去商场逛画廊

邱月烨

在正佳广场这座国内单体面积最大的商场里，你很容易迷路。这里曾是广州最大的烂尾楼，正佳集团于2002年接手。谢萌告诉《二十一世纪商业评论》（以下简称《21CBR》），大楼的设计改不了，但在正佳迷路是件好事，是一种享受。

作为正佳集团的副董事长兼执行董事，谢萌可以用艺术改变这里，让游客在迷路时享受艺术。在正佳商场里迷路，你可以随时与艺术相遇，或许是巨幅的涂鸦，或许是向京与瞿广慈工作室的雕塑衍生品，或许是一些兽首雕塑，或许是广州美术学院一年级学生的实习作品。

常在正佳出沒的消费者，对于这些随处可见甚至可以亲密接触的艺术品已经不陌生了。2005年开业当年，谢萌带着他的团队勒紧裤腰带办了第一场与文化艺术相关的活动：恐龙展。“当时正佳的形势非常严峻，商场不被认同，我们的团队也刚组建，没有经过磨合，非常不稳定，随时可能有最后一根稻草压倒骆驼的情况出现。那时候每天早上起来最不想干的事儿就是上班，因为一旦去上班就会面临很多的压力、很多的困难。当年做恐龙展，我就是想让大家都知道正佳还活着。这个展吸引了一百五十多万人，正佳一下子旺起来了。”谢萌说道。

恐龙展开了个好头，不过用谢萌的话说，直到2007年“大声展”这样的专业水准的艺术展引进正佳广场，才算是开了个正佳做艺术的头，“这样算起来已经有7年了”。在这7年的时间里，正佳广场涉及到文化、艺术活动的员工已有30人左右，有顾问团队，有专门的策展人以及市场部的密切配合，还成立了广州正佳影视文化传播有限公司。

谢萌告诉《21CBR》，正佳一年会举办大大小小的文化艺术活动300多场，并按照时间先后顺序，将其归纳为梦想季、时尚季、创造季以及音乐季四个部分。2013年，正佳广场最引人注目的艺术事件是两组巨幅涂鸦。彼时的9月，正佳发起了中法文化艺术节，花重金请来了法国的涂鸦艺术家Julien Seth Malland和葡萄牙涂鸦艺术家Pantoni，分别在面向主干道的北广场户外1500平方米外墙和商场中庭高达42米的观光电梯处，就不同的主题进行现场高空创作，前后历时整整一个月。

一个商场，每年投入几千万做艺术，为什么？若从最初恐龙展追溯，正佳是出于原始求生本能地要做一些吸引人流、吸引眼球的活动，但7年的文化艺术活动做下来，背后的逻辑绝非仅仅是吸引眼球那么简单。一般来说，处于商业地产顶端的业态有两个，一个是金融，一个是艺术，全球顶尖的大都市如纽约、伦敦无不拥有这样的组合，而且都非常发达。正佳的雄心是，用艺术来激活这座建筑，这座城市，乃至整个广东省与南中国。至于正佳自己的宣言则是：亚洲体验之都。谢萌透露，目前正佳考虑品牌输出，将在更多城市建设正佳广场。

如今，正佳的目标是带给消费者世界级的体验，这样的想法与谢萌的教育背景和视野不无关系。谢萌是个80后新生代企业家，15岁便出国接受西方教育，大学时学的是金融，曾在美林银行从事私人客户管理工作。小时候，他住在北京的荣宝斋附近，时常看见父亲拿回来各种“瓶瓶罐罐”。留学时，他接触了各种各样的艺术形式，看看展览，逛逛美术馆，听听歌剧。国外生活的经历，也让谢萌有机会接触了足够多的商业实体，从中汲取了用文化艺术运作商场的灵感与养分。

但国际上做文化艺术较为出色的购物中心，要不就是迪拜购物中心这样拥有非一般资源的，能够做出超乎想象规模的艺术陈列和装置，要不就是巴黎春天、哈罗德百货、伦敦Westfield这样拥有近百年历史和文化底蕴的积淀。正佳要如何做？答案就是，坚持、借鉴与解放想象力。

“商业与文化的融合尝试，其实所有的购物中心都在做。关键能否总结出来自己的道路，而且在自己的道路上走下去，最后决胜的是品位。”谢萌告诉《21CBR》，每年他都会带着团队出国两三次，让大家亲眼亲身体验感受，“我们一天可以逛10个购物中心，10个艺术馆”。

至于想象力，要解放的不仅仅是正佳自己的创意创新，还要带动商户、消费者一起解放想象力。“正佳一直坚持在做文化艺术，实际上是在尝试各种商业跨界的可能性。商业必须要和音乐、舞蹈、艺术及各种文化不断进行跨界碰撞，才能有想象力。”谢萌说，正佳不仅要自己跑，还要拽着别人一起跑，“我们也有听到商户的疑惑，他们后来才渐渐理解这些思想的启发与意识上的更新。”事实上这些想象力也在变现：据RET睿意德的调研，2013年正佳广场的销售业绩全国排名第二，仅次于北京新光天地。

而在今年，正佳要做更大胆的事——在商场内建设一个面积约为4000平方米的当代文化艺术中心，用7-8个展厅做展览、实验剧场，藉此平台发现、培养、签约有国际水准和潜力的青年艺术家，做自己的主题展。谢萌选择当代艺术的理由是：“其他艺术不太懂”，“这和生活的时代有关系，这个时代的年轻艺术家是你可以接触到的。他经历过的，你也经历过，你是和艺术家一起成长的，并能够在与艺术家的交往过程中了解他们。”目前，谢萌也有进行一些当代艺术品的收藏。

当代文化艺术中心也会给正佳广场的生态带来变化，据悉，明年就会有画廊进驻。到时，你就可以与伙伴相约：到商场逛画廊吧！