如何让新闻标题“抢眼”?

邓殊珍

现在是快节奏高效率的社会，人们阅读新闻，习惯于第一眼就从新闻标题中找内容重点，对新闻的标题提出了更高更新的要求。如何使新闻标题让读者眼前闪光，留下深刻印象，是新闻编辑们不断探索的课题。结合自己的新闻实践和观察，就这一问题做一个初步探讨。

一、抢眼，首先是对新闻核心内容的概括

人们常说“读书看皮，读报看题”。一条新闻能不能抓住读者，与标题制作有着很大的关系。新闻的标题要言之有物，要对新闻事实做最本质的概括，应是对新闻最核心的提炼和表述，能否抓住读者、让读者眼前一亮，并让读者产生阅读欲望，就是看它对新闻核心内容的概括如何。因此，编辑在制作新闻标题时，要对新闻稿件通篇阅读，仔细思量，把稿件中最核心的事实“抽”出来，反复推敲，用准确的语言进行概括，制作成标题，来吸引和打动读者。

在制作标题过程中，编辑所概括的新闻事实，应该是新闻当中最具有新闻价值的事实，也应该是读者最想知道的事实，只有如此，才会一下子吸引住读者的目光，进而去阅读这条新闻。

二、抢眼，应该是生动形象的反映

好的新闻标题，大多都有具體生动的内容。新闻标题反映新闻事实，让读者阅读之后，就有直观具体的印象，并与读者形成共鸣，产生联想，吸引读者产生通读整篇文章的欲望。标题反映新闻，越具体就越生动，越生动就会产生好的效果。因此，新闻编辑在制作标题时，可以运用比喻、对照、借代、比拟、烘托、映衬、夸张等多种修辞手法，进行形象地再创造，能动地突显新闻事件的特征，创造性地突出和放大稿件本身的个性；用具体的、浅显的、熟知的事物和语言，去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物，化抽象为具体，变枯燥为生动。

三、抢眼，要富有文采、耐人寻味

创新标题，除了要准确鲜明、生动形象外，还应追求不同凡响，追求个性化。因此，编辑更要注重标题的句式整齐，节奏明快，使其具有形式美；巧用动词，富有文采，词句对仗，音调和谐，使其具有音乐美。这样的标题看起来赏心悦目，读起来铿锵悦耳。

一个让读者眼前一亮的标题，就是要把捕捉到的、隐藏在新闻作品中的要点、亮点、闪光点，用一个意象，甚至是一句话、一个词语，进行挖掘、提炼再创造，然后再进行富有文采地展现。要一语中的，切中要害，挠到痒处，从而对新闻稿件起到画龙点睛的作用。这种展现，应是独到的，不是面面俱到，胡子眉毛一把抓；应是新鲜又是耐 人寻味的，不能冲淡新闻本身以及读者的阅读兴趣。

四、抢眼，语言精炼方易于传播

由于标题要求字数少、内涵容量大，所以语言往往需要提炼准确，才易于传播，才能抓住读者的心。比如有些脍炙人口的歌词、歌名等，总是从某一侧面反映了人们的心声，采用熟悉的歌词、歌名改制为新闻标题，也能给读者以亲近之感。

我国是文明古国，有很多成语、名言、警句，千古不朽。这些佳辞秀句，语简意赅，经过千锤百炼，似满天星斗，为制作标题时选择借鉴提供了取之不尽、用之不竭的宝藏。还有些方言、俗语、谚语、歇后语，也多在民间口头广泛流行，通俗明了，浅显易懂，简炼而形象化，熨帖地选取，既可精炼标题，又能使标题蕴含丰富，意趣盎然，能让人耳目一新，过目不忘。

五、要制作出眼前一亮的新闻标题，还需注意以下3个问题：

（一）形式多样，不拘一格。新闻标题应该依新闻变化而变化，可以有多重选择，制题方式可以灵活多变。有的新闻适合单行主题，有的新闻适合引题配主题，有的新闻则适合主题配副题，采取什么样的形式，要依照稿件不同特点进行不同的选择。需要注意的是，无论采用什么样的形式，都是为表达内容服务的，怎么便于表现主题，就选择怎样的方式，而且越生动、越准确、越吸引人，越好。

（二）有实有虚，相生辉映。实题和虚题各有所长，必须互相搭配才好。实题容易标明新闻事实，反映新闻中的人、事、物等，是最常用的题型。但是，有时候实题作主题，显得太实，不容易跳出主要新闻事实，没有想象空间，缺少文采，难于生动鲜活。而仅仅用虚题，有时不能直接反映新闻事实。只有虚实搭配，才能形神兼备，相映生辉。虚虚实实，相得益彰，生动传神，具有很强的感染力。

（三）禁忌全面，突出一点。选择新闻中的细节，将新闻中最具体生动的事实，用一句话概括提炼，往往会使新闻平添一份亮色，吊起读者的胃口。突出一点，突出细节，常常最能反映新闻事件的个性特征。标题既然是新闻的眼睛，就应提炼出新闻的精华，具有很强的新闻性及可读性，用事实说话能一目了然，不需要画蛇添足。

责任编辑：邰山虎