文化创意企业价值影响因素研究

李田

摘要：文化创意产业作为知识经济时代的产物，以文化为基础，以创意为核心，逐渐成为我国经济发展的支柱产业。文化创意产业打破了传统的产业概念的束缚，是对产业链中文化创意环节的提炼、分解与重组。本文通过分析传统企业价值影响因素，并结合文创企业特征，得出无形资产和文化创意人才是文化创意企业获得核心竞争力的重要来源。

关键词：文化创意；企业价值；影响因素

“文化创意产业”（Cultural and Creative Industry）又称“创意产业”或“版权产业”，是新兴的服务产业。然而早在1912年，著名经济史及经济思想家熊彼得（Schumpeter），就曾指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。20世纪60年代，赫伯·席勒（Herbert I.Schiller）和阿芒德·马特拉特（Armand Mattelart）表明将革新中的传统文化融入全球资本主义的利益和进步中去具有重要性。1986年，著名经济学家罗默也曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。

一、企业价值影响因素分析

企业价值早期被认为是由建造企业的全部支出构成的。因此，企业价值可由企业各单项资产评估值加总得到。但企业的价值除了资产的价值，还应该考虑企业内部各种关系所产生的效应。各单项资产评估值加总得到的仅仅是企业资产价值，而非企业价值。折现现金流随后成为被普遍认可的一种观点。现值是企业未来的现金流量，并按照一定的折现率折现得到的。在现有的资产、技术和人力资源基础上，形成的预期获得现金流入的能力，即获利能力。

外部因素包括政策与法律、经济水平、社会文化、经营环境等等。内部因素主要包括拥有的资源和各种能力。企业的持续盈利能力，而是由企业所特有的资源和能力决定的，使得企业的产品和服务不可被模仿或替代，是企业形成核心竞争力的关键。

随着知识经济时代的到来，智力资本、技术水平、组织文化、创新能力、品牌商标等非物质资产在企业持续发展当中扮演的角色愈加重要，也成为企业核心竞争力的重要来源。

按照能否被量化反映，上述影响企业价值的因素又可以分为财务因素和非财务因素。财务因素主要利用从企业报表中获得的各种财务数据，进行计算、分析后得到。非财务因素往往包括管理、文化、技术和产品服务等方面。完善的管理制度和以人为本的管理理念，有助于降低成本、提高企业运营的效率。先进的企业文化，则是提高员工素养、增强员工认同感、树立企业价值观和品牌意识的基础保证。

二、文化创意企业的价值影响因素分析

时代的不同，导致财富创造的机制发生了重大变化，价值来源的主体也随之改变。据统计，在经济发达国家，企业无形资产和有形资产的比例在1980年是1∶1，到了2000年，这个比例上升到4∶1，无形资产的比例占了80%。文化创意企业是“体验经济”时代的产物。以创意与文化为核心的“无形资产”作为文化创意企业的重要资产，造就了文创企业与传统企业之间，在价值创造和价值实现方式方面的天然差异。从创意产生到表达，再到相关知识产权的开发，都因创意的异质性和排他性而产生价值增值。

在当前发展阶段，宏观经济水平及行业发展状况是市场机制自然发展的结果，不同地区的生活水平、政策扶持，对文化创意企业的发展有着巨大的推动作用。因此，尽管可以通过选择不同的地区和行业来规避风险，对于企业来讲，上述外部因素也均属于不可控因素。相对于外部因素而言，无形资产这一内部因素，直接影响着企业未来的获利能力，应作为企业关注的焦点。如果说文化具有地域性和共享性，那么在文化创意企业中，知识、创意均属于异质性资源，是促进价值增长、建立和维护企业核心竞争力的关键因素。这些智力资本在企业当中所占比重也远远高于财务资本。企业未来现金流、组织经营收益和市场价值的驱动力也主要来自于无形资产。

此外，文化创意人才也是影响文化创意企业价值的重要因素。所谓的文化创意产业人才，是指以自主知识产权为核心、以“头脑”服务为特征、以专业或特殊技能为手段的精英人才。创意是人类的灵感与知识的结晶，具有原创性和独特性。具有创意的产品或服务，满足了客户在感官、情感、知识、艺术等方面的体验，是文创企业取得持续获利能力的前提。

我国目前文化创意产业的企业从业者以设计类、策划类和编辑类等专业类职位居多，分别达到了45.36%、13.4%、18.56%，三者之和达到了77.26%，而财务、管理、行政、教育等非专业类职位所占比例较低，不到三成。可见除了无形资产之外，另外一个重要因素是文化创意人才。

以上两类资源，均属于企业的内部因素。尽管少数无形资产可以按照会计准则的要求，进行确认、计量，但考虑到整个创意企业的生产过程和价值形成，按照是否可以量化反映分类，上述资源都应归为非财务因素，无法直接体现在财务报表上。

通过对文创企业价值形成过程的分析，结合文化创意企业自身特征，可以得出影响文化创意企业价值的主要因素包括无形资产和文化创意人才。其中无形资产是广义概念，不仅包括可以量化的专利权、著作权等知识产权，还包括知识、创意、文化、经验等方面。

由于文化创意产品中文化、知识和技术的高度关联，对从业人员的专业素养要求甚高，而文化创意产品的价值在于其原创性与独特性，只有在文化产业中创造了新的观念、内容和技术的才能实现产品价值、企业价值。因此，创意人才必须具有较高的创新能力和素质，才能完成创造和创新的任务。为实现“中国创造”，避免“中国制造”的尴尬局面，创意人才的数量重要，质量更重要。如果说创意和文化是文创企业的重要“无形资产”，那么作为其载体的人才则是企业的重要“有形资产”，其知识水平、技能、想象力等都直接决定了创意的成功与否。

三、小结

通过以上对影响文化创意企业价值形成的分析，可以得出主要影响因素为无形资产和文化创意人才。在当今知识经济时代，知识和创新已成为驱动经济发展的有力引擎，在多个领域均有广泛的应用。尤其对于发展中国家和正处于转型阶段的国家，这些领域的经济和就业的潜力巨大。文化创意企业不同于传统企业，以文化为基础，以创意为核心，其资源具有异质性，是建立和维护核心竞争力的保证。任何企业都会应为成功的文化创意得到价值的提升。（作者单位：天津财经大学）

参考文献：

[1]鲜文铎，贺琴.企业价值影响因素浅析[J].财会月刊，2005，11：77-78.

[2]李向前.企业价值研究[D].吉林大学，2005.

[3]向勇，张相林.文化创意人才现状与开发对策[J].中国人才，2008，1：59-60.

[4]华正伟.我国文化创意产业人才培养模式的构建[J].沈阳师范大学学报（社会科学版，2009，3：39-41.

[5]厉无畏，于雪梅.关于上海文化创意产业基地发展的思考[J].上海经济研究，2005，8：48-53.

[6]张燕，王晖，蔡娟娟.文化创意人才素质测评指标体系的构建研究[J].现代传播，2009，4：115-118