CSM推多屏收视率测量体系

收视率调查研究机构CSM近日完成了跨平台多终端受众测量体系的拓展与测试，新产品于今年下半年陆续试水国内市场。

CSM旨在通过跨平台跨终端受众测量体系的建立，在多元抽样调查的基础上，通过整合、融合传统收视率抽样调查数据、电视回路数据、互联网海量数据和消费行为等数据资源，为市场提供整合性数据采集和分析集成平台。

跨平台多终端受众测量体系的实现包括三个重要业务。多屏收视率测量作为其核心业务，在电视直播收视率测量的基础上，扩展至对多元收视端及个性化收视行为的测量，新业务融合了电视端、PC端与移动端的基于直播、点播与回放的收视数据。该测量体系还包括两个延伸业务，一是基于社交电视而推出的指数产品体系，如CSM与微博社交平台合作推出的标准化产品“微博电视指数”，该指数与收视数据的结合为电视媒体分析节目的社交化传播效果提供定量的数据支持；另一个是收视率与消费者数据的融合研究，目前已推出“购买者收视行为研究”“目标消费者收视分析”等产品，为消费者画像、广告评估提供了多维分析工具，有助于全方位透视媒介消费行为、商品消费行为以及营销策略之间的相互影响及关联。

又讯：7月2日，CSM与微博合力打造的微博电视指数Beta版宣告上线，成为国内首個基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统。

该指数参照国际通行标准，对微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行规范化统计分析，为电视节目在微博上的传播、营销与评估提供有效的、系统化、标准化数据支持；同时，该指数也将使节目营销从业者和研究人员在抽样调查的电视收视率指标外，获得社会化媒体上电视影响力的全量分析数据，有效地做出节目评估，提高投资回报率与传播效果。

微博电视指数分为日排行和周排行，分别代表电视节目在当天和本周的微博热度，每一期节目对应一个指数。目前发布的微博电视指数涵盖了国内二十余档高关注度电视节目。未来，该指数的评估范围将会陆续扩展至电视剧、体育节目等，提供多元化的节目类型评估数据。（南瑞）