简析黑龙江省中医药养生旅游发展现状

张晓莹　李晓明　张永利

[摘 要]黑龙江省中医药养生旅游作为一种新兴旅游项目，是依赖于我省丰富的中医药资源和博大精深的传统中医药文化而发展的；它的发展，既带动地方经济，又弘扬和保护中医药传统文化。黑龙江省中医药旅游资源虽然丰富，但对中医药旅游资源的认识不清，重视不够。如何进一步提高这些旅游资源的吸引力，吸引更大范围更多的游客，是亟待解决的问题。

[关键词]黑龙江省；中医药；养生旅游

[中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）42-0172-02

1 黑龙江省中医药养生旅游发展的现实意义

1.1 黑龙江省旅游经济发展的客观需要

黑龙江省旅游经过几十年的发展，已经逐步形成了较为完善的东北亚文化旅游体系，培养了一批向往东北亚文化的潜在旅游消费群体。但是，游客的需求在改变，我省想要发展和巩固旅游业在经济发展中的重要地位，自然也不能停滞于“初级观光旅游产品”模式。旅游经济作为黑龙江省第三产业中的重要支柱，不能固步自封，尤其省内一些传统风景名胜地已相继进入生命周期的滞长期；因此，我省需要进行旅游产品的再开发，实现旅游产品的结构调整，发挥其应有的经济优势。黑龙江省的中医药背景和原有养生项目的结合可以作为一种新的旅游方式来满足旅游者休闲养生的双重需求。

1.2 黑龙江省中医药保健养生项目研究发展的长远需要

首先，是中医药保健养生产品国内外推广的需要。黑龙江省有着一些特有的中医药保健产品，其价值正在被人们进一步认识和开发。比如：蓝莓、刺五加、五味子、黑蜂蜂胶、熊胆粉、木耳、菇娘等这些在现代临床医学中已经被证明具有极高的医疗、保健作用；但这些产品没有建立完善的标准体系，想要更广范围的推广就受到了一定的阻力；推向国际市场更是成为天方夜谭。其次，弘扬传统中医药文化的需要。通过中医药养生旅游，发掘省内各地方中医药特色，建设中医药主题公园、中医药特色产业街、食疗药膳馆等；通过多种中医药文化展示平台来宣传中医药文化，从而提高游客正确的健康保健意识。

1.3 旅游消费群体养生保健需要

旅游细分市场是旅游业发展的使然。因此针对不同的中医药养生消费群体，要开发出与其相适应的旅游项目

（1）女性群体，美容、减肥、保健的重要群体对象。中医药副作用较少的优势可以被充分利用，针对女性群体的特殊性，开发出集娱乐、美容、减肥、保健于一体的养生旅游项目。

（2）男性群体，养生、休闲、娱乐的重要群体对象。尤其是30岁以后的男性群体，工作、生活、压力较大，使其身体、精神严重透支。中医药休闲养生项目正是这部分群体的最佳选择。

（3）老年群体，当下养生保健群体的中坚力量。养生旅游群体的三大要素都具备，即闲暇时间、经济基础、养生兴趣。中医药养生旅游既能满足基本的旅游需求，又能满足养生的深层次需求。

（4）残疾人和慢性病患者群体，生理上的病痛使得这部分游客的旅游动机更加强烈，尤其是对中医药治疗保健功能具有一定的期待性。对这些社会弱势群体的关注不仅是一个社会文明程度的表征，更是中医药养生旅游的重要职责之一。

2 黑龙江省中医药养生旅游项目存在的问题

2.1 中医药旅游资源开发不足，游览设备老化

我省旅游资源丰富，目前还是以观光游览为主，水平较低。而一些养生配套设施老化，规模普遍较小，富有特色的中医药养生保健项目没有充分发掘。比如，在众多的养生度假村中，只有一些常见的健身项目，而具有中医特色的体检、诊断、理疗等项目严重缺乏，与游客的健康需求尚不能配套。

2.2 中医药养生旅游项目零散，缺乏完整性

中医药养生旅游应该是 “养生保健”、“观光游览”、“药膳供应”、“购买药材”四合一体的旅游模式。各地区中医药养生旅游点依然处于“独守”状态，并没有把中医药养生旅游作为完整的产业链发展。

2.3 地方政府重视不够，管理制度缺失

有些地方政府甚至没有把此旅游项目作为第三产业认真对待，中医药养生旅游被认为是可有可无的副业，更谈不上研究潜在的游客群体、国内外游客的需求。中医药养生旅游管理制度的不配套、不规范，横向旅游资源开发的不足，纵向中医药资源的过度开采，以及媒体宣传的缺失，使得游客的深度旅游兴趣丧失，更不会选择二次回访性旅游。

2.4 缺乏专业性的中医药消费指导

中医药养生消费作为中医药养生旅游项目中的必选项目，很多游客对中医药消费具有盲从性。中医药能够治疗疾病，保健强身，但“是药三分毒”。在选择中医药保健时并没有依据个人体质，咨询专业医师，盲目食用各种中草药材或者进补药膳，就会出现一些中毒反应。

3 黑龙江省中医药养生旅游开发策略与建议

3.1 由政府引导，整体规划，形成集约型产业链

当前，只有政府部门从可持续发展观念出发，制定出切实可行的政策来规范中医药养生旅游行业，才能更好地开发中医药养生旅游项目。

（1）增加资金投入，整合旅游资源，进行相关旅游产品升级。地方政府可以采取与民间资金合力的方式增大对中医药旅游资源硬件设施及软件设施的升级改造，从而满足消费市场的需求，尤其是中医药作为养生旅游的特色旅游商品，它的开发、生产和扩大规模均需要大量的资金量投入。同时，省内不同地区旅游资源“各自为营”的传统模式需打破，由政府牵头，做整体项目开发，使得“中医药观光—中医药养生——中医药购物”等旅游项目形成具有黑龙江省特色的旅游产业链。

（2）严控从业人员资质，加强人才培养。一支适应中医药旅游从业人员的队伍应该在服务意识、服务水平、外语交流能力以及礼仪、礼俗，等方面具有最专业的素养。同时，这支队伍还应该掌握中医中药、历史文化、养生环境、园林景观设计、市场营销、企业管理等多方面知识。总之，要建设综合型的人才梯队。

（3）加强药材管理，杜绝假冒。进一步加强全省野生药材资源保护管理工作，严厉打击破坏野生药材资源，非法采伐和使用野生药材的违法犯罪行为，进一步规范野生药材资源的采集、收购和运输管理秩序，有效遏制由于非法采伐造成毁灭性破坏中药材资源事件发生，建立野生药材保护监督管理的长效机制。假冒伪劣产品对于游客的伤害性消费，不仅是一种临时性伤害，甚至会造成旅游市场潜在的长期性伤害，因此要严禁假冒伪劣产品充斥旅游市场。

（4）增强宣传力度，拓宽宣传视角。中医药养生旅游项目除了要有“天时、地利”之外，更重要要的是要有“人和”，而“人和”就是要有旅游消费者。当下，很多省市已经率先开展了中医药养生旅游项目。所以，我们要增强各大媒体宣传力度，可以考虑增加对海外媒体的宣传，突出地方优势，挖掘潜在消费群体。

3.2 合理开发中医药养生旅游项目

中医药养生旅游在开发的过程中要做到兼顾经济效益、社会效益和环境效益相统一的原则。要取得好的经济效益，就要针对不同层次的游客需求进行多层次开发。开发过程中亦不能破坏当地的中医药文化和资源，即要实现游客需求又要维护当地民众的利益，实现人与自然的和谐发展。

（1）中医药康复养生度假村项目。现今，度假村在省内各地已经初具规模，但是以中医药养生为主的主题性度假村为数不多。随着现代人生活压力的加大，亚健康的人群在不断攀升，中医药在“治未病”、亚健康领域以及对病伤残者的康复理疗都发挥着重要作用。

可以通过聘请中医药专家讲座、坐诊等方式以药物康复、药物治疗为主要手段再配合一定的休闲活动内容，如在度假村中可以开展户外养生运动如太极拳、五禽戏、八段锦、中华武术等，同时也能提供羽毛球、垂钓、跑步、骑车健身等户外运动，以及一些传统的书法、古琴、国画等运动。使得中医药度假村成为极具特色的医疗旅游项目，从而来满足游客身体保健治疗的需求，和心理养生的需求。

（2）养生观光项目。人们已经厌倦了城市的废气和繁杂；没有大气的污染、没有喧嚣的杂乱、没有奔走的压力是现代人追寻的新时尚。养生既要有良好的养生环境又要有鲜明的旅游休闲特色。黑龙江省有着独特的地下森林、温泉浴场，天然湖泊等自然氧吧，比如，镜泊湖、威虎山、五大连池等；同时，无公害的乡村养生文化也具有鲜明的东北特色，比如雪乡，漠河北极村等。

（3）中医药养生体验项目。在养生旅游活动之中，可以开发中医药现场参观项目。聘请具有多年山林采药经验的人员做向导在已经开发具有安全保障措施的山林中带领游客亲身体验观察、采摘中医药材。通过亲身实践，让游客以更加直观的角度了解中医药的历史，中医药养生文化的精髓。形成 “景观—生产—休闲—教育”于一体的旅游项目。

（4）美容养生项目。根据女性消费群体美容减肥的养生需求，开展中医按摩推拿、中医药芳香 SPA水疗、心灵理疗等，同时还可开发即可外用又能内服的日常保健秘方，如花茶、膏方等。

（5）药膳养生项目。美食是每一位游客旅途中不能错过的必选项目，因此中医药养生之旅必然要有药膳的存在。

药膳养生是东方饮食的一大特色。在借鉴传统药膳养生文化的基础上，开发出具有黑土特色的药膳饮食。养生餐厅以自然养生的环境，纯天然的食物来源，极具特色的中医药养生理念，使游客不仅能获得原汁原味的味觉享受，也能获得更为健康的身心滋养。

参考文献：

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