浅谈对新闻图片配文的思考

李东勇

新闻图片在正式与新闻受众见面之前需要经过细致的编辑工作。新闻图片的编辑工作需要编辑人员具有较高的新闻素养和对当前新闻传播行业的发展趋势以及当前社会的热点问题等内容有一个精确的把握和敏锐的感知。笔者认为，在正式分析这种编辑工作的方式和方法以及影响编辑工作的具体因素之前，有必要对新闻图片本身的一些特质进行简单的说明和概括。

一、新闻图片的内容界定与基本特征

新闻图片因其前缀“新闻”二字而与传统意义上的图片之间存在明显的区别。传统意义上的图片的意义和价值在于通过图片的内容将所要表达的意思尽可能生动形象地传达给图片的观赏者。新闻图片则是专指那种在内容上具备“新闻性”的图片。新闻图片在时效性的维度上也有着严格的规定和属性。综合来讲，新闻图片主要指的是那些在内容上与当前的新闻热点事件相联系，并对这一事件产生或正或负的影响，而且在时效性上并不过时的图片。

既然新闻图片在内容和时效性上都具有自己特殊的内容界定范围和领域，那么在图片的基本特征方面，新闻图片也呈现出不同的典型性表现。首先在于时效性。其次是新闻图片内容的延伸性。新闻图片并不是独立存在的，而是依附着某一新闻事件而存在和发展的。所以在内容上，新闻图片具有延展性，同时在影响上也表现出多面性。最后是新闻图片在层次和水准等方面具有多重标准。新闻图片隶属于新闻传播工作的一部分，新闻传播行业本身是一个极具开放性的行业。因此新闻图片的质量和水准往往难以形成一个稳固的衡量价值体系。

二、新闻图片编辑与新闻图片配文

新闻图片编辑与新闻图片配文之间存在交叉的内容同时也存在不同。相比而言，新闻图片编辑在内容范围上更加广泛：不仅需要进行新闻图片的配文，还需要进行新闻图片的修改、剪裁以及排版等内容。从这个角度上讲，新闻图片编辑工作不仅需要考虑新闻图片配文工作的质量和水准，同时还应该将新闻图片与文字在呈现给新闻阅读者之后所呈现出的效果纳入到考量范围。

三、新闻图片配文过程中的需要重点考量的几个方面

新闻图片本身的内容特质 新闻图片的配文工作需要契合性。这种契合的达成需要图片的配文与图片内容之间尽量做到协调统一。苹果6新品发布会上，苹果公司用巨大的品牌logo作为背景和底色，然后用一句乔布斯的“on more thing”作为广告语。当国内各大媒体在对苹果公司的新品发布会进行集中报道时，除了借鉴苹果公司的广告宣传图和宣传标语之外，大部分媒体都会自动配上一句“这次会多说什么呢？”作为这一新闻图片的配文。这句配文不仅能够在内容意义上与图片本身的内容形成一种对话和承接，同时也能用这种翻译加反问的句式来引起读者的好奇心和猜测，达到新闻的新鲜性和新奇性的要求。当然，这种与图片本身的内容特质相契合的工作还需要事先对图片的内容特质进行仔细的分析和了解。

新闻图片表现的事件内容 新闻图片的配文必须首先在内容上要与新闻图片的内容进行契合。其次，新闻图片如果在内容表达上存在模糊性或者多元性时，新闻图片配文则应该将关注的重点放在对图片内容进行进一步的解释和说明。最后，如果新闻图片的内容涉及到国家政治、民族利益、宗教信仰等敏感内容时，对其的新闻配文就需要特殊的加工，并且对政治立场、宗教评价以及利益双方等的倾向性表现需要十分严谨。

新闻传媒的发展现状和趋势 从当前新闻传播行业的发展来看，随着人类文明进入到网络信息时代，人类社会增加了虚拟世界的维度以来，新闻传播行业的发展体现出信息化、大数据以及新媒体等多个新型发展方式和特点。具体来说，信息化的发展趋势使得新闻图片的傳播速度更加快捷，新闻图片所产生的观众反应也会十分及时地表现出来，这就要求当前的新闻图片的配文工作需要考虑到容易传播、能够在短期内为观众留下很深刻的印象等因素。同时由于网络信息资源的即时性，新闻图片的配文可以保持一种更新机制，随之根据民众反应做出相应的改变。而大数据时代之下，图片的配文工作应该注重这种信息的提示性和指引性，帮助其更好的对图片背后隐含的信息数据进行接收和理解。而新媒体的出现则预示着一种全新的新闻图片风格和新闻图片配文风格的改变。

新闻接受群体的审美趣味与关注 新闻接受群体实际上就是新闻图片在经过配文等一系列图片编辑工作之后所呈现给的目标群体。新闻传播行业必须要有接受者才能成行，所以接受者的审美趣味与关注点对于新闻图片的风格和文字的风格都能够产生决定性的影响。

四、新闻图片配文的几种常用方式和方法

注重内容核心本质 前文讲到，对于任何一种类型的图片来讲，图片本身的内容都是最重要的。因此，在对新闻图片进行配文的过程中，应该注重讲二者的重要性进行详细的区分。所谓配文，那么文字应该是为图片服务的。图片内容本身的核心实质大于文字的辞藻的使用的重要性。对于新闻图片配文来讲，服务性是核心要义。对应而言的是新闻图片内容的核心本质是最重要的。新闻图片是一种形象语言，一些内容是无法表现的，这就需要文字语言来弥补它的不足。文字说明可以充满感情色彩，表达人们喜怒哀乐等各种表情之外的内心活动。如果用饱含真情实感的文字对图片内容加以突出强调，将使图片在视觉之外更具感情冲击力。

联系图片周边要素 当今社会是一个信息大爆炸的时代，大量的信息被总结和凝练，对于新闻图片来讲，同样如此。因此，新闻图片在信息包含方式和内部信息组织构架的角度上表现出一定的辐射性，然而图片的表达对于人类的认知体系来讲是间接地，文字则是直接的。所以这种辐射性和指代性需要文字的解释功能来尽量简化新闻图片内容达到民众认知体系的过程的复杂性。

与当时热点话题相连 新闻图片归根结底是媒体针对一个新闻事件的报道的一种途径，因此注重新闻图片的内容和配文的新闻点和时效性是新闻图片配文工作的重要法则。保持这种新闻性和时效性的一个简便方法就是将图片内容与当前热门话题联系起来，通过借势的原理来实现影响力和关注的分摊与共享。

文字风格与图片视觉体验的契合 既然每一张新闻图片在内容上都会呈现出一定的风格，比如有的图片偏于纪实，有的偏于象征，有的偏于欢快，有的则比较严肃和凝重。总之，无论这张新闻图片的内容和所报道的新闻事件的在视觉和感觉体系上所可能带来的感受和体验是什么样的，关键在于对这种图片的配文的文字风格必须是与这种风格体验相契合的。特大事故的配文需要沉重和哀悼，而重大国事的报道文字则需要庄重而严谨。

新闻图片的配文工作绝不是简单地对图片内容进行说明和讲解，其要对图片的内容的本质、内容在人类感官体系中所可能产生的审美体验风格以及图片所可能对周边内容的辐射性等方面进行考量。在具体实践的过程中，通过与当前的社会热点问题联系、与图片内容风格相联系、注重图片内容周边要素相联系等方式，能够极大地提高图片配文的质量和水准——图重于文，一图胜千言！