亲子节目“妈妈”出山 角色置换“小鬼当家”

“我可以先采访你们一下吗？”面对来访的记者，乐嘉经验老到，迅速地掌控了谈话场，“当你听说有这样一个节目的时候，你作为观众的第一反应是什么？”

“这不会又是一个跟风的节目吧？”记者脱口而出。

“跟什么风啊”，乐嘉似乎不满意这样的回答，“我不敢说我们这个节目做得怎么样，但起码从节目形态上说，它是真正对问题进行交流的。我敢说这个节目是独一无二的。”

乐嘉口中的这个独一无二的节目就是由大道行知传媒公司制作，将在北京卫视播出的原创季播节目《妈妈听我说》。

亲子节目的另一种可能

如果用关键词来概括2014上半年电视内容市场的景象，有一个词会是“爸爸很忙”。

肇始于去年《爸爸去哪儿》的大获成功，亲子类节目积蓄了多年的能量终于在今年喷薄而出，国内电视人如同发现了一块未被开垦的处女地，纷纷开掘此类题材，这一被电视忽视多年的节目类型转瞬间成为了素材金矿。其中，仅以“爸爸”为招牌的亲子节目就有多档，如《爸爸回来了》、《爸爸请回答》、《好爸爸坏爸爸》等。

题材的扎堆并未让这类节目变得丰富多元，反而稀释了观众的审美注意力。但这并不意味着此类题材不再具备对观众的吸引力，因为亲子教育对整个人类来说都是普适性的命题，它关乎着未来。对中国人来说，在实施了计划生育政策之后，大部分的父母变得神经紧绷，一根独苗意味着没有试错的机会，因此亲子教育是绝大多数家庭关切的话题，甚至是一些家庭生活的中心。这说明亲子类节目还大有可为，但路在何方？

许多节目喜欢追求戏剧冲突，呈现奇观化效果。从观众欣赏偏好来说这无可厚非，但却可能会舍本逐末。就当下国内亲子节目而言，在趋之若鹜的表现父亲与子女关系的同时，母亲与孩子的相处却没有得到足够的反映，而中国家庭教育大多数的施行者恰恰是母亲。《妈妈听我说》将视角聚焦于孩子和妈妈的相处艺术，它的出现适时填补了市场空白。

差异化的节目往往要“颠覆”常规理念，《妈妈听我说》的“颠覆性”在于它对母亲、孩子话语权的置换上。在习焉不察的家庭生活中，都是妈妈说了算，孩子只能服从。而这个节目第一次将话语权和表决权交给了小孩子，让他们充分表达自己的观点，从他们的角度来审视社会。

节目中将会有20个性格各异的小朋友组成“萌宝天团”，他们担任评审角色。每期节目中都将会有一位明星妈妈和四位平民妈妈带着自己的孩子出现。通过VCR，每个妈妈和孩子相处中出现的问题会被呈现，然后由“萌宝天团”里的小评审们向妈妈提问并发表自己的看法。同时，用亮灯灭灯的方式表示对妈妈支持与否，如果两轮下来，灭灯数超过三分之二就表示在孩子的世界中，妈妈的行为是错的，反之，则是对的。

北京电视台副总编辑徐滔认为《妈妈听我说》的亮点可以用“三无”和“三有”来概括，“三无”即是这个节目是百分百的原生态：无摆拍、无编剧、无防腐剂；“三有”则是这批可爱的00后们有着最正的三观：有是非观、有价值观、有荣辱观。更重要的是，这档节目对育儿教育的直接作用。“他们会怎样看待自己的妈妈？他们的心里究竟在想些什么？这些问题是家长共同的心声，这档节目将成为一面镜子，让妈妈们看到在与孩子沟通中的疏忽和不足。它也将成为一扇门，让孩子能够向妈妈敞开心扉，让家长在成为孩子的第一个老师之前，先成为他们的第一个朋友。”

主持人、嘉宾相得益彰

在节目录制现场，尽管主持人乐嘉的声音分贝不断上涨，萌宝们却总会用更高的声浪将其压倒，这让他不时自嘲：“我都要疯了！”不过，即使是这些小鬼们意见不一样，相互争辩得面红耳赤时，他依然会保持着最大的耐性听孩子们表达，并让他们迅速安静下来。

采访时，乐嘉直言主持这个节目有难度，“最主要的难度是孩子毕竟太小，他们在发言时经常会把话题一下子扯到另外一个上，需要我不停地引导，这个是难点。”据总导演徐旸透露，之所以邀请乐嘉担任主持人，是因为节目需要一个既懂心理又爱小孩又能主持的人，层层筛选，非乐嘉莫属。看到乐嘉在台上游刃有余地和孩子们交流，似乎印证了导演的判断。

在《本色》那本书中，乐嘉表示他感兴趣的是这个色彩斑斓的世界背后，每个人的内心本色。在他看来，由他创立的这套性格色彩分析理论对于亲子教育也是大有裨益，比如可以更好地理解孩子心理、“因色施教”等，“作用实在太多了，我很快会出一本书。”

每当萌宝们因为观点不同，争吵不休时，台上的乐嘉总会用无辜的眼神看着台下的嘉宾六六。创作过《蜗居》《双面胶》《宝贝》等力作的这位国内一线编剧，通过《妈妈听我说》完成了自己的电视节目处女秀。六六说，其实自己对参与节目录制兴趣并不大，“人一旦找到了省事的挣钱方法，就不愿意干那些费劲的活。像我这样做一次节目从上海飞过来，然后再开始做一天，我觉得时间拖得太长了，不如躺沙发上写书舒服。”而最后能来参加，是因为好友乐嘉的邀请，属于“捆绑销售”。

不过，六六表示参加这个节目更重要的原因是因为自己喜欢小孩，而且从事过多年的幼教工作，这让她做起这个工作轻车熟路。通过节目录制现场的反映来看，六六点评言语犀利，金句不断，与乐嘉的主持相得益彰，产生了微妙的化学效应。

“我们要跟电视台合伙赚钱”

《妈妈听我说》录制第一场时，在现场一个不起眼的角落里坐着一个中年男人，他眼神坚定，若有所思，不时与身边的人私语，似乎是在交流对节目的看法。

这个人就是大道行知文化传媒有限公司总裁，电视界的传奇少帅龚立波。

龚立波的职业履历可谓惊艳，他大学毕业进入江苏卫视，27岁时就成为了省级卫视最年轻的广告部主任。2013年，37岁的他离开江苏卫视，创办大道行知文化传媒有限公司，开始创业。

长期担任广告部主任的经历让龚立波对市场的洞察非常深刻，他认为虽然媒体产业化提出很多年了，但是真正能实现的媒体很少。大凡企业都会有明确的市场细分与目标受众，但电视节目却常常希望所有人都来看。“其实，取悦于所有人就没有特色。”基于这种理念，《妈妈听我说》对于目标受众群进行了明确的细分，将其确定为6—12岁孩子的家长，锁定这些收视主体后，节目内容更具针对性，“只要妈妈们关心，只要小孩们自己来关心，我觉得就够了”。

《妈妈听我说》是大道传媒在省级卫视的首秀，选择与北京卫视合作是因为龚立波看中了北京卫视的市场潜力。与北京卫视的合作模式，龚立波也进行了创新。据他透露，《妈妈听我说》是由大道传媒全额投资，独立制作，北京卫视不需要出制作费，只需将广告经营交由双方联合经营，“有些客户是台里负责，有些是我们负责的，我们负责的比例更大一些。”据悉，节目的冠名商小葵花儿童药即是由大道方面负责。“我们不要电视台的钱，我们要跟电视台合伙赚钱”。這种合作模式让大道传媒承受的风险更大，但龚立波表示对这个节目很有信心。

（戴硕）