《小时代》的生意经

马巍　郭小婷

影片本身的成败优劣勿论，单就生意而言，《小时代》系列无疑是成功的。在总制片人李力看来，《小时代》对中国影视产业最大的贡献，第一是对本地青春类型电影的创新，第二就是对所谓“粉丝电影”市场的成功开发，这需要电影策划、宣传和营销更高的“精准度”。

作为《小时代》系列主要投资方和力辰光的董事长，李力经历了整套电影运作的全过程，如今的风光没有让他忘记项目最初的冷清，“一开始非常困难，没几个人愿意投。项目整整放了3年，版权都要过期了”。

李力与和力辰光最初接触到《小时代》是在2010年，经由中影副总经理张强的介绍，“张总当时给我看了几个项目，有电视剧也有电影，我说我那时能做的只有《小时代》”。这也正是李力和他刚刚成立的新公司正在寻找的项目：“从一开始我就认为中国缺乏这种青春、偶像类型的电影，而且《小时代》还有可能做成系列”。

其时影片已预定将由一位内地的年轻话剧导演执导，项目中还有一位香港的资深监制，“定金都付了，剧本也出来了”。但李力说自己想来想去，还是觉得内地电影既有的惯性思维和行业习惯并不适合《小时代》，“我想尝试一种新的方式，我想打破它”。

至于打破的方式：“我当时就和张总商量能不能请郭敬明来做导演”。

谈到自己最初选择郭敬明的理由，李力的表述完全是在商言商，“我之前和他只是见过，但完全不熟”，他说自己对郭敬明的小说同样不熟悉。不过，“在我看来，《小时代》首先是商品”，做商品最重要的是明确其市场定位，“说到底，这就是郭小四为郭小四的粉丝拍的一部改编自郭小四小说的郭小四电影”。从这个逻辑出发，郭敬明自是执导《小时代》的不二人选。

拿定主意之后，李力还需要说服郭敬明，“第一次談的时候他实际上是不太愿意的，觉得没把握”。不过，他说同样身为企业家的郭敬明也能从项目的角度思考，“他非常明白我们想做什么”，所以关键就变成了“双方要的东西是不是能够满足对方，我们给他的资源是不是够用”。

于是，要请郭敬明出山当导演，李力需要先搭一个成熟的幕后班子给项目保驾护航，“当时台湾电影《那些年我们一起追的女孩》火了，我专门飞到香港看了片子，看完后就决定找柴智屏监制”。负责影片发行的则是近两年在内地电影界颇出风头的乐视影业。李力说自己是做投资出身，在他看来，做电影和做投资一样，也需要“分享”——“你只有把名利分享给你想要的资源方，才能把有效的资源整合在一起，大家也才能为了一个共同目标而努力”。

当然，“分享”有时也会有弱点。李力现在回首头两部《小时代》，“之前想做的基本做到了，但我和郭小四还是有不少遗憾”，“如果能由我们更整体地来操盘，会做得比更完美”。时至今日，李力对项目运作时的一些磕绊还是有些在意。采取套拍的头两部《小时代》原定预算3000万，但最终的制作花费一路攀升至4900万。“我们交了很多学费”，例如“拍摄一开始是台湾团队，但开机15天之后我把他们几乎全部解散，又换成了大陆的新团队，整个过程造成了很多损失”。

然而另一方面，“分享”的优势也不容回避。对于年轻的《小时代》来说，唯此也才能在短时间内汇聚相当的行业资源，从而为最后的成功埋下伏笔。头两部电影的大卖也使得《小时代》成了一辆豪华车，令同乘者纷纷四通八达。然而电影圈的世界里永远不会只有皆大欢喜，其间也少不了相忘于江湖，例如前两部电影的制片人安晓芬，她之后没有再参与该系列的后续两集。

当然，在最终的商业成绩面前，“学费”和“争议”都只能算是铺垫的一部分。头两部《小时代》在国内大卖8亿，但由于在项目之初奉行“分享”战略，李力说作为最大投资方的和力辰光获利却远非最多的。当然，现在一切都已不同，最新的两部《小时代》电影耗资过亿，但目前影片还未上映，“我们已经开始赢利了”。几家出品公司目前还在一起开发《小时代》相关的电视剧、话剧等衍生内容产品，尤其是与BAT合作的《小时代》网络剧。 李力说目前和力辰光还在准备收购一家专门的影视衍生品公司， “这块儿虽然现在还比较薄，但我很看好，我们的投入量也会很大”。

虽然在生意的层面似乎已极尽成功，但对于头两部电影遇到的漫天争议，李力说自己仍然感到非常遗憾，“我真的希望接下来的第3、4集能够收到更好的口碑”。对此，记者表示了自己的怀疑：“从生意的角度，口碑重要吗？”

“我觉得还是重要的，因为品牌非常重要——第一是导演自身的品牌，毕竟我们和郭敬明以后还会合作；第二还有我们企业本身的品牌”。李力说这次的《小时代》3、4集也邀请了更多的幕后高手加盟，包括内地、得港、台湾和韩国的团队，“尤其是在青春片方面具有成功经验的团队，比如摄影、美术。这次我们的美术设计是曾在国际上获奖的韩国美术师全秀娥”。制片人方面，安晓芬虽然已经退出，但柴智屏依然留任监制，“张艺谋的副导演也会来做联合监制”。采访中，李力一再强调新的两部《小时代》会具备更高的品质和水准，虽然这样的保证也是有特定前提的——“当然是相对前两集而言”。

《小时代3：刺金时代》即将于7月17日在全国上映， 而《小时代4：鸣钻时代》则预计在明年推出。李力表示，这两部电影之后，《小时代》系列已无新的电影计划，“至少接下来的两三年不会有了”。他和郭敬明正筹划着更大规模的项目，“我们正在与一家好莱坞知名公司商谈做一套科幻题材的合拍片”。据悉这套新系列电影的投资将高达1亿美元，“仍会由郭敬明执导”。