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空气罐头,会像矿泉水一样被消费?

2014-04-23解惠涵白朝阳

中国经济周刊 2014年15期
关键词:罐头空气旅游

解惠涵 白朝阳

2014年3月20日,福建省旅游局在北京推介“清新指数”,局长朱华在现场拿出150罐采集自福州云顶的“空气罐头”,让参会人员开罐“品尝”。朱华说:“我们福建的空气是甜的!不信你们自己闻。”

空气罐头看似有些荒唐可笑,但打空气罐头主意的却不止福建一省。

同样是3月20日,贵州省旅游局召开媒体见面会,隆重推出制造“空气罐头”计划,并在7天内面向全球公开征集“贵州空气罐头”创意设计方案,力争6月20日前形成首批成果。 除福建、贵州两省外,河南省栾川县、浙江省临安市等也先后开始了“空气罐头”的项目,“空气罐头”一时间成了各旅游风景区的新宠。

“空气罐头”受网友追捧

事实上,空气罐头概念的提出已经有些年头。一战中的一天,艺术家杜尚在从法国赴美国的途中,被边检人员拦下,询问鼓鼓的行李包里装有何物?他随口回答“巴黎空气”。这一句玩笑话,触动了杜尚的创作灵感,1919年他把一个玻璃器皿中的液体抽掉,然后将之命名为“巴黎空气”,赠送给两位美国收藏家。

真正将“空气罐头”作为商品出售则始于日本。美国有一个富翁叫诺克,他到日本的富士山观光旅游,发现当地的空气特别好,让他心旷神怡。于是,他把富士山的空气装进罐头里,命名为富士山空气罐头,推广到日本各地,非常畅销。

如今,空气罐头也打开了中国的市场,看似“不靠谱”的空气罐头,受到了网友的热烈追捧。自2012年以来,有“中国首善”之称的陈光标推出“好人牌”空气罐头。新鲜空气共两种,取自国内10个空气质量一流的区域,售价分别为4元和5元。标价5元的空气来自台湾及安徽五河县,4元的空气则来自井冈山、香格里拉等。就在很多人质疑陈光标的行为是否是“炒作”时,网上的空气罐头市场已经“有模有样”。

《中国经济周刊》记者发现,如今,在淘宝网上输入“空气罐头”会出现上百款产品,有无色无味的纯空气,也有能散发香味的其他形态的商品,最便宜的每盒2元,最贵的每盒280元,一家名为气味图书馆的淘宝网店工作人员告诉《中国经济周刊》记者,“我们有专柜,有网销,各地的出货量也是不一样的。网销这一块新开没多长时间,每个月销量就有10万元左右的罐头(约1500个罐头)。”

只是宣传的噱头?

3月下旬,河南洛阳栾川县给郑州送了20袋采集自老君山景区的空气,免费供市民呼吸,栾川县旅游工作委员会的工作人员表示,现场反响非常好,“有一个孕妇,说吸了之后小孩子都踢她肚子,感觉很不错;另一个中年女士,也说吸了之后感觉神清气爽。”

该工作人员向《中国经济周刊》透露,目前网上流传的“栾川空气罐头”的图片,只是一个外包装的设计样品,并没有推出成品。“我们正在委托专业的制作团队,论证这个空气是否压缩、如何使用等细节性的问题。”

栾川是全国旅游强县,推出“空气罐头”项目,就是为了让更多的人能够享受当地的生态环境,让更多的人能够知道栾川、了解栾川,同时以空气为切入点,吸引更多的人到栾川体验清新的空气。“你拿到这个空气之后,既能体验我们这里的清新空气,又能知道中国还有栾川这么个地方,知道这里的生态环境还不错。”栾川县旅游工作委员会告诉《中国经济周刊》,今年栾川县将到全国8个省份58个城市做品牌营销,届时也会把“空气罐头”带过去进行宣传。目前,当地的林业局,已经在所有景区都安装了负氧离子含量的检测仪,环保局基本每天都在老君山等景区测量空气中PM2.5、硫化物、氮化物的含量,通过这些指标来寻找最清新的空气。

“我们的空气各方面都是非常达标的,不进行后期成分上的加工。”栾川县旅游工作委员会表示,会考虑和当地有关部门沟通,制定出一个栾川当地的关于空气罐头的地方标准,然后向国家申报。

空气会像矿泉水一样销售?

在浙江临安市天目山景区,印有“临安好空气”的“空气罐头”作为旅游纪念品进行推广,每瓶200毫升,里面装有未经加工的天目山空气,标价是10元。临安旅游局表示,该活动是“空气罐头”的第一个阶段,目前已经成立科研组开始第二个阶段,与浙江农林大学旅游健康学院合作,进行产品的研发。

浙江农林大学旅游与健康学院的专家孔邦杰告诉《中国经济周刊》,天目山推出的“空气罐头”,成本其实不止10块钱,但标价只有10元,目的是宣传“空气也是有价值的”这一观念,“倡导大家提高环保意识”。

“第一期概念性地提出来,卖好空气,是一个营销的手段,后来影响扩大了,上面的领导也认识到,如果只停在表面肯定不行,要把它做到实处。”孔邦杰所说的做到实处,就是将概念转化成实际的产品。

孔邦杰介绍,空气中的负氧离子对人体很好,但是难以保存,而植物精气(植物的花、叶、木材、根、芽等油性细胞在自然状态下释放出的气态有机物)可以保存,它具有促进人体新陈代谢、提高人体免疫功能、杀菌等功效。目前浙江农林大学正在进行前期的调查,对不同的植物群落进行空气的采样,分析不同成分对人体的功效。

孔邦杰认为,这样的“空气罐头”只要成本降到足够低,就有一定的市场。一方面,对于某类人群,如患有心脑血管疾病的人,可以买些这样的“空气罐头”呼吸,“现在城市里的老年人,患心脑血管疾病的比较多,不可能都到森林里去疗养”;另一方面,如今城市污染很普遍,如果备上空气罐头,可以在污染特别严重的时候拿出来呼吸。“空气污染是个事实,改变至少也需要30年、50年,如果你现在30岁了,50年治好,你已经80岁,你的健康用什么去换?空气罐头可能成为一种选择。”

一环保专家也向《中国经济周刊》表达了类似的观点,空气罐头现在看来很荒唐、很可笑,主要是因为两方面,一是空气到处都是,不用买;二是现在的空气罐头都是气体,一个罐子里能装的空气的量很少。但是未来,空气污染很可能会更加严重,人们或许可以将优质的空气在高压下液化,以液体的形式保存,放在家里或者办公室享用,“空气罐头也可能像瓶装矿泉水那样,成为一种生活方式”。

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