品牌包装对坭兴陶产品价值提升的重要性

汪晓东

摘要：经济快速发展使人们对产品背后的文化效应和品牌效应更加关注。包装是提升产品价值，树立品牌效应的重要方法，目前广泛应用于各大品牌营销。但对于本文研究的坭兴陶产品来说，其生产销售多为小作坊，无法形成规模。重视程度不够使其失去了品牌包装效应。因此文章对其进行了具体的分析，致力于通过包装提高坭兴陶的市场价值。

关键词：品牌包装;坭兴陶;产品价值;品牌效应品牌效应是企业发展的关键，树立品牌可以通过多种方式，而最重要的是使其能够满足客户的需求。在目前的陶瓷市场中，品牌的影响力已经远远超过了人们的想象。我国坭兴陶包装简单，销售方式单一使其处于尴尬境地。在这个过程中，一些企业过度追求高端化，这也使得产品销售一度走向消亡。因此，如何采取正确的包装品牌设计是文章研究的重点。

一、包装的品牌效应

品牌效应是人们认识和肯定产品的关键。目前，提高产品的品牌效应是企业发展的关键。而包装则赋予了品牌的独特魅力，包装体现了产品的时尚程度、文化蕴含以及企业的生存理念。企业产品被认可需要具有个性的包装，包装的设计是区别其它产品的象征，有助于为企业挖掘潜在的客户群，增加产品的附加价值。随着人们生活水平的提高，追求审美成为人们生活中的重要组成部分，而包装则有效的增加了产品的文化价值和经济价值，承载和保护了商品的外在形象。另外，企业要想实现快速长期发展，品牌效应也是必不可少的，借助包装打造属于企业的品牌效应是企业满足市场经济发展的必经之路。包装为产品带来品牌效应，为企业带来经济效益。因此在坭兴陶产业，品牌包装具有必然性。

二、坭兴陶行业引入品牌包装效应的必要性

坭兴陶行业的包装简单，品牌效应不强是其主要特点，这一特点决定了其必须实施品牌包装效应。其现状主要表现为以下几点：

（1）市场占有率低：目前紫砂壶是陶瓷市场的主导，而相比之下坭兴陶却鲜有知名度。

这与其较晚进入市场，价格定位低等具有直接关系。

（2）缺少品牌观念：由于坭兴陶进入市场较晚，相关企业往往规模较小，价值企业管理者缺乏对其包装的信心，因此其包装较差，缺乏品牌效应。主要销售集中于国内，国际影响力很小。日用陶在市场上所占的比重远远低于具有商业炒作价值的紫砂壶。企业的经营规模，观念使坭兴陶处于慢速发展阶段。

（3）从业人员素质低：目前，坭兴陶集中了大部分的销售人员，采取简单的销售方式，这使得坭兴陶的市场占有率处于劣势地位。缺少有利的销售人员和企业策划人员，无法将产品品牌化，制约了其销售。多数坭兴陶生产和销售企业为小作坊，无法形成规模，也就无法获得企业的认可。另外，这一行业始终缺少专业的高层次人才，并且存在设计人才断层现象。使得坭兴陶的质量甚至出现下降趋势，品牌的树立更无从谈起。人才的缺乏也使得企业无法建立专业的营销队伍，销售手段不足，无法充分利用先进的网络销售模式，市场开发力度不够。以上这些问题都决定了坭兴陶产业必须树立品牌包装意识，提高产品的品牌效应。

三、坭兴陶包装对产品价值的影响

坭兴陶目前主要应用于家居和部分收藏爱好者，但市场占有率较小。实际上，坭兴陶从制作工艺上可以成为很好的工艺品或礼品，但其并未兴起，主要原因在于品牌效应低下，无法或者客户的青睐。因此，如何提高其品牌效应就成为业界关注的重点。经济水平的提高使得工艺品行业不断完善，当然这也使得市场上存在众多的陶瓷产品，有些甚至是以次充好，那么如何使得品质和工艺性俱佳的坭兴陶成为人们关注的对象呢？根据近年来紫砂壶的兴起我们不难看出，好的包装是提升其价值的关键，但是一些企业为了提高经济效益，将包装不断的简化，以降低其成本支出，这种方式实际上与品牌效应相背离。销售者应不断的完善坭兴陶的包装，使其具有独特的个性，诠释自己的品牌特点，从而满足消费者的需求。满足消费者的精神需求和文化需求，从而激其购买欲望。也使坭兴陶能够在繁杂的坭兴陶在繁杂的陶瓷市场中占据一席之地，并取得快速的发展。面对巨大的发展空间，企业应增加包装方面的投入，使产品能够具有个性化的、标志性的包装。获得更多人多认可，将产品包装做成一种文化，使产品销售变成文化的传承和推广。将文化作为出发点的坭兴陶工艺品包装将赋予产品巨大的附加价值。当然这也是基于人们对品牌价值的追求和认可。

四、总结

当然，在包装扮演重要角色的同时，其风格和品牌化效应的高低也受到質疑。基于此，企业应认真了解坭兴陶的制作过程和所蕴含的历史文化，致力于打造自己的品牌。企业应重视资源的合理利用，满足经济市场的高度需求。正确的定位也是产品获得发展机会的关键。总之，企业应通过体现坭兴陶工艺品的文化特色完成其包装设计，树立品牌效应，从而增加销售量，促进产业发展。（作者单位：广西职业技术学院艺术设计系）

参考文献：

[1]许兴国.打造坭兴陶品牌形象之推广策略[J].陶瓷科学与艺术，2012（12）.

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[3]马培媛.创意产业视角下钦州坭兴陶的品牌培育[J].艺术科技，2014（5）.