从刘烨谢娜风波看品牌错位

彦纬

近日，刘烨在某节目中受访首次谈三段恋情，谈到第二段与当红主持人谢娜的恋情时暗示对方因走红提分手！一天后，谢娜现任丈夫张杰在《快本》后台接受采访时意味深长地回应：“我觉得两个人相爱，眼里是没有什么红不红的。”而谢娜随后在录制中也似乎有意暗讽，道：“杰哥站上了世界级的舞台都没有和我说分手，我很庆幸。”刘烨与谢娜多年前已经分手的金童玉女，再次站到舆论的风口浪尖！

综合两方面看，双方都不错——刘烨很男人，很仗义，作为爷们不拖谢娜后腿！谢娜则人红心不傲，不离不弃！可最终为什么离开呢？这就是双方价值观的错位而导致的误解。刘烨认为，你比我红，我放你走！谢娜认为，你不懂我，那我走！

男女恋人价值观错位，产生误解而导致分手！企业品牌价值观错位，与目标客层产生误解，其结果就是抓不住客户，导致产品失败！品牌价值观错位的案例比比皆是，最为典型的就是红旗轿车！由于曾经是国家领

袖的礼宾用车，紅旗品牌的高贵血统自然不必多说。一汽为了红旗几次失败！2010年重振品牌，投入资金就逾50亿元重金打造L和H两个平车型，红旗L平台的使命，锁定劳斯莱斯和宾利（H对标奥迪宝马等），算得上是土豪式的高举高打。作为本土自主品牌首款售价超百万元的豪车。

但问题就出在这，无论是一汽的企业价值观还是红旗所展现出的品牌价值观，与其目标消费人群的主流价值观是错位的，正是这种错位，让红旗与消费群体之间出现了隔阂，来自市场的购买力几乎断流。

红旗H7和德国豪车品牌奔驰和宝马之间的区别在于品牌所唤起的情感是不同的，德国品牌唤起的是尊重，甚至是崇拜，而红旗品牌唤起的不过是一种怀旧感，以及那个时代的记忆，而中国那个时代留存在60后财富阶层的记忆是落后和吃不饱饭！