微博新闻传播的现状与未来之路

吴霁

【摘 要】微博作为一个信息平台，其新闻传播的价值尤其值得关注。本文从微博的新闻传播现状入手，分析了微博的优势和劣势以及微博新闻传播的未来之路。

【关键词】微博 新闻传播 现状 发展

微博，也被称为“微博客（MicroBlog）”，其实质是一个网络交流平台，网民通过电脑或者手机等设备借助微博快速发布、传播和评价信息。一般而言，微博发布的消息在140字以内，这也是“微博”一词的由来。在微博这一平台范畴内，人人都可以是主角，也可以是旁观者，可以随时参与随时退出，参与的主动性完全掌握在人们手中。那么，微博新闻传播的现状到底如何，微博在新闻传播上未来发展前景又何在呢？这无疑是个值得探究的问题。

一、微博新闻传播的现状

1、微博新闻传播迅速崛起

微博最早来源于美国，2006年，埃文·威廉姆斯公司推出名为“Twitter”的服务——允许用户向其它手机发送信息，最初这一信息的内容只能是文本。2009年，中国新浪网站引进“新浪微博”测试版，这是微博首次在我国亮相。随着时间的推移，微博逐渐得到人们的认可。据不完全统计，截至2013年6月，光新浪网站微博注册数就突破了53600万，除去有些用户重复申请或者丢失后再申请的一部分，新浪微博使用人数亦堪称庞大。新浪微博之外，腾讯微博的注册用户也很可观。此外，大量的微博产品应运而生并仍处于不断更新的状态之中，某种意义上，微博也成为带动网络经济发展的一个新的动力。更为令人瞩目的是，微博逐渐成为人们发布信息、交流信息乃至评论信息互通有无的一个良好平台，且可以超越地域、性别、种族等一系列障碍，一定程度上满足了人们在相对封闭的环境中对信息的获取欲。微博功能逐步完善，其新闻传播的功能也为越来越多国人所接受和使用。

2、微博新闻传播优势凸显

微博新闻传播信息源尤为广泛，信息传播近乎现场直播，这对于新闻传播的时效性无疑是一场不可小觑的革命。扫视现实生活，微博的踪影无处不在，比如2013年12月17日发生的“圆通毒快递事件”，2014年1月4日的“甘肃兰州高速橘子遭哄抢，民警持枪维持秩序”等，都通过微博将现场图片、事件经过的文字，在第一时间传达给人们，引起了普遍的关注和思索。微博的这些特点造就了它不同于传统信息传播平台，将新闻传播快速的特征发挥到极致。同时，人人参与新闻、时时参与新闻，省略了许多程序，对于保证信息的准确性和可靠性也是有着莫大的推动作用。

3、微博新闻传播不足尚存

中国社科院早在2012年发布的蓝皮书中就明确指出，微博是一种新型信息传播工具，对于社会的发展有着显著的正面作用。但是，凡事都有两面性，微博是一把双刃剑，随着微博用户的增多，问题不可避免。这主要表现在：第一，造谣者可以借助微博平台趁势而起，利用虚假信息混淆人们视听。比如2011年，微博上出现了按照年限银行高价回收1分、2分、5分硬币的信息，人们通过互联网查找，发现有一篇完整介绍兑换具体方案的博文，于是竟出现群众纷纷在银行排队等候换取的场景。中国银行不得已立即公开宣布银行不可能以高价回收这些硬币，此事才得以罢休。由此可见，微博是新闻传播的好媒介，但一旦虚假信息混入其中，也可能造成不良后果。其次，微博的介入，使得新闻传播本身的价值受到前所未有的冲击。打开微博，不难发现一些鸡毛蒜皮乃至低级趣味的消息，而这些东西本身并没有多大新闻价值，甚至也难以为人们生活增添乐趣。最后，微博“革命”看起来是全民、平民新闻传播的开始，实质大部分群众还是被边缘化了，引领舆论走向的仍然是极少数人。

二、微博新闻传播的未来之路

1、成为公众参与社会事务、维护自身利益的平台

随着微博时代的来临，微博逐渐成为人们参与社会事务、表达自身诉求的一个平台。近些年，贪官污吏案件、各地房屋强拆等各类事件不断被揭露，这直接得益于包括微博在内的媒体的发展。与过去相比，微博的出现，对于披露实情、了解民生问题，亦有可取之处。《人民日报》曾经有一篇文章提到：“借助传播媒介的革新，可以打开落后农村的开放大门，进而变革县域经济的发展格局。干部善用政务微博，可以便捷地了解民情”。陈里（现任陕西省公安厅副厅长）在一次访谈时提及我国村官腐败的现象，并说这是全世界也十分罕见特殊的一种腐败表现，但倘若农民学会利用微博的监督力量，揭发腐败作为，就可以将之绳之以法，维护自身合法权益。不可否认的是，很多人看微博都抱着“隔岸观火”的姿态，偶尔发表一些不平之音以示正义。这是一种好的现象，但当我们遇到类似的事情时，别忘了借助微博的力量鸣己之不平。但微博言论自由不意味着可以乱发言论，它是公众的有力武器但绝不是人们投机取巧谩骂成风的处所。

2、网络社交体系的重新构建

高楼大厦的崛起，使得传统的人际交往陷入了前所未有的尴尬境地。微博新闻传播的未来，必将对高楼大厦下的人际关系进行解构，并重新构建具有微博时代特色的网络社交体系。随着我国城镇化进程日益加快，人们生活水平逐渐提高，人与人之间的隔阂多了，交流的圈子也越来越窄，城市孤独感油然而生。值得庆幸的是，微博与人们的生活越来越紧密，大到世界、国家，小至人们的衣食住行、柴米油盐，都有所涉及。人们通过微博进行信息的交流与互动，可以建立一个虚拟的社交群体。在这个群体里，尽管大家不直接见面，但仍可以在获取信息、轻松交谈中弥补现代社交关系的不足。同时，由于手机、掌上电脑等便携电子科技用品的“助阵”，进一步加速了这一网络社交体系的建立。

3、与传统媒体相互辉映建构新的媒体时代

微博的兴起对于传统媒体是一次不小的冲击，但同时传统媒体若能借助微博的“东风”（及时性、广泛性等）促成自身的发展，对于新的媒体时代的到来是一大幸事。现当代意义上的媒体主要包括报纸刊物、广播电视、互联网和移动网络等，新媒体时代来临，导致纸质媒体趋向边缘化，取而代之的是以网络为主导的新媒体的降临。而微博的出现，必定为新媒体时代注入新的活力。比如，唤醒代表广大人民群众的新的媒体责任意识。以往的媒体掌控在极少数精英手中，而微博的出现缓解了这一尴尬，因为它直接源于老百姓之手，以群众自身的力量为后盾，用舆论的巨大压力尽可能地寻求公正。微博的广泛流传，致使很多内幕被批露在人们眼前，并与传统媒体报道互相补充、印证，从总体上提升媒体本该有的公正意识、以人为本的意识。

4、逐步走上法治化轨道

因为微博尚存在诸多不足，因此将其纳入法治化轨道是促成其进一步发展、乃至成熟的必由之路。这几年，包括微博在内的网络平台上谣言泛滥，不少是出于无聊玩笑之由，但也不乏少数不法分子另有所图，企图通过网络散播谣言引起社会动乱。对此，许多专家呼吁要将网络谣言治理纳入法治轨道，认为整治造谣传谣与言论自由并不矛盾，相反，是为言论自由扫清障碍。2013年，国家正式声明网络造谣传谣属于违法行为，情节严重者要受到法律惩治。这对于微博的发展是一个好消息。如果任由微博谣言散布，久而久之，人们对微博的信任度就会大打折扣。由此可见，微博作为网络平台的一部分，它的发展将逐步走上法治化轨道，这是人心所向，也是微博自身特点以及寻求进一步壮大的要求所决定的。

总之，微博新闻传播在我国兴起并非一时之风，有着深刻的自身原因。微博是一把双刃剑，它既有鲜明的优势，不足也是格外明显的。据此，我们要认真详细地剖析其内在生命要素，扬长避短，让微博为我们所用。同时，还应该放远眼光，科学预测微博的发展蓝图，让微博成为服务群众的平台——伸张正义、交流沟通；同时，要积极运用微博为新媒体时代的到来贡献力量。当然，微博要有效发挥作用，离不开法律的約束。只有这样，微博的新闻传播功能才能得到更高效的发挥，微博才能得到更健康的发展。□

参考文献

①王培明，《微博新闻传播研究》[D].中央民族大学，2013

②涂甲乙，《新闻传播与微博传播的融合探讨》[J].《中国传媒科技》，2013（9）

③杨雄信，《从媒介融合的视角浅析微博新闻传播现象》[J].《传承》，2013（5）

④夏文津，《微博在新闻传播中的弊端及改进》[J].《编辑之友》，2013（8）

⑤刘玮，《浅析微博在新闻传播领域的价值和意义》[J].《华章》，2013（9）

⑥刘云霄，《微博新闻传播的问题及建议——以新浪微博为例》[J].《中国传媒科技》，2013（4）

⑦杨涵雯，《媒体类型与转发量对微博新闻可信度的影响——关于微博新闻可信度的控制实验研究》[J].《新闻世界》，2013（6）

（作者单位：陕西师范大学新闻与传播学院）

责编：周蕾