视频网站自制脱口秀类节目分析

杨营杰

（郑州大学 河南郑州 450000）

视频网站自制脱口秀类节目分析

杨营杰

（郑州大学 河南郑州 450000）

经历了“购买版权大战”之后，视频网站逐渐趋于理性，加上已经有能力自负盈亏，为了自身的发展，越来越多的网站开始转身投资自制网络视频节目。发现视频网站自制节目的成功原因以及面临的问题，对视频网站自制节目的长足发展具有重要的借鉴意义。

视频网站自制节目；发展现状；存在问题；成功经验

一、视频网站自制脱口秀节目的现状

(一)视频网站自制脱口秀节目的类型。1.娱乐型。搜狐视频2007年推出的《大鹏吧》、56网2011年播出的《微播江湖》、爱奇艺2012年开播的《以德服人》等都属于娱乐类脱口秀节目。节目内容以盘点互联网上最热门的话题为主，以主持人见解独到的麻辣点评亮点。2.深度型。2012年3月，优酷推出了一档名为《晓说》的脱口秀节目，以深度性见长。虽也有娱乐的成分，但比较于娱乐型节目，它更加注重思辨性和知识性，常常关注点为文化、艺术、历史等方面。

(二)脱口秀节目成为自制节目首选。脱口秀节目以轻松愉快的节目方式易受大众欢迎，且时长一般不会超过半小时，制作简单，所以成为视频网站自制节目的首选。从目前的发展情况看，视频网站发力自制节目将是大势所趋。在不断投入自制节目的过程中，将收获一批忠实用户进而增强用户黏性，对未来向上游产业链进军也有积极作用。

二、视频网站自制脱口秀节目成功的原因

(一)内容制作专业化且具有特色。1.从节目的制作上来讲，字幕、配音、配乐契合主体，选取的角度新颖、言辞犀利、行为幽默搞笑。在节目制作团队上讲，吸收专业电视人才，打造专业的制作队伍是对节目质量的一大保证。网络自制综艺节目的需求急剧扩张，电视台的制作人才成为视频网站的“抢手货”，如搜狐视频已把原凤凰卫视中文台执行台长刘春挖至麾下。2.从节目内容上来讲，它更注重节目内容的质量。因为视频网站完全是市场化的运营模式。以《大鹏吧》为例，截至目前该节目已经改版七次。通过节目的不断整改、创新，使节目更加成熟。它推行“原创+娱乐”的内容特色，迎合主流互联网受众的喜好。节目内容是高精度加工过得网络热点，节目的高点击量也是对热点事件已有关注度的延伸。

(二)抓住主流中青年观众。受众的需求是最大的市场。对视频网站自制脱口秀节目的受众年龄进行分析，集中于20至39岁之间的中青年观众，且学生群体占据多数。这类观众精力充沛、有大量闲暇时间并喜欢追随潮流。

(三)“明星效应”保持节目点击量。明星拥有丰富的人生经历，他们的参与能提升节目的影响力、表现力、消费力、传播力。《晓说》由著名音乐制作人高晓松主持，《大鹏吧》由赵本山的弟子大鹏主持。传媒经济的本质是影响力经济。明星在观众与传媒的接触、保持和提升各环节都能凝聚其注意力资源。明星自身的素质，包括语言技巧、表演能力、现场发挥能力等会为节目的表现力和传播力增色。网站也将收获较高的关注度和广告投放量。

(四)利用社交网络新媒体并积极与网友互动。以《微播江湖》为例，为了更方便用户通过移动终端观看节目，《微播江湖》推出了独立的App，目前已经拥有超过10万用户。利用社交网站的力量，使节目得到了病毒式的传播，女主播的微博粉丝数量堪比微博大咖。由此积淀的“粉丝效应”大大增加了该节目的点击量。

三、视频网站自制脱口秀节目的问题

(一)娱乐化倾向严重。喜欢一句话新闻和搞笑新闻；观点止于表面，不对新闻事实进行深刻的阐释。观众看完节目并不能对接收到的信息进行进一步的思考。

(二)版权保护意识淡薄。经媒体报道，有多家地方电视台盗播56网出品的自制节目《微播江湖》。发现地方电视台会采取剪切掉节目片头、片尾，覆盖掉56网标识等方式盗用节目原创素材在电视台中播出。这种情况虽然体现了这类节目的受欢迎程度，但是这种版权保护意识的淡薄仍然不容忽视。

四、对提升网络自制节目质量的几点思考

(一)坚持“内容为王”。自制内容是视频网站差异化的重要表现。视频行业的核心竞争力便是内容，坚持内容的差异化，有利于争取拥有充分碎片化的时间的受众。广告主也可以针对不同的自制节目，进行相对精准而具有差异化的广告投放。

(二)台网联动具有更广阔的前景。一方面视频网站可以实行反向输出增加收益。爱奇艺在2012年累计向各级电台、电视台反向输出自制节目时长超过4万分钟。另一方面可以实行网台联合投资节目的模式，整合资源优势。通过台网深度的合作，可推出适合电视和网站的两个不同版本。

(三)保护数字版权。对于被电视台盗播的情况的应对办法就是利用法律确保自己的版权，保护自制节目的核心价值。或者可以与电视台利用资源互换等形式展开合作，形成良性而紧密的互动。

[1]http://index.baidu.com/.

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011.

[3]喻国明.传媒经济学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2009.

[4]曼昆.经济学原理[M].北京:北京大学出版社.

[5]童兵.理论新闻传播学导论[M].北京:中国人民大学出版社,2000,1.

Analysis of talking show programs home-made video website

Yang Ying-jie

(Zhengzhou University, Zhengzhou Henan, 450000, China)

Through the "buy the copyright wars", video website has gradually become more rational, and has the capability of self financing, for their own development,more and more websites began to turn the investment home-made video website. Find the reason of video website the self-made program and problems, has important significance in the rapid development of video website self-made programs.

video website the self-made program;development status; problems; successful experience

TN711

A

1000-9795（2014）05-0492-01

［责任编辑：陈怀民］

2014-03-09

杨营杰（1991-），女，河南开封人，从事新闻与传播方向的研究。