从春晚看微博新媒体对电视节目的影响

摘 要：我国已经进入了“全民春晚”的时代。“全民春晚”意味着春晚素材提供的权力下移到广大受众手中，人们在微博上发布的信息只要具备积极的娱乐价值就可能为春晚节目构思提供素材或者直接成为节目素材，即娱乐来源于受众。

关键词：春晚；微博；电视节目

作者简介：田小瑞（1985-），女，河南新乡人，新乡学院助教，硕士。主要从事新闻传播研究。

[中图分类号]： G222.3 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-20--01

引言

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是新兴的一类开放互联网社交服务，它是一种允许用户更新简短文本并以微博客形式公开发表的一个交流的平台。“其实质是‘实时信息流，具有即时，公开，短小精悍等特点。它有140个字符的长度限制，允许任何人查看评论或只允许用户所选择的分组用户浏览或评论。”所以比起冗长的博客，有时候简短的微博更能传达必要信息。中国能成为微博用户的世界第一大国，同时微博作为新媒体受到大众的喜爱，有其必然性。

一、微博媒体对春晚的影响分析

1.扩大了春晚节目素材来源

2009 年下半年以来，新浪，腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启或测试微博功能，网民写微博成为一种时尚，用户数呈爆炸式增长。由于操作简单，微博用户成为信息的发布者，大量原创内容爆发性地被生产出来。我国已经进入了“全民春晚”的时代。“全民春晚”意味着春晚素材提供的權力下移到广大受众手中，人们在微博上发布的信息只要具备积极的娱乐价值就可能为春晚节目构思提供素材或者直接成为节目素材，即娱乐来源于受众。对于微博控来说，将信息发送到微博，你不一定需要一台电脑，只要你随时随地想到或发现一件富有娱乐色彩的事情，就可以直接用手机拍摄编辑文字，然后发送到微博。多样化的传播渠道方便用户以最简单的方式即时发布自己遇到的不同寻常的事情，很随意的“@”一下春晚官方微博就有可能被博主看见和采纳，而不必打电话或亲自跑到媒体去爆料。

2.增强了春晚的观赏性和文化性

在当今的电视节目中娱乐节目众多，首先春晚属于文艺类的娱乐节目，同时又是具有正统色彩和我国中华民族特色的极富观赏性的节目，节目的观赏价值体现在用有限的时间传承我国的文化色彩。比如2013年春晚开场的几个节目就极富中国特色，比如凤凰传奇的《中国味道》，王力宏的《十二生肖》。有网友吐槽说：“王力宏在早年唱了十二星座之后，现在又开始唱十二生肖，感觉他会慢慢唱遍《二十四节气》、《孙子兵法三十六计》、《四十八式太极拳》、《六十四卦》、《百万雄师过大江》……”。微博对春晚的积极作用还在于把我国的正统思想在春晚结束后在微博上依旧传播。而当春晚结束没多久，微博又传出了邓鸣贺得了白血病。了解到这一信息的人们纷纷用各自的方式表达了对邓鸣贺小朋友的关心和鼓励。

二、加强了春晚和观众的交流，但观众容易被不实信息所影响

1.加强了春晚和观众的交流

央视春晚能开通微博与观众交流的这一举动非常亲民。从2012年春晚开始，观众从微博这个小小的只能阅读文字和图片的媒体中，获得的信息量远远超过守在电视机前观看节目。微博里这个可以让话语高速传播的自由平台，让春晚的节目显得有些不一样。一些观众已经和官方微博进行了不少热烈的讨论和交流，比如有不少观众都在向官博咨询赵本山会不会上春晚，或者猜测今年的2012流行歌曲大连唱会是什么歌曲等等。

2.不实信息大行其道

虽然微博是一个自由的平台，但信息发布的准入门槛很低，微博上的内容有真有假，微博缺少把关人的审核使得一些垃圾信息大行其道，失真内容在微博中经过裂变式传播，就造成更大范围的不良反应。观众虽然获得了自由的发言权，可以畅所欲言的说出自己对春晚的观点，但容易被不实信息影响。在微博客上发布信息相当容易，并且很多是些唠叨，琐碎的小事，从而促使了“无聊”信息的增长，大量有价值的信息就被淹没在“垃圾信息”中。微博使得信息交流便捷的同时也造就了垃圾信息甚至成为有毒信息的工厂。

结论

总之，微博信息的碎片化特征，正是电视节目利用传统媒体借以进行优势整合的机遇。微博信息的碎片化与传统主流媒体的价值整合，互动交汇，才是未来电视节目传播的生态发展的趋势。可以说，微博与传统媒体的“兴衰荣辱” 关系中，在挑战背后也有微博技术所赋予的新机遇，这对于电视节目来说，是可以做到共赢的。

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