企业新闻宣传对企业文化的作用分析

黄智明 刘巨雷

摘 要：本文从扩大企业的社会影响力、营造良好企业文化氛围和加强企业文化宣传教育等方面分析了企业新闻宣传对企业文化的作用，并对企业新闻宣传推动企业文化建设的途径进行了探索，以期为提高企业新闻宣传的質量和提升企业品牌形象提供借鉴意义。

关键词：新闻宣传；企业文化；作用；途径

企业文化指企业在长期经营实践的过程中，逐渐形成的具有企业特色的道德规范、价值标准和发展目标，其得到了企业员工的认同和遵循，是塑造企业良好形象，提高企业的凝聚力和竞争力的有效途径。企业新闻宣传记录了企业生存和发展过程中的变化，向社会和企业员工展示了企业的核心价值和精神风貌，为企业营造积极向上的文化氛围创造了有利的条件，树立了企业良好的品牌形象。二者相辅相成，在企业的健康可持续发展中都发挥着重要的作用。

1.企业新闻宣传对企业文化的作用

1.1 扩大企业的社会影响力

随着市场经济的发展，企业之间竞争已经不再仅限于产品质量与价格方面，而是进一步上升到企业品牌竞争方面。想要塑造企业良好的品牌形象，企业需要考虑到人才的引进与培养、技术的自主研发和企业文化宣传等多方面的因素，而塑造企业的公信度更是其中的关键所在。企业新闻宣传可以借助企业广告、社会时事新闻和赞助社会公益事业等有利条件，将企业品牌形象、企业的产品和企业的文化有机结合起来，在宣传作为国企在履行确保国有资产增值、保值的经济责任的同时，大力宣扬在社会稳定，构建和谐社会方面履行社会责任、政治责任等方面的作用和贡献，从而给社会公众展现企业的良好形象，增加社会公众对企业产品和服务质量的信任程度，在潜移默化中使社会公众由认同企业产品过渡到信任企业品牌的阶段。

1.2 营造良好企业文化氛围

企业文化体现了企业的价值观和道德观，是提高企业凝聚力和竞争力的有效途径，需要来自企业员工和社会公众的认同与支持。企业新闻宣传在此过程中，起到了桥梁和纽带的作用，让企业员工与社会公众更好的认识和了解企业文化。对于企业的内部而言，企业新闻宣传使企业员工形成一致的价值观念，了解了企业的发展方向、经营策略和战略目标，提升了企业的核心竞争力。

1.3 加强企业文化的宣传教育

企业文化的形成非一朝一夕之功，而是经过长期的发展和实践所积累和沉淀下来的，其过程也是企业经营理念、价值观念和行为规范的构建与完善过程。借助企业新闻宣传，可以对企业员工的思想和行为产生潜移默化的影响，从而使企业员工将自身发展与企业命运紧紧联系在一起，培养了企业员工的主人翁精神。同时，企业新闻宣传为企业员工提供了展现自己的机会与平台，激发了企业员工的创造性、积极性与主动性，使企业员工借助新闻宣传为企业的发展献计献策，充分展现自己的才华，实现自我价值，进而营造健康融洽的企业氛围。

2.企业新闻宣传推动企业文化建设的途径

2.1 恪守新闻宣传原则

首先，企业新闻宣传不能过分夸大企业的形象和吹嘘企业的产品，要以诚信为本，做到实事求是，任何虚假的宣传最终只会给企业文化和企业形象带来负面影响。其次，企业新闻宣传要保持稳定，前后言行要统一，这样才能是企业文化与企业核心价值观念保持一致。再次，企业新闻宣传要慎重选择内容，注意时效性，既要达到宣传企业文化的效果，又要保持社会公众的关注度，使企业新闻宣传的作用得到真正的体现和发挥。最后，企业新闻宣传要注意保持适度，无论是在人力物力方面的投入，还是在宣传的力度和范围方面，企业新闻宣传都要做到量力而行和适可而止，以免出现过犹不及的情况，给企业文化和企业形象带来不利影响。

2.2 合理选取宣传题材

宣传题材对于企业新闻宣传的重要性毋庸置疑，好的题材不但可以吸引企业员工和社会公众长久的关注度，而且对于扩大企业文化影响范围，塑造企业品牌形象效果显著。因此，企业新闻宣传题材要集中在企业员工和社会公众关心的问题方面，以使企业新闻宣传的效应达到最大化。例如企业新闻宣传题材可以选择企业的产品与理念创新，以及市场开拓方面。这样既可以让公众了解企业的发展态势和企业的雄厚实力，塑造企业良好的品牌形象，也可以激发企业员工的自信心和自豪感，增强企业的凝聚力和竞争力。

2.3 准确定位宣传方向

企业新闻宣传在宣传企业文化的时候，要对宣传的方向进行准确定位，这样才能做到有的放矢，推动企业文化的健康发展。首先，企业新闻宣传要准确定位当前任务和长远目标的关系，加大对企业的思想政治工作、队伍建设和生产经营等方面的宣传，以调动企业员工的积极性，将员工的思想统一到企业发展战略上来。其次，企业新闻宣传要准确定位企业和个人之间的关系，在新闻宣传中既要注重企业整体形象的塑造，又要树立个人典型，以其示范作用彰显企业文化的价值观念和精神追求。

结束语：总之，企业新闻宣传的有效运用，不仅可以推动企业文化的建设和发展，使企业员工与企业同呼吸、共命运，而且对于塑造企业品牌形象，提升企业品牌价值都着这不可估量的作用。因此，企业在新闻宣传中，要恪守宣传的原则，选好新闻宣传的角度和题材，准确定位宣传的方向，使企业新闻宣传的作用和价值得到尽情的展现。

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