旅游景点链视角下的凤阳旅游业的研究与开发

金钊　彭金双

引言：近些年来，凤阳旅游业发展良好。但是凤阳县的旅游业发展和全国的旅游强县相比，还存在着很多的不足之处，具体表现为知名度较低，旅游收入较低，游客人数较少。凤阳的旅游业要想得到进一步的发展，必须以便利的交通为切入点，与附近的旅游强县、强市加强联系，做到游客共享，资源共享、谋求共同发展，把各兄弟市县的旅游景点与凤阳旅游景点联合在一起进行宣传推广，形成了多条大型旅游景点链。本文中将从旅游景点链视角下的凤阳旅游业研究与开发给出相关建议。

一、凤阳旅游业发展现状

凤阳是全国著名的历史文化名城，悠久的歷史和深厚的文化，被网友推选为一生要去的66个中国文化旅游大县之一。随着凤阳县西向发展战略的确立，以旅游文化产业承接新一轮的发展，已经成为凤阳县县政府的主要工作目标之一。为此，凤阳县提出了“文化强县、旅游兴县”的发展战略， 近年来，凤阳县围绕旅游资源，品牌，文化，不断加大招商引资力度，建立了一个多元化文化旅游项目融资渠道和投入机制，还相继推出了探地质奇观游、看桃花水母、朱氏后裔免费游、凤阳花鼓观赏游、等众多旅游活动。总的来说，凤阳旅游业发展态势良好，但和全省的旅游强县还存在一定差距。

二、凤阳旅游业发展的意义

旅游业发展对凤阳县来说具有非常重要的战略意义。旅游业是一个环境污染轻，资源消耗少的产业，号称“无烟工厂”，是一个前景非常广阔的朝阳产业，对凤阳县的可持续发展具有非常重要的实践意义和现实意义。凤阳县拥有极为丰富的旅游资源，我们可以在现有旅游业发展的基础上努力开拓创新，加快凤阳县的旅游业发展，推动凤阳区域经济的进一步腾飞。

三、凤阳县旅游资源现状

（一）、北部人文景点

凤阳县北部的人文景点众多，历史文化气息浓厚，其中鼓楼，龙兴寺等为省级重点文物保护单位，明皇陵、明中都皇城是全国重点文物保护单位。鼓楼又被称为中都谯楼，始建于1375年，规模雄伟壮丽，中间门洞上方雕刻的“万世根本”四个大字充分显示了大明朝的历史和文化。明中都鼓楼历经数百年仍以高大雄伟的姿态屹立在城区内。龙兴寺位于凤阳县城北部的凤凰山日精峰山脚下，始建于1383年，是明中都皇室主要寺庙建筑之一。几百年来一直是中国名胜古刹之一。 明皇陵是明朝开国皇帝朱元璋为他的兄嫂和父母所修建的陵墓，为国家级重点保护单位，始建于1366年，又于1369年复建，明皇陵虽然不是帝王之陵，但与南京明孝陵和盱眙明祖陵等陵墓属于同一制度，虽历经数百年的风雨，各种石刻依然保存完好，具有很高的艺术价值和观赏价值。明中都皇城位于凤阳县城西北方向，其“规制之盛，规模之大，工艺水平之高，实冠天下”，是我国都城建筑史上的代表作品之一。

（二）、南部自然景点

凤阳南部的自然景点主要包括韭山洞、狼巷迷谷、卧牛湖、吴窑等景区，而其中韭山洞景区和狼巷迷谷景区的开发较为完善，韭山洞。韭山洞位于凤阳县城南约30千米处，是大自然历经数亿年所形成的喀斯特溶洞。此洞在1500多年前的《水经注》中就有所记载。唐朝时就有很多人入洞探险，并留下了多处唐朝石刻作品。东西主洞长约1500米，侧洞与北山的蝙蝠洞相通，长约4000多米，拥有“江北第一洞”的美誉，拥有大、险、深、奇等特点。洞内曲折幽静，令人回味无穷，是人们寻幽纳凉、度假休闲的好去处。

（三）、东部红色景区

中国农村土地改革第一村—小岗村，现为国家4A级旅游景区，位与凤阳县东部28千米处。1978年，小岗村的18户村民以敢为天下先的胆识，按下了18颗红手印，搞起了家庭联产责任承包制，揭开了中国农村土地改革的序幕。因此小岗村就成为了中国农村改革的发源地。 经过三十多年的建设与开发，旅游业已成为了带动小岗村经济发展的重要产业之一。目前建成并对外开放了大包干纪念馆、当年农家、村文化广场、、葡萄采摘园、高效生态农业示范园等景点。小岗村名气响亮，对外知名度非常高。改革开放以来，吸引了大批国内外学者和游客参观，获得了“安徽省历史文化名村”“安徽省农家乐旅游示范点”“中国十大名村”等荣誉称号。

四、旅游业开发存在的问题

（一）、缺乏明确的旅游路线设计规划

旅游路线设计规划对于旅游业发展具有极其重要的战略意义。凤阳县的旅游路线设计规划不够明确，没有形成自己特色的旅游路线，游客体验愉悦感不高，这严重制约了旅游业的发展。

（二）、旅游产品开发力度欠缺

每到一个地方旅游，人民总希望带一点当地的土特产和纪念品回去，然而，凤阳县内的旅游产品大都没有自己独特的魅力和地方特色，严重影响了消费者的购买欲望，从而大大降低了凤阳县旅游业的吸引力。

（三）、旅游形象定位不明确

凤阳县在旅游形象定位不够明确，没有给游客留下深刻的映象。为了，吸引更多的游客， 提高自身的竞争力，并促进当地旅游业的快速发展， 中国众多城市纷纷开始塑造其旅游形象。形象已成为当今社会的核心概念之一，。形象对于一个旅游城市来说愈发重要。游客越来越依靠主观认知来决定出游计划。

五、旅游景点链视角下的凤阳旅游业的研究与开发的政策建议

（一）、旅游景点链下的旅游路线设计

从凤阳县范围来看，旅游业发展应当着眼于构建以“红色革命旅游线路”、“历史文化旅游线路”“自然人文旅游线路”三点为主线的旅游景点链，吸引数量更多游客，带动经济更好更快的发展。凤阳县应当以便利的交通为切入点，不断加强与附近的旅游强县、强市的联系，做到资源共享、信息共享、游客共享，谋求共同发展。利用联合促销等形式，形成全方位、多层次、多渠道的立体化宣传网络。最后形成多条旅游地点链。

红色革命旅游线路：皖东“探寻足迹，缅怀先烈”之旅：蚌埠市（孙家圩子渡江战役总前委旧址）—凤阳（小岗村沈浩纪念馆、大包干纪念馆）—定远县（中原局旧址、藕塘烈士纪念馆）—天长市（龙岗抗大八分校旧址）—来安（白鹭洲、半塔保卫战纪念园）；

历史文化旅游线路：苏皖“明代陵寝，感受历史”之旅：安徽凤阳（明皇陵）—江苏南京（明孝陵）—江苏盱眙（明祖陵）。

自然人文旅游线路：皖北“感受自然，领略人文”之旅：亳州（曹氏宗族墓、华祖庵、花戏楼、曹操地下运兵道、三国揽胜宫）—灵璧（虞姬墓）—固镇（垓下古战场）—凤阳（韭山洞、明中都鼓楼、狼巷迷谷，）—滁州（琅琊山、醉翁亭）。

（二）、旅游景点链下的旅游产品整合

如果各个旅游景点在进行旅游产品开发时，没有考虑产品所可能的重复率，势必造成产品类似，进而造成资源的浪费。增加在该地区的市场竞争。在旅游景点链下“求同存异，共同发展”原则基础下，各旅游景点可充分发挥各景区特色优势和长处，合理实行区域协作和区域分工。以市场为导向，丰富旅游产品的价值内涵，提高旅游产品的纪念意义，促进旅游产品的升级换代。同时要注重市场需求变化，基于现有的旅游资源，及时有效地开发新的合适的多层次的旅游产品。为了满足市场的需求，积极培育新的消费热点，推动旅游景点链下的旅游资源的协作，促进旅游资源的合理配置。

明中都皇城，明皇陵等景点以皇族产品为特色，宣传中国传统文化。小岗村等景点以红色旅游产品为特色，弘扬红色革命与改革精神。韭山洞、狼巷迷谷等景区以自然风光纪念品为特色，彰显地方特色魅力。

（三）、旅游景点链下的旅游形象整合

旅游景点链下统一的旅游整体形象标志着旅游景点链开发整合的重大发展。一个统一的旅游景点链整体形象有利于景点链的推广，宣传。同时，鲜明的旅游景点链整体形象是各景区旅游品牌经营的前提和基础。对旅游景点链下的旅游资源的内在价值和外在价值进行提炼，凸显各景点资源特色和文化特色，以简洁的语言表达出来，以特定的视觉形象表现出来。

从凤阳所拥有的旅游资源来看，可以以“帝王之鄉”、“花鼓之乡”作为其旅游发展的品牌。明太祖朱元璋从凤阳起家，最终建立了大明王朝，凤阳从此也闻名遐迩。明中都皇城是我国都城建筑历史上的杰出作品之一，同时也是建造北京故宫和南京故宫的蓝图。而明皇陵石刻具有很高的艺术和历史价值，碑文由朱元璋亲自撰写，至今仍风雨不动地屹立于原处。明皇陵石刻刻工作品数量之多，品质之高，是历代陵墓之冠。 “凤阳花鼓”是凤阳所特有的一种集曲艺和歌舞为一体的汉族民间表演艺术，以独特的艺术风格享誉全国。素有“东方芭蕾”的美誉。所以，以“帝王之乡”、“花鼓之乡”作为凤阳旅游资源的品牌，把花鼓作为旅游资源的形象，更加有利于突出凤阳旅游资源的核心和品牌价值。

六、结束语

旅游业有着非常广阔的发展前景，发展县域旅游经济对于凤阳县的经济发展也越来越重要。凤阳县的旅游业发展虽然取得了一定的成绩，也存在着许多问题。本文中从旅游景点链视角下的凤阳旅游业研究与开发给出了相关政策建议。凤阳的旅游业要想更好更快的发展，必须以便利的交通为切入点，联合凤阳和兄弟市县的旅游资源和信息，求同存异，实现共同发展的终极目标。把各兄弟市县的旅游景点与凤阳旅游景点进行捆绑式宣传推广，形成了多条大型旅游景点链。同时，各地区政府应积极主导旅游的发展，鼓励市场参与运作，完善相关政策和设施建设，合理制定推广政策，充分调动市场的积极性，促进旅游的良性健康发展，带动交通、娱乐、饮食等与旅游相关的其他产业同步发展。

参考文献

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[2]吴立平，王国栋.发展凤阳县旅游业的对策思考[J].安徽农业科学，2008，35（35）：11544-11546.

[3]潘立新.历史文化名城凤阳旅游资源开发利用研究[J].旅游科学，2001，2：006.

（作者单位：安徽财经大学经济学院）

注：本文为安徽省大学生创新创业项目，项目名称：旅游景点链视角下的凤阳旅游业的研究与开发，项目号： AH201310378344。