报网融合对当今报纸媒体发展的影响

王猛

摘 要 近年来，作为一种媒介，报纸的读者在不断减少，而与此同时，网络、电视等媒介的读者（受众）却在不断的增加，报纸的读者呈现不断流失的颓势。以报纸业始终走在世界前列的美国为例，从 20 世纪 80 年代开始，美国报纸的读者开始不断减少，并随着网络的出现和不断冲击，下行趋势日益明显。尤其是近几年来，许多美国大报的年发行量都以两位数的速度减少，一直在美国报业享有“至尊”地位的《洛杉矶时报》的发行量甚至下滑了 20%。

关键词 报网融合 报纸 华尔街日报

一、报纸受众下降的原因

究其读者群不断流失的原因，主要有以下几点：

第一，传统平面媒介对青年一代的吸引力越来越小，在发展“新读者”的竞争力上与网络、电视等媒体相比难以望其项背。随着新媒体的出现和不断发展，信息传播的介质越来越多样化和丰富化，集影像、声音、文字于一体的网络以其更加生动的形象和易于接受的通俗性迎合了年轻一代的口味，而的报纸因为其固有的严肃性和单一性很难得到新一代读者的认同，伴着旧读者的不断老去，新读者的培养却越来越力不从心。第二，越来越多的旧读者也把兴趣转向新媒体，传统报业既有领地不断遭到“侵略”。随着社会的发展，计算机、手机等现代通讯工具已不仅是社会精英一代的专利用品，已经走进了每一个“寻常百姓”的工作里，生活里，成为老少皆宜的信息传递工具。这首先为把传统报业读者转向现代多媒体读者提供了硬件上的物质基础。第三，网络上浩如烟海的信息和便利的搜索功能更便于读者根据自己的兴趣和需要选择自己喜欢和需要的信息，这也是从传统报纸那无法得到的好处。

二、报网融合的相关概念界定

报网融合是在媒介融合背景下，伴随报纸和网络的融合发展而出现的一个概念"对于报网融合的概念，国内学者赵培玺在打造报网融合的整體优势一文中提出，报网融合不是物理意义上的简单加法，也不是彼此不分，互不相干的大杂烩，而是根据报网特性进行再分工，凸现强项，在各自擅长的功能点上扮演和履行着不可替代的角色。林如鹏在媒介融合背景下的报网融合探析一文中对报网互动与报网融合进行了概念上的区分和鉴别，认为二者代表着两种不同的媒介发展状态，不能将二者混为一谈。作者认为，报网融合作为媒介融合分支下的一个融合形式，也是一个多层次的概念。报网融合应该是报纸和网络两种媒体，在产业链的各个节点上展开深度合作，充分发挥各自的优势，完成内容经营，资本运营到组织结构的深度融合，报即是网，网即是报。

三、《华尔街日报》报网融合的特色

（一）讲故事的传统—“华尔街日报体”在网络上得到延伸

通过一个与新闻主题有关的人物故事开头，过渡到人物故事与新闻主题的交叉口，把真正的新闻内容呈献给读者，然后就新闻主题展开并深化，最后再把主题回归到人物故事中进行进一步升华。

（二）报网融合的互动方式

（1）时间上的承续性。《华尔街日报》的调查员发现，其目标读者阅读报纸的时间一般在早晨，而且时间不会太长，日常的信息获取基本借助于网络。针对这一特点，改版后的华尔街日报在其早上的报纸服务中，不仅按照传统习惯为读者提供简洁明快、深入细致的最新新闻事实和观点，而且添加了不少类似导读的指向标，这些指向标力图把读者带到其网络版上，在那里，读者可以继续及时的读到自己感兴趣的内容。这样，就形成了早晨读报纸，其他时间通过网络及时获取信息的有序时间安排。

（2）功能上的分化性。与其它媒体相比，报纸有利于读者的反复阅读和进一步思考，适合做深度报道，而且携带方便，适合人们在非办公环境使用，但同时由于截稿和印发限制具有一定的时间滞后性，在现代的信息及时性要求上有些力不从心。（3）内容上的关联性，华尔街日报报网的内容关联性不仅体现在其双方内容上的相互提醒和相互补充，更有一些通过关键连接点的报网互动。

（三）捆绑销售—灵活多样的运营模式

依照受众现实，走合理价格之路。走网站收费之路，当年看起来很难，华尔街日报最终成功了。开展网络免费阅览新策略，这一步尽管任重而道远，《华尔街日报》力图一试，但让人不可否认的是，华尔街日报网络版经营成功的一个关键细节，就是其网络版的合理收费。在其网络版提供的服务已远远多于报纸版的。华尔街日报网络版订阅价格却和其报纸版一样都是 99 美元每年，如果“报网共用”还可以优惠 50 美元。这种灵活合理的价格制度对金融危机下的所用媒体来说，可谓大有借鉴。

四、中美报网融合比较

1、网络在媒介中的角色定位不同

对于媒体工作者，也没有真正认识到网络版的重要性，很多传统媒体也没有把网站建设放在重要位置上，无论财力还是人力都缺乏有力的资源配置。对于网络的推广做得也不到位。所以，在中国媒介中，网站充其量只能充当纸媒的补充和配角。

2、对报业版权保护力度和效果不同

随着网络版的发展，避免不了谈及的一个术语便是“知识产权”。在美国，法律制度相对完善，对于知识产权的保护也是相对有力的。

3、网络版内容对受众的价值不同

媒体受不受追捧，首先要取决于其内容的含金量高不高。作为受众，实际上关注的不是媒体，而是媒体上承载的对其有价值的信息。网络版的内容在很大程度上承袭了相应的纸媒，在内容含金量上，中国的报纸是难以企及的。美国的网络版具有高质量的内容保证。

五、总结

实践证明，报网融合使媒体核心竞争力发生巨变，既延长了新闻产业链条，突破了传统媒体过去在时间、空间、影像表现方面受到的局限，又继承了传统媒体强烈的策划意识、整合意识、庄重感和携带方便等特性，使新闻产品的传播媒介具有了丰富性和可选择性，还节约了资源，提高了时效，扩大了影响，是值得我们借鉴和学习的。

参考文献：

[1]刘毅.媒介融合的传媒经济学理论阐释[J].现代视听，2008（8）.

[2]吴恒权.报网融合：既是现在，也是未来[J].新闻战线，2010（8）.

[3]赵培玺.打造报网融合的整体优势[J].传媒，2008（11）.