明星代言应用宝发布品牌新主张

■田园

明星代言应用宝发布品牌新主张

■田园

12月17日，腾讯旗下安卓应用商店——应用宝正式宣布签约超人气偶像吴亦凡与陈伟霆为代言人，并发布了全新品牌主张“就要玩在一起”以及广告片。片中，陈伟霆、吴亦凡一起在APP世界中畅玩，更与朋友尽情分享好玩的APP，完美诠释了腾讯应用宝对移动互联生活就是要跟朋友玩在一起的全新定义。

腾讯应用宝“就要玩在一起”的品牌主张与刚刚发布的应用宝5.0社交版一脉相承。这个被业界视为具有里程碑意义的重大版本，创造性地将社交元素全面引入传统应用商店，通过融入QQ、微信关系链，应用宝独创了“多少好友在玩”、“好友榜”、“应用部落”等众多社交功能。它不仅帮助用户树立“好应用朋友说了算”的选择方式，更帮助他们发现朋友会出现在移动互联网的哪些角落。

“我们选择陈伟霆和吴亦凡作为代言人不仅因为他们深受当下以80、90后为主体的移动互联网主流用户喜爱，更因为他们先锋、时尚和个性张扬的形象同应用宝品牌形象十分契合。”腾讯社交网络事业群副总裁林松涛表明应用宝选择陈伟霆、吴亦凡担纲代言人同样也是深思熟虑。

“我们希望告诉用户，在拥有独特社交关系和海量应用的应用宝里，用户能够在好友的陪伴下玩转移动互联生活。”在林松涛看来，对90后而言，“玩”已经不只限于游戏，而是他们张扬的生活态度，他们渴望享受浓烈的生命过程，无论工作、生活也都要好玩才行。当下，90后是移动互联网主流人群，移动互联网作为一种生活方式也只能是“就要玩在一起”。

通过应用宝独特的社交化玩法，用户在移动互联网上的朋友们便不只存在于聊天软件中，而是出现在涵盖吃喝玩乐、衣食住行的各种应用中，像现实生活中一样陪你一起看电影、逛街、工作、游戏。应用宝相信，朋友应该出现在移动互联网生活的每一个角落，和你“就要玩在一起”。

基于对“就要玩在一起”全新品牌定位的诠释，应用宝破天荒的选择两位男星作为代言人而非通常的一男一女组合。此次应用宝代言，不仅是当红偶像吴亦凡的首次个人代言秀，也是“大王”陈伟霆的首支广告片，两位人气偶像纷纷献出自己的“第一次”，足见对此次代言重视异常。

陈伟霆与吴亦凡表示，在生活中他们是手机达人。在片场或家中，手机是他们打发碎片时间的利器。只要一空闲，就会拿出手机玩游戏，聊微信，发微博等等，希望通过代言能让更多的朋友借助手机玩在一起。

业内人士分析认为，腾讯应用宝作为国内成长最快的安卓应用商店，已位居行业领导者地位。此前应用宝发布的5.0社交版更首创“社交分发”，颠覆行业。此次又选择陈伟霆、吴亦凡两位超人气偶像作为产品代言人，在为应用宝吸引众多80、90后用户的同时，或将助力腾讯应用宝实现全面超越。