警惕电视“三无”产品

“地道”做节目还是要低调、“接地”。你本地面频道，何必撑杆跳高？

看电视比做电视还累，是崔永元的个人感受。我的体会与之相似，看电视有时确实比做电视还急。

如今，新媒体此起彼伏，报刊广电等旧媒体大都在苦苦挣扎，但即使在“最危急的时刻”，一些旧媒体依然安然若素、自我沉醉——譬如电视。不要看娱乐版上连篇累牍的改版资讯，那是卫星电视的江湖传奇，大多数地面频道还在旧圈子、老框子里兜兜转转。不客气地说，有些电视节目，就是“三无”产品。

一“无”，熟视无睹。扫视晚间的电视频道，常常可见同质节目、甚至同质片段，奇怪好多一线制作人是那么的自信，甚至是自恋，完全无视同类媒体、同城媒体在和他争夺受众群。资源、资讯共享的时代，电视竞争早已转入观点的比拼、服务的较量。公众关注的某个话题，人家那么报，从我的频道定位出发，我有什么全新的角度？我有什么不同的态度？我能给我的目标受众传递什么特别的温度？可惜的是，好多节目、好多片子，都是同样的素材，同样的采访，同样的标题，除了主持人、配音和字幕版式略有不同。弱弱地问一句，有多少编导、记者，全频道搜索过节目？又有多少仔仔细细做过对比性研究？还有几人做过应对性调整？

二“无”，旁若无人。新媒体来势汹汹，新媒体之间，常见你死我活的惨烈竞争，而作为旧媒体，如何应战新媒体、全媒体？人们往往嘴上说“重要”，手下变“次要”，节目里已经“不要”。看一档名牌谈话节目，某一期讨论如何给孩子挑选人生第一本书，话题从“越贵的越好吗”切入，而后扯到“孩子撕书怎么办”。这样的讨论，搁在20年前可能还应景，现在的孩子基本上是“网络原住民”，新的背景板下，应该培养孩子什么样的阅读习惯？如何引领孩子走进纸质图书的世界？悲催的是，那档节目全篇未提及新媒体对传统阅读行为的冲击，岂止旁若无人？简直恍若隔世。

三“无”，目中无人。这可能是最为突出的一个问题。现在，到底什么“人”在电视机前看电视？到底什么人对电视节目更依赖？可能只有儿童和老人。那么，电视台研发节目，如果还没有实力融合新媒体，就不能失守旧阵地（客厅），就应该重点在一“老”一“少”的现实诉求上展开广度联想、深度延伸。如一档有趣的亲子节目，往往会“绑架”年轻的父母甚至年长的祖父母一起觀看；而一档有料的老年节目，还很有可能触动线下产业的产生。遗憾的是，现在的新节目开发总在寻找老少咸宜的节目形式，期待一个节目就能网罗所有年龄阶段的受众，崔永元说，“世界上都没有这样的节目。”

节目“三无”，主创人员就难免落入“盲目、茫然、忙乱”的窘境。“三无”节目最终的市场表现，大抵也是“三无”：无收视、无关注、无影响。除了以地缘、亲缘结群的闭路电视，这种结局不可能有意外。

卫星电视，简称“卫视”，相比之下，那些面广量大的地面频道，不妨简称之“地道”。“地道”，一语双关，做事要地道，不能熟视无睹、旁若无人、目中无人。衍生开去，“地道”做节目还是要低调、“接地”。你本地面频道，何必撑杆跳高？