腾讯视频：专业“外援”打造精品

陈丹

在经历了野蛮生长、版权争夺等残酷竞争后，打造“原创内容”成为视频网站取得差异化竞争优势的重要战略。2011年上线的腾讯视频相对“年轻”，但其成立之初便将原创出品列为内容构建的重要方略。2013年腾讯视频推出的《大牌驾到》《夜夜谈》《天天看》等原创节目收获了不俗的点播量和口碑；2014年资源推介会上，腾讯视频又发布了庞大的自制剧计划——用电视剧级的品质出品500集精品原创网剧。

“精品打造”是腾讯视频自制战略之一。《你正常吗》《探灵档案》《暗黑者》《微时代》等自制精品不断涌现。这些节目背后，是以“外援”身份出现的唯众传媒、慈文、克顿等影视制作企业身影。传统制作力量的参与是腾讯视频自制精品产生的重要保障之一，腾讯视频也为传统制作力量深度参与互联网内容提供了“智造”平台。

从规模到精品

腾讯视频相关人员表示，在自制节目的战略布局上，腾讯视频将向原创网剧和原创节目两个维度发力。一周七天，腾讯视频每天都会有固定的节目和网络剧更新上线，编排方式接近于电视台。腾讯视频页面上“腾讯出品地带”（腾讯视频节目更新时間表）显示，目前每天有8档左右自制节目上线。

喜剧、爱情、悬疑是腾讯视频自制剧重点题材领域。2014年，腾讯视频计划推出14部自制剧集，截止目前已经上线11部。彭发导演、陈冠希主演的《探灵档案》，《龙门镖局》原创班底打造的《暗黑者》，杨幂担任制片人的《微时代》，吴秀波、海清等人加盟的《怪咖啡》等剧集吸引了不少网民。其中，《暗黑者》与《微时代》的网络播放量分别达到了4.3亿和3.4亿。

节目制作上，腾讯视频2014年截至目前共打造了30余档原创节目，涵盖资讯、生活/时尚/旅游、体育、娱乐、季播综艺等5方面内容。其中，杨锦麟主持的《夜夜谈》与华少主持的《大牌驾到》等脱口秀均收获了不错的点击量与口碑。

“精品化”“大制作”是腾讯视频自制内容的方向，季播综艺《你正常吗？》迈出坚实一步。引进海外模式；吴奇隆、林志玲等明星加盟；与广告主亿元营销合作——“《你正常吗？》的制作与营销基本可与电视综艺匹敌”，腾讯视频总编辑王娟表示，未来腾讯视频自制节目的重点将放在综艺节目上，下半年还会引进一档模式节目。

传统影视业者深度参与

腾讯视频“精品打造”战略背后，是克顿、新丽、慈文、海润、于正工作室、唯众传媒等业内影视制作公司的深度参与。腾讯视频与影视公司合作的方式主要有三种：腾讯出品，影视制作公司承制；双方联合投资、联合出品，在腾讯视频全网独播；腾讯视频直接购买做好的剧集与节目。

与大制作公司、一流的导演与明星合作，拥有专业电视制作班底，走专业化内容生产路线，是腾讯视频发展自制内容的主要路径。这些影视制作公司的参与，不仅保证了自制剧与自制节目的品质，也为网络自制带来了专业化的制作流程。以自制剧为例，王娟表示，腾讯视频从剧本创作、拍摄、监制、宣传到播出，一切都是按影视剧的标准进行。

《暗黑者》 互联网化专业制作

口碑、点击率俱佳的悬疑剧《暗黑者》，由腾讯视频和慈文传媒集团联合出品，慈文旗下视骊制作机构负责制作拍摄，美剧特点明显。总制片人兼编审为白一骢，其编剧作品有《约会专家》《天龙八部》《雪山飞狐》等；导演周琳皓演员出身，《龙门镖局》的40条贴片广告均出自其手；此外视效导演王一炎、麦利雅斯，剪辑师王建华都在传统影视圈拥有丰富经验。

《暗黑者》主创在保持拍摄专业水准的同时，也深度考虑了互联网播出的特性。由于制作周期紧张，《暗黑者》几乎是“边剪边播”，通常当天要更新的剧集要等到凌晨才能制作完成上传入库。腾讯视频方面表示，自制团队密切关注观众反馈，并在每晚登陆B站（弹幕网站哔哩哔哩）观看弹幕评论。得到反馈结果后，导演和后期团队会快速将网友意见调整改进第二天新一集的制作。其中一个典型例子是剧中女记者汪蕊这个角色在13-14集剧中的表现引起观众的强烈不满，14集播出当天，制作团队看完各平台评论后迅速组织讨论，紧急修改制作，在后面的剧情中缩减并删改了该角色的戏份。

《暗黑者》仅是腾讯视频专业化自制的开始，仍有很大的拓展空间。腾讯视频方面认为，未来自制内容的发展可能会采用“制、播、运营”三点一线的模式。前期可进行详细的市场调查，让有经验的影视制作人士参与其中，让他们了解互联网、有的放矢，满足目标受众的需求。

传统影视业者的互联网迁移成为近年来影视行业发展的普遍现象。庞大的活跃用户群、完善的网页端、APP等多平台产品体系——在互联网领域，腾讯已建立起相对完整的生态系统。强大的平台资源是腾讯视频吸引传统影视业者加盟的重要原因。

“腾讯聚集了几亿用户，拥有非常强的社交关系链和非常便捷的支付系统，还有互联网平台主要的几种变现模式和能力，这些组合起来是足够翱翔的翅膀，我们把这个羽翼提供给圈内最好的创意、最好的作品。” 腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀如此表示。