“公益媒体群”告别收视率考核

南瑞

作为SMG新一轮改革的重要一环，7月4日起，上海广播电视台旗下艺术人文频道、七彩戏剧频道、经典947频率、戏剧曲艺频率整合成立为横跨广播、电视的“上海广播电视台公益媒体群”（以下简称“公益媒体群”）。

“公益媒体群”将不以广告、收视率为考核，所属频道、频率的播出内容以经典艺术、人文节目为主，囊括音乐、戏剧、绘画、文学、电影、舞蹈、建筑等多个艺术门类。值得注意的是，上海广播电视台“公益媒体群”将采用非公募的基金会运营模式。7月3日，“公益媒体群”在沪举行了成立发布会。

打通频道频率

上海广播电视台副台长王建军称“公益媒体群”是今年上海文广整体改革的一个重要组成部分。改革启动之初，SMG已确定做公益媒体群的概念，出于各种考虑，市场化改革先行一步，上半年对集团的资源进行了组合，组建了东方卫视中心。

此次加入公益媒体群的两个频道和两个频率，多年来在上海本地拥有很好的口碑。如艺术人文频道的《纵横经典》《戏剧大舞台》，经典947的《星期广播音乐会》，上海《星戏会》等。

改版后，艺术人文频道将主要以资讯、谈话节目为播出版面，以平行日播节目培养带动观众对艺术的关注度。《文化天空》立足于SMG的纪录片库，打造经典纪录片播映空间；新节目《新文艺》直通上海及国际艺术界的现场；《世界文化艺术之旅》介绍中外艺术史，带领观众徜徉世界文化艺术的顶级领域；《可凡倾听》在此次改革中落户艺术人文频道，曹可凡访谈世界文化艺术大师和名流。

七彩戏剧频道的历史栏目《戏剧大舞台》也将全新改版，吸引更多的年轻观众关注传统戏剧，还将与戏剧曲艺频率联动，打造更多线下活动。

经典947频率已经和纽约的电台，芝加哥的WMT电台，还有悉尼的古典音乐电台建立了长期的合作关系。

戏剧曲艺频率将推出“九州百戏——全国百种戏剧推广计划”大型活动，联合全国的兄弟电台一起，用两年时间整理、推介和挽救全国100种戏剧剧种。戏剧曲艺频率将和艺术人文频道和七彩戏剧频道共同举办“经典纵横”，“星期广播音乐会”也会出现在电视频道上。

不以收视率为考核标准

公益媒体群将不再以收视、收听和广告创收为考核标准，王建军称此举意在不让频道、频率为利益而困惑，团队能够沉下心来制作、播出大量有艺术质感和人文气质的经典节目。SMG为公益媒体群另创了一套考核标准，将成立艺术委员会，聘请有盛誉的艺术家、专家、学者，由他们把关、评估节目质量。目前，艺术委员会正在筹备中。王建军在成立发布会上透露，崔永元主动提出当“公益媒体群”的形象代言人，下一步将与媒体群共同策划制作公益文化類节目。

关于节目的评估，王建军透露还将听取教育工作者的评价。公益媒体群成立的初衷之一是成为一个艺术课堂，对学生的教育有利。“内部一定要有考核，如果不考核会产生一些惰性。”王建军说。

东方卫视中心常务副总监鲍晓群补充介绍，“改革是不以收视率为考核标准，并不是不要收视率。”艺术类节目的受众是年轻人群和白领，受众较窄，绝对收视率不高，但目标人群很好。未改版之前，艺术人文频道的生存压力大，纯粹的艺术节目收视不可观，有时为了迎合收视率考核，做一些婚恋节目和娱乐节目，混淆了频道定位。“现在不以收视率为考核标准，频道定位清晰了，团队也能沉下心做有品质的节目。”

虽然不以收视率为考核标准，但公益媒体群的节目也会面临淘汰，将来会根据艺术委员会专家的意见和观众的反馈综合评估，淘汰“比较俗的，质量不高的东西，”鲍晓群说，“某种程度上，变得更严厉了。”

三条财路

此次改革，不缩减节目经费，也不裁减人员。做节目的钱从何而来成了关键问题。

SMG参考国外艺术节的做法，政府、自营、基金会三管齐下。上海文化发展基金会代表政府将对“公益媒体群”给予一定资助；上海广播电视台在其他频道和频率上赚来的钱，一部分将转移到“公益媒体群“。王建军透露，下一步上海广播电视台将成立艺术人文发展基金会，积极探索公益媒体群的管理模式，发动社会力量，筹集资金。美国大型美术馆和一些重要的艺术机构主要依靠基金会来管理运作，一些老牌的基金会是美国艺术发展的支撑力量，比较著名的有福特基金会、洛克菲勒基金会、麦克阿瑟基金会、盖帝基金会、卢斯基金会和古根海姆基金会等。艺术人文发展基金会将参考国外艺术基金会的运作模式。

“公益媒体群”的节目仍将保留节目冠名和广告。王建军希望节目质量提升后能吸引优质的广告资源和企业，“我们重质不重量。”与企业的合作将有两种模式，一种是企业的钱放入基金会，节目中并不会出现品牌形象；另一种是广告形式，以硬广和冠名的方式合作。SMG的广告经营中心会专门设部门为“公益媒体群”服务。

宣传推广方面，“公益媒体群”的两个电视频道放在东方卫视中心，两个频率放在东方广播中心。“因为中心有庞大的宣传资源，这是反复考虑的。”鲍晓群解释，SMG将以集团的合力为“公益媒体群”造势，增加影响力。

目前公益媒体群内有两个频道，两个频率。王建军透露，频道不会增加，后期根据运营情况，频率可能还会增加一到两个。