深处，对自己命运的把控，因为你最大的对手永远都是自己。”这句话很快就在微博上被广为转发。

此外，王树彤还酷爱收集国内外小成本创业的成功案例，整理出来供人阅读。有一次，她偶然读到了一篇美国青年通过一个创意迅速成长为巨富的文章，深受触动，并很快在公共平台上进行了分享，并配以视角独特的点评；闲暇时间，王树彤还在国内多所大学创办了敦煌动力营，以沙龙形式解答年轻人的疑惑，与他们进行深入交流，鼓励他们自主创业，释放青春。

2013年下半年，王树彤受邀参加了黑马创业大赛，与参赛者一起分享了自己的创业建议，提醒他们学会坚持，不断提升自己，踏踏实实去做事，不要害怕走弯路，也不要幻想着一夜暴富。因为见解独到，逻辑清晰且富有激情，她的演讲视频受到了年轻创业者的热烈欢迎，被频繁转播。

除了关注年轻人和外企下岗人员，王树彤还经常帮助女性创业者分析利弊，答疑解惑，鼓励她们最大限度地发挥自身的能量。

因为经常发表极具代表性的个人观点，参与热点社会事件的讨论，王树彤开始受到社会公众的瞩目，成为了企业家中的意见领袖。她常说：“我们处在一个剧变的时代，大势给予一批弄潮儿成功的机会，但潮起潮落间，总是有相当一批人被抛出峰谷浪尖。如果不想成为被时代抛弃的那批人，就必须时刻警醒、随时转型。所以，我会时刻保持警惕，并发出自己的声音警醒他人。”

作为创业者，王树彤像阿甘一样充满耐力，一直在与她的事业一起长跑。除此之外，她还用言论的力量影响着这个世界，与外界亲密互动。诚如她所说：“没有我，万物依然；但世界因我而不同。”