井冈山体验型红色旅游产品的开发策略分析

杨洋

摘 要：红色旅游自二十世纪九十年代中期提出以来，在国家政策的大力扶持下，迅速成为国内旅游的新亮点和老区经济的重要增长点。随着游客旅游需求的多样化发展，如何提高红色旅游的参与性，让更多的人参与到红色旅游中，亲身体验红色旅游的深刻内涵目前是一个亟待解决的问题。本文从转变发展观念，提升对旅游体验的认识、基于文物展示的体验产品设计和基于活动参与的体验产品设计几方面提出井冈山开发体验型旅游产品的策略。

关键词：井冈山；旅游体验；旅游产品；开发

一、引言

旅游体验是以体验作为核心吸引力来满足游客个性化需求的旅游活动，是旅游者心理与旅游产品之间的互动过程，它强调游客的参与性、互动性和融入性，强调游客对目的地的历史文化、生活方式和民风民俗的亲身体验。体验经济时代的旅游者，已不再满足于被动接受设计好的、标准化的旅游产品，而是希望能亲自参与到旅游线路、旅游产品的设计中，从而更好的体现其个性化的特征。

二、井冈山红色旅游产品开发现状

目前井冈山的旅游产品基本上处于初期开发阶段、主要以静态的革命遗址寻访和博物馆陈列展示为主要形式，仍然停留在观赏的层面，革命遗址、遗迹多以文字图片的展示、橱窗文物的陈列、单一的说教讲解为主，展示内容不够生动、展示手段落后、讲解方式单一枯燥，游客只是在博物馆或纪念地、故居走马观花的走一圈，对讲解员的说教讲解内容兴趣不大，也难以给游客留下深刻的印象。

最根本的问题是现有的红色旅游产品中能够使游客参与其中的参与性旅游项目较少，缺少能对游客产生震撼力的体验型旅游产品，因此难以引起游客心灵上的共鸣，对游客的影响力难以持久，不能给游客留下难以忘怀的经历，游客的旅游体验不深刻、旅游效果大打折扣，最终也影响了红色旅游的政治教育功能、文化传播功能和发展经济功能的发挥。因此开发出游客参与型的体验型旅游产品是提升红色而旅游产品竞争力的关键，也是红色旅游发展过程中面临的重要问题。

三、井冈山体验型红色旅游产品的开发策略

（一）转变发展观念，提升对旅游体验的认识

要突破传统的红色旅游发展模式，必须在观念上要有所转变，随着体验经济时代的到来，旅游者对旅游产品、旅游形式的要求越来越个性化、多样化，在这种情况下，井冈山景区在旅游资源开发、旅游线路设计、旅游产品设计上要充分考虑到旅游者的需求。体验是一种参与性的经历，它能使参与者获得愉悦和满足，并留下难以忘怀的持久回忆， 不仅使游客在当时当地产生一种生理或心理的满足，而且当游客离开旅游地后，仍然能留下一种精神上的回忆和享受。

（二）开发体验满意度高的旅游产品

1、基于文物展示的体验产品设计

大力实施“情景再现”工程，努力改变以往历史遗迹、遗址等红色旅游景点普遍存在的固化、僵化、同质化、单一化的展现形式。传统的静态图片展览和橱窗柜台展示是需要的，因为图片和历史遗留的物品具有真实性，更具代表性和说服力。但是随着科学技术的日新月异的发展，仅仅靠静态的陈列展览不能够满足游客个性化和多样化的需求，不适应市场的发展。

井冈山抓住市场需求，与时俱进，将静态展示和动态演示相结合，利用高科技的手段，投入大量的人力、物力、财力，将当年的历史场景还原，具有国际水准的井冈山斗争全景画声光电演示馆、黄洋界保卫战4D电影以及茨坪毛泽东旧居情景再现等等，不但改变了过去历史文物简单静态的展示模式，还让旅游的参与性和体验性得到了增强。

2、基于活动参与的体验产品设计

（1）精心策划红色节庆活动

为了广泛、深入地宣传井冈山旅游品牌，井冈山管理局精心策划举办了各种影响力大、知名度高、参与性强的旅游节庆活动，进一步提升井冈山旅游品牌的知名度和对外影响力。2003年，井冈山策划大手笔的旅游宣传促销活动，举办 “井冈山精神大型巡回展”和“井冈山旅游文化节”，2005年的“井冈山首届红色旅游文化节”、2006年的“红色旅游高峰论坛”，到2007年的“井冈山纪念革命根据地创建八十年”系列活动，把红色文化与旅游品牌宣传有机地结合起来，扩大了红色旅游的影响力，取得了政治、社会、经济效益的“三丰收”。

（2）扩大红色培训的范围

红色培训在井冈山已经形成产业。依托井冈山干部学院、江西干部学院、全国青少年井冈山革命传统教育基地和全国各级机关在井冈山设立的培训基地，创造性地推出了集培训、参与、体验为一体的红色培训模式，通过开展“走一段红军小路、听一堂传统教育课、向革命先烈献一束花、吃一顿红军套餐、看一场红色歌舞、学唱一首红军歌谣”等活动，把再现革命情景、体验红色文化、考验自我品格、熔炼团队精神教育内容融合在一起，增强了培训教育的时代感和感召力，开辟了党员干部理想信念教育的新天地，每年都吸引大量来自全国的党员干部、军人、企事业单位职工涌入进行红色培训，井冈山已从单纯的观光旅游逐渐发展为培训旅游、拓展旅游。

针对现在自驾游市场的兴起，旅游者越来越重视旅游活动的参与性，而且参与旅游活动是延长游客滯留时间的有效手段，也是提高红色旅游地吸引力的重要途径之一，景区可以和这些培训机构合作，将有意愿参加的散客组织起来，推出一些类似的体验活动，带动散客旅游者的参与，既加强了游客的体验程度，提高游客对景区活动项目的满意度，又可以增加景区的经济收入。此外，还可以组织一些如纳红军鞋，缝制红军帽，编织红军斗笠等游客参与的项目，模拟野战、地道战、地雷战、麻雀战等的战斗场面，吸引游客参与。

参考文献：

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