夏季电影推介：不只是暑期档那点事

喻若然

2014年7月1日-5日，第九届全国电影院线国产影片推介暨市场研讨会在青岛举行。全国45条院线和60家片方齐聚一堂，共商国产电影的发展。由全国电影院线公司主办，山东鲁信电影院线有限公司和《综艺报》社承办的本届推介会也得到了中国电影发行放映协会的大力支持，耿西林副会长专程到场致辞。

在本次推介会上，一批类型各异的大中小国产片竞相亮相，除了众多即将上映的暑期档影片，也有将在2015年一头一尾推出的两部特效大片《捉妖记》和《鬼吹灯之寻龙诀》。就行业而言，国产影片推介会为活跃在不同领域、环节的电影界专业人士搭建了一个促进沟通、合作的桥梁，也因此获得了政府及电影从业者们的共同认可。例如此次再次携片参会的著名制片人、安乐影片公司总裁江志强：“推介会给电影人创造了一个不可多得的交流平台，我以后还会来。”除了传统电影业人士，本届活动同样对来自互联网的电影“新玩家”开放，微信电影票、优酷土豆等互联网企业也参加了本次的推介和论坛活动，就跨界融合的种种议题进行了探讨。

流程环节持续优化

参与本次推介会的影片中，不少都即将在今年的暑期档上映，其中包括《白发魔女传之明月天国》《小时代3：刺金时代》《京城81号》《老男孩猛龙过江》等。本届活动也吸引了大量的动画电影参与，既有诸如《赛尔号4》《洛克王国3》《魁拔3》《神秘世界历险记2》《青蛙王国2》《麦兜：我和我妈妈》这样的成熟品牌，也有《龙之谷：破晓奇兵》这样走国际化路线的主流动画电影，以及《十万个冷笑话》这样流行于互联网的话题之作。

相较于上一次的福州推介会，本届活动从流程设计到硬件环境也都有进一步的升级优化。

首先，选择提前放映全片的影片数量增多。以往的推介会上都会放映一到两部未上映的完整影片，为院线经理排片提供更好的参考。这一次，在活动期间放映全片的电影前所未有地增至四部，包括《白发魔女传之明月天国》《闺蜜》《有种你爱我》《老男孩猛龙过江》，都是今年暑期档的热门话题影片。

第二，会务流程优化。从上届推介会开始，影片问卷调查从纸质版改进为网络版，可通过手机等移动终端进行在线填写，使得问卷的填写率及有效率大大提高。

第三，推介会进影院。上一届活动主打“影院进推介会”，首次将影院放映系统搬进了活动现场。而此次推介会则直接走进了剧院。本届活动的主场地位于海泉湾天创大剧院，影片放映则在旁边刚刚落成的新影厅进行。观众视野和放映效果都有大幅提升。

第四，推介形式花样翻新。经过之前数次推介会的历练，片方纷纷摸索出推广影片的各种新招。《爱情进化论》由两位美女上台“说相声”；《神秘世界历险记》则请来央视金牌儿童节目主持人“金龟子”刘纯燕进行推介；电影《少年巴比伦》的原著作者、畅销书作家路内和主演董子健也亲自上场解读影片内涵；万达影视的副总经理李宁更是在推介时从银幕后“破幕而出”；乐视的推介则把《老男孩猛龙过江》的青岛提前点映观众见面会结合在一起，顺便让主演“筷子兄弟”也亮了相。本届活动上，除了单片的推介，成熟电影公司也越来越注重公司品牌的宣传，万达影视、河马动画等公司都着力展示了企业的整体实力及未来规划。

推介会的模式在短短两年的时间里不断走向成熟，取得了有目共睹的进步，侧面也映射出了整个中国电影业的高速发展。

大片的协商与联动

6月30日晚，所有院线代表和片方代表悉数到会。在推介会正式开始之前，博纳影业的《白发魔女传之明月天国》打响头炮，进行了全片放映。该片最终定档七夕。在3月末的福州推介会之前，该片和乐视影业出品的《冰封；重生之门》档期一度正面相撞。两部影片的档期斡旋也成为了当时会议的重要议题。经过了四十多家院线代表和数十家片方代表的参与讨论，《白发魔女传之明月天国》在会后调档至“七夕”，由此也可见推介会作为行业沟通协商平台的重要性。

本次推介会上，万达影视也公布了全年的电影计划，其中就有万达、华谊、光线三大民营电影公司共同加盟的《鬼吹灯之寻龙诀》。该片预计今年8月开拍，却早早在5月就宣布将于2015年12月18日贺岁档上映，定档整整提前了一年半。

7月3日晚，安乐影片公司总裁江志强和万达文化产业集团副总裁叶宁携手亮相，为前者的贺岁大片《捉妖记》预热，并宣布两家公司已就该片达成合作协议。影片由“怪物史莱克之父”、华裔电影导演许诚毅执导，之前已筹划了五六年之久，刚刚于年初杀青。这部特效大片也是花费不菲，江志强透露“押上了整个安乐公司”。据悉《捉妖记》虽然取材于《聊斋志异》，但却定位于“合家欢”电影，小妖“胡巴”的形象也“萌”翻了现场的大人们。江志强表示，“希望这部电影，60岁的人能看得比6岁的人还开心。”影片剑指2015年1月的春节档。

就目前中国电影产业的形势来看，大型电影公司的联手似乎势在必行。在《捉妖记》的推介现场，刚和一群电影界小伙伴痛饮了一番的叶宁带着红眼圈走上台，“最近国产电影压力很大，但在座各位都有一份情怀，那就是对中国电影的热爱。我们有挑战，有风险，但我们必须有突破。中国电影的未来还是在我们自己手里。”

中小制作的两种面貌

今年暑期可谓是由本地的中小影片挑大梁。此次推介会上也集中出现了一批中小制作的商业类型片。从项目各自的推介过程来看，一个明显的现象是：虽然几乎所有片方都有自觉的类型意识和商业诉求，但大公司的项目执行能力远高于小公司。

大公司出品的中小影片，包括万达影视的《一生一世》，乐视影业的《小时代3：刺金时代》《老男孩猛龙过江》《有种我爱你》，安乐影片的《临时同居》，福建恒业的《京城81号》《闺蜜》，大盛国际的《爱情进化论》，银润传媒的《江湖论剑实录》等。这些影片从内容完成度到营销发行都达到专业化水平。虽然其中有不少是新导演执导，但在专业幕后团队的辅助下，影片都显示出不小的市场潜力。

与此相反，一些小型独立电影公司推出的影片，仍暴露出了资金来源不专业、制作水平粗糙、营销水平低下等问题。这也再次证明，好的创意必须依赖有效的执行。提高过程管理能力是独立制片公司最紧迫的问题之一。当前市场上的盲动现象仍然突出，新一轮行业洗牌正在进行。

互联网与电影的跨界融合

互联网公司全面进军电影行业的制、发、放领域，也带来了新的游戏玩法。这也引发了许多传统电影从业者的不安。不过，无论“电影公司给BAT打工”是否危言耸听，互联网和电影的跨界融合将有力推动电影市场扩容，因此问题不是要不要合作，而是如何更好地合作。

本届推介会上，微信电影票进行了第二次推介。如果说三个月前其在福州亮相时还是一支横空出世的新兵，这一次，该团队已经拿出了令人瞩目的成功经验。上线六个月以来，微信电影票凭借庞大的微信用户群和便捷的用户体验，与两千家影院建立了合作关系，销量业绩则达到了日均售票四万张。此次在青岛，他们提出了第二期合作的提议：导入院线和影院的公众账号，以帮助其跟更多的移动互联网用户建立连接。

优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙先生表示，“互联网没那么可怕，它就是一个工具，一个渠道。”优土對院线提出的一个合作建议是：通过视频网站的大数据精准定位用户，在播放预告片、片花时也可导入院线、影院的购票平台。

在随后的论坛中，电影公司、院线和互联网的“新玩家”们也坐在一起讨论互联网的跨界融合，嘉宾们的精彩交锋碰撞出了不少新的火花。其中的一个共识是：在用户体验为王的移动互联网时代，电影业须以开阔的视野迎接挑战，但同时也需要谨慎行事。正如万达文化产业集团副总裁叶宁所说：“没想清楚之前不要轻易开门，我们必须先认清自己的核心价值。”