广告设计与制作专业过程考核的实施2

王勇

摘要：媒体艺术从古代单纯的文字、图形、舞台戏剧艺术发展到现代形式多样的电视、电影和计算机网络多媒体，在传播和表现形式上发生了已经翻天覆地的变化，特别是数字图像技术革命带来了丰富多彩的媒体表现形式。但目前很多数码媒体设计师陷入了追求技术和表现形式丰富性的误区里，而忽视媒体作品传播文化价值和触发人们内心深处的情感核心功能。当今丰富多彩的媒体表现和传播形式为什么产生不了如中国四大名著这样的媒体佳作？本文分析总结当今媒体艺术形式，数码多媒体自身时代特点，努力探究当今多媒体设计存在的问题。

关键词：多媒体艺术；媒体设计问题；媒体技术

在过去物质文化和技术水平相当落后的岁月里，曾经产生了许多引以为傲并震惊世界的文学作品和戏曲典范。中国的四大名著、昆曲《牡丹亭》等用一种简单的传播方式，一种原始的表现手段家喻户晓、津津乐道在人们心中打下了深深的烙印。而当今这个瞬息万变的信息社会，表现和记录人类物质文明与精神文明的数字、文字、声音、图像和影像等过去相互界限分明的信息传播方式都可以用计算机的二进制语言做数字化处理，从而相互转换融入一体，信息的传播由单一的文字、动作行为、声音原始媒介跨入了五彩缤纷的数码多媒体时代。数字多媒体时代的到来使我们当代的艺术家用五花八门的媒体形式向人们传递各种各样的信息和思想。而在这个信息爆炸媒体作品层出不穷现代社会，有多少作品震撼了我们的心灵？作品的数量并不代表数码多媒体时代的强盛，《红楼梦》一种简单的文字传播途径使它的受众为之倾倒。莎士比亚的戏剧从古演绎至今。当今多媒体设计作品主要是数量的增长，而缺乏感染力和巨大影响力的作品，分析其原因主要有以下几点。

1.在意识形态上把多媒体艺术设计看着是一种技术，过于强调技术的复杂性而忽视艺术的感染力。

上面谈到的是多媒体技术而不是数码多媒体设计艺术。什么可以叫艺术？通常在我认为可以从两个层面来认识。第一是从精神层面，把艺术看作是文化的一个领域或文化价值的一种形态，把它与宗教、哲学、伦理等并列。第二是从情感层面，艺术，是人们为了更好地满足自己对主观缺憾的慰籍需求和情感器官的行为需求而创造出的一种文化现象。艺术，是人们在日常生活中进行娱乐游戏的一种特殊方式，又是人们进行情感交流的一种重要手段，属于娱乐游戏情感的范畴。技术只是一种技能完成某一任务的能力。许多多媒体工作者被当今光怪陆离的效果所吸引，他们努力的学习先进的技术，他们是优秀的学习者，为了达到虚拟现实技术一些艺术家花了大量的时间学习软件技术，他们中的很多人可以说能把某一复杂的各种命令功能掌握得很清楚，有的还在研究编程技术。但是在真正的创作的时候他们不知道用哪一项技术来表现他们的思想，他们面对在所学的技术前盲目，把自己的创作思想捆绑在技术上。可能他们没有想清楚创作的重点。可我们问过自己是以这项技术来选择自己的内容？还是为了表达一定文化内容和情感而选择最优化的技术手段？是先确定形式而进行创作，还是为了表达情感展现文化内涵的需要而使用这项技术？

2.盲目的追求多媒体技术带来的华丽五彩缤纷的视觉效果和画面冲击力，忽视内容上的创新，文化内涵的研究，情感上没有满足人们的需求。

最近为了全面的了解多媒体设计的发展状况我集中的搜寻了网上的一些多媒体设计作品（从网页设计、多媒体视频包装到影视短片），我深深被画面的视觉效果和视觉冲击力所迷惑。的确从画面的美感上他们做到了极致，可以给观看者视听享受。可是过了几天这些作品好像从我的脑海里消失了，有几天我陷入了苦苦的沉思，怎么啦！是我的脑袋不好使了吗？记忆不好了吗？最后我得出一个令人深思的结论：“不是我脑子出了问题而是这些作品有问题它们根本就没有深深的映入我的脑海里。在这些美丽生动的画面背后我没有寻找出令我情感受到震动的内容，也感觉不到有一种亲切感。”这样的作品很多，甚至我自己的作品有时也给我这种印象。我们真得跟过山车的设计者学习了，为什么会有那么多的人去坐过山车？它什么地方会如此的吸引我们？也许正是坐过山车前的恐惧，坐的过程中的刺激与害怕。坐完过山车后的自豪，一种真正的情感的体念吸引着人们。

3.为技术的艺术而研究创作。“一位多媒体数码艺术家。对于多媒体数码艺术，他自己解释为“伴随着数码技术的产生而形成的艺术样式”。这位艺术家的很多作品都在探讨技术与艺术的关系。他认为：如果技术达到了一定程度，本身就是艺术”这是我最近在网络上看见对多媒体设计的艺术探讨，他们的评论的确引起了我的深思，我们的作品所要表达的目的是什么？

今天，我们已经生活在数码多媒体时代，这是新世纪科技革命给予我们的厚礼。但正是这种异常绚丽华彩有可能使我们失去了艺术创作的灵魂而追求五光十色的表面特效。作为数码媒体设计师我们应该抛开媒体技术带给我们的影响从人类情感需要出发，以文化内涵为核心进行创作，把21世纪日新月异的数码媒体技术作为创作工具，使用这一先进的工具更加生动形象的塑造艺术作品。

【参考文献】

[1]王蒙.王蒙活说红楼梦[M].北京：作家出版社，2005

[2][美]唐纳德.A.诺曼.情感化设计[M].北京：电子工业出版社，2005

[3]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002

[4]李四达.数字媒体艺术概论[M].北京：清华大学出版社，2012

【作者单位：第三军医大学教育技术中心】endprint