网络化带来全新的制播模式

传统的电视节目由采集、制作、播出三个环节组成，呈线性、封闭、单一的特征。互联网时代，节目的生产流程将向全媒体采编播一体化方向发展，实现跨媒体集成、共平台生产与多渠道分发。移动新闻直拍直播系统和流媒体技术将被广泛应用，实现视频实时拍摄、实时传输、实时审核发布、实时播放浏览，实时双向交互。节目生产将缩短制作周期，提高工作效率，调动网民创意，进行开放互动式创作，开展多终端联动和社交化传播，形成用户行为大数据。

一篇题为《假如腾讯也做电视，传统电视该怎么办？》的文章描述了互联网企业将带来的内容生产流程变革。腾讯在掌握了平台、资金和用户的基础上，将通过自制、购买等手段，挑战电视台的内容优势；将利用QQ、搜索、游戏等应用上积累的数据，提供视频的个性化推荐和订制服务；将秉承互动的天性，实现节目与观众、观众与观众之间的全方位深度互动；将利用灵活的市场机制，通过各种产品应用之间、各部门之间联合运营，扩大传播影响力。这些恰恰是传统电视无法实现的短板，却又是未来电视的发展方向。

面对新媒体的竞争，传统媒体在生产流程方面开始积极探索。半岛电视台推出的电视新闻脱口秀节目《The Stream》，摆脱了新闻节目依靠脚本、提词器的做法，节目制作前在各主要社交媒体上征集、发布话题，编导负责内容审核；节目播出时，现场嘉宾与观众开展线上即时互动讨论；播出渠道除电视屏幕外，还拓展到Facebook、Twitter、Google+等几乎全部主流社交媒体工具。这种让普通网民深度参与的节目制作和播出过程，对新媒体时代的受众吸引力巨大。

（黎斌、李雷、邢静文，摘自2013年第6期《南方电视学刊》）