河北省会展业的现状及发展对策研究

贺宇涛　申磊

[摘要]会展业作为不耗能、无污染的“清洁产业”，对于调整产业结构、优化城市生态环境，提升城市文化品位具有重要意义。石家庄会展业在快速发展的同时，存在着产业特色不突出、会展基础设施匮乏、主题不明确、组织及管理模式落后、缺乏专业人才等问题和不足。石家庄市发展会展业应提高会展意识，强化政府扶持力度；加强会展设施建设，提供基础保障；树立品牌优势，扩大影响力；主办机构应向专业化、集团化方向发展；不断引进发达国家和地区的办展经验；加强会展人才的培训工作，提高会展组织水平。

[关键词]河北省；石家庄市；会展业；发展对策

[中图分类号]F713.7 [文献标识码]B

会展，即会议和展览的简称，会展业与旅游业和房地产业一起并称为新世纪“三大无烟产业”和具有广阔发展前景的“朝阳产业”。我国会展业以每年20%左右的速度持续增长，创造了巨大的经济效益和社会效益，已成为国民经济新的增长点，正在被越来越多的人所关注。由于拉动作用巨大，近年来河北省各地积极发展会展产业。吴桥国际杂技艺术节，廊坊经济贸易洽谈会、张北草原音乐节、保定敬老健身节等会展活动的影响力日渐扩大。但由于种种原因，河北省的会展业与先进地区的差距在逐渐拉大，特别是省会石家庄的会展业，在全国省会城市中处于落后地位。根据河北省会展业“十二五”发展规划，河北省要实现会展业跨越式发展，更好地为全省经济社会发展服务，会展规模要大幅提升，到2015年展览总面积达到400万平方米以上，各类展会、节事、会议突破400个。全面提高会展质量，到2015年，国际性展会境外参展商的比重达到10%-15%，专业性展会提高到90%，市场化水平达到80%，基本实现市场化运作。增长展会效益，年增25%，到2015年，会展业直接收入力争达到39亿元，拉动行业收入力争达到400亿元，由此看来，河北省会展业大有可为，尤其是正定新区会展中心的建设，将极大地促进石家庄的会展业的发展。

一、发展会展业的必要性

（_一）会展业是绿色产业并能带来巨大收益

加入WTO后，我国将形成全方位的对外开放格局，我国经济将与世界经济全面接轨，这将给河北会展业和旅游业带来一个历史性发展机遇。同时，由于会展业和旅游业可以带来巨大的综合效益，使近几年来许多城市已经开始重视这两个行业的发展，不少城市已分别将其列为支柱产业或先导产业。会展业的兴旺，繁荣了城市的经济，同时也带来了可观的经济收益。

（二）会展业带动了相关产业的发展

会展业作为现代服务业中的一个重要组成部分，在促进商品流通、技术交流、信息沟通及经贸合作等方面发挥着桥梁、窗口、带动等重要作用。因其产业关联度大，投入产出效能高，被称为现代都市经济发展的“助推器”。城市因展而兴，因会而旺。据专家测算，国际上会展业对当地旅游、交通、餐饮住宿等产业的带动系数大约为1：9，这样高的产业关联度将使会展业成为带动城市和区域经济发展新的增长点。

（三）会展业带动了商贸洽谈的不断发展和提升

商贸洽谈与交易成为会展经济的重要内涵，会展业能为参展双方提供信息交流的平台。交流信息、掌握动态和博采众长、相互借鉴是会展业的重要功能之一，也是生产者把握市场发展趋势、经营者了解市场需求、消费者比较产品性能的基本途径。对于培育有序市场、理顺产供销关系起到重要的作用，因此受到广大生产者、经营者和消费者的青睐。除了直接经济效益之外，参展企业经营者的理念在开放中发生了转变，地方经济在开放中步入了快车道，城市基础设施建设、投资环境以及市民的文明水准在开放中获得了提高。

二、石家庄会展业的现状及存在的问题

（一）石家庄会展业的现状

经过多年的发展，省会的会展业发生了令人瞩目的变化。一是场馆建设加速。近几年先后建成了石家庄人民会堂和石家庄国际科技博览中心，扩建了原有的河北省博物馆，同时，已经启动的位于滹太新区的石家庄国际会展中心项目将建设有10万平方米的展览中心和6万平方米的会议中心；二是会展规模越来越大，举办了一批在国内有一定影响力的会展活动，如中国·石家庄国际动漫博览交易会、正定国际小商品博览会等。特别是连续五年举办的五届国际动漫博览交易会吸引了诸多国内外公司、机构参展参会，每界观展人数都在几万至十几万人，已经形成在国内外有一定知名度和影响力的展会品牌；三是石家庄市从事专业会展的机构已达90多家，其中具备办展能力的公司达到10家左右；四是市政府制定了各种法律法规，高度重视会展业的发展。同时，2007年3月河北省会展业协会的成立，对规范和加强石家庄市会展业行业管理，促进石家庄市会展业快速健康发展起到了积极作用。

（二）石家庄市会展业存在的问题和不足

1.产业特色不突出，经济外向型差，依存度低。石家庄的经济发展整体上处于工业化的第二阶段，城市经济发展的动力尚处于由“要素推动”向“投资推动”的发展过渡阶段，国际化进程相对缓慢，产业效应和影响力太小，不能形成较强的吸引力。

2.会展基础设施匮乏。石家庄原有的河北省博物馆、石家庄市人民会堂、河北会堂、河北艺术中心等展馆场所总共能提供室内展览面积3万平方米，但这些场所规模仍然不够大，不足以举办大型的展览。近年又兴建了石家庄国际博览中心（会展面积1.5万m²）、卓达国际会展中心（建筑面积23.43万m²）、河北国际商贸会展中心（建筑面积7万m²、石家庄国际会展中心（展览面积10万m²），会展硬件设施虽然有进步，但是相对仍然滞后，难以承办大型会展。比如今年市政府强力引进的台湾精品展，在石家庄国际会展中心举办，效果非常好，只是参展商仍然反映场地狭窄，这成为制约石家庄市会展业发展的一大瓶颈。

3.会展主题不明确，展会过多过滥，重复办展现象严重。石家庄的会展数量不少，但规模较小，而且很多都是同主题展会，品牌会展不多。更缺乏在国内外知名度高的展会。例如建材、家装的会展一年举办七八场，结果不仅引起招商的困难，而且参观者也没有兴趣。

4.组织及管理模式落后。会展业组织与管理模式落后、秩序混乱，恶性竞争和重复办展时有发生。办展审批渠道多，手续繁琐。

5.缺乏专业的会展人才，会展研究和教育机构匮乏，使得石家庄市会展业存在着办展指导思想不明、办展水平不高、办展经验不足的问题，导致费钱费力但效果不佳。据统计，石家庄市直接从事会展业的专业人员只有500人左右，与全国10万左右的会展从业人员来说，石家庄市的会展人才总量偏少，与河北经济大省省会的地位不相匹配。

这些现象反映了石家庄市会展业存在着办展指导思想不明、办展水平不高、办展经验不足的问题，需要通过引进和吸收国内外先进的办展理念和成功经验，加以改进和提高。

三、石家庄市会展业发展的对策

（一）提高会展意识，强化政府扶持力度

只有政府对发展会展业的认识提高了，意识增强了，才有大力发展会展经济的紧迫感和责任感，进而通过有效的政策倾斜，吸引有关的投资主体把资金投到发展会展经济的项目上来。同时政府作为主导角色，要合理布局会展业，引导会展科学发展，构造并丰富城市会展市场。

（二）加强会展设施建设，提供基础保障

提供适合各种规模的会展场所及附属配套服务，是石家庄开展会展业务的基础。要将会展经济这一朝阳产业放在新的经济增长点的高度来看待。通过有规模的展览场所建设及相应的配套设施的完善，奠定省会会展经济的物质基础平台。

（三）树立品牌优势，扩大影响力

城市开展会展活动，是产业优势的结果，产业优势带动会展发展，会展品牌带动会展规模。因此，树立品牌优势，扩大品牌影响力，提供优质的会展服务，是城市会展旅游发展的必由之路。

（四）主办机构应向专业化、集团化方向发展

目前，省会举办会议和展览的主体有政府及有关部门、协会、各种媒体、咨询公司、展览公司、各类企业等，由于没有严格的资格条件限制，造成了一些会议和展览水平低、组织管理混乱、重复举办的现象。因此，要按照市场经济的要求，把会议和展览推向市场，让市场对其举办主体做出选择。

（五）不断引进发达国家和地区的办展经验

在西方发达国家比如德国有非常成熟的展会权威机构和商会，他们承办的展会国际水平高、影响力大。只有通过沟通与联系才能借鉴它们的先进经验，利用其资源进行会展业务上的合作。

（六）加强会展人才的培训工作，提高会展组织水平

要加快省会的会展经济发展，就要尽快提升从业人员的综合素质，成立高质量会展人才库，以保证专业队伍的质量。除了从国外和上海、北京、广东等先进地区引进会展高级人才，为石家庄的会展业助力外，还应在相关大学开设会展专业，使会展实操人才实现本地化培养和培训，促进会展经济的质量和效益不断提高。

[参考文献]

[1]祁红梅，等.石家庄会展业前景展望[J].经济论坛，2002（17）

[2]马向梅.石家庄会展业发展现状、障碍及对策研究[J].产业与科技论坛，2009（5）

[3]赵文超，等.石家庄会展经济现状分析[J].集团经济研究，2007（3）

[责任编辑：王凤娟]