石狮市体育产业结构现状与优化策略研究*

程岩梅 余建通

(闽南理工学院 福建泉州 362000)

石狮市体育产业结构现状与优化策略研究*

程岩梅 余建通

(闽南理工学院 福建泉州 362000)

在运用市场调研法和文献资料法以及现场访谈体育产业企业家，分析石狮市体育产业结构现状后，笔者对优化体育产生结构提出了以下策略，即加快体育产业经营模式转化；体育用品制造业积极融入到大众健身娱乐行业和体育竞赛表演业中；加强高校与大众健身服务业和体育用品制造业的联系和结合；保护并扶持代表城市特色的民间体育项目；充分利用本市经济发展特色投资发展体育产业；开发体育休闲产业。

体育产业，结构，优化，策略

1 福建省石狮市体育产业发展现状调查

1.1 体育场馆服务业发展现状

石狮市文体旅游新闻出版局是领导全市开展体育活动和比赛的指导性机构，下设体育总会、少体校和体育中心3个体育事业单位。全市还有22个单项体育协会,20多个民办非企业体育单位，9家体育俱乐部，以及2个行业体育协会。

体育中心设国家级柔道训练馆、国家级摔跤训练馆、竞技训练中心、少体校 、体育馆、 游泳馆、体育场，占地121亩，投资近亿元。体育中心资金来源为自收自支，非财政资助，以公开招租和协议出租的方式进行运营。一部分实行免费开放，满足市民体育锻炼需求。另一部分租用，通过举办一系列体育赛事、演艺活动和展览会，保证体育场馆充分利用，提高体育经济功能。

体育中心大致可分为3个区，即主赛场、东训练馆和西训练馆，其中主赛场可举办大型文艺活动、体育赛事、展览会、运动会以及篮球、乒乓球等各种球赛；东训练馆白天为少体校训练馆，晚间对普通市民开放；西训练馆出租给蓝堡健身会所。

体育场对外免费公开，可同时容12000名观众，建有符合国际标准的400米塑胶田径场和足球场，可用于国家级田径和足球比赛。竞技训练中心建有武术综合训练馆、柔道训练馆、运动员宿舍等。福建省摔跤、柔道的训练基地，承办过每年一届的泉州少儿柔道、摔跤锦标赛和两届省级少儿柔道锦标赛。游泳馆是企业家出资1000万建造的，由政府支持划拨用地，给予从2005年以后30年经营权，观众席设300个座位，举办过第二届东南地区海峡两岸17个城市的冬泳锦标赛设青少年游泳俱乐部，现有800多名会员。

1.2 大众健身娱乐业

第一，教育费用的附加安排超出其使用范围，根据有关规定，教育费用附加适用范围是改善中小学办学条件和基本教育教学设施，资金的具体使用顺序是先房后设备。但是从发展实际情况来看，教育附加费用大多被应用到岗位津贴、采暖费和奖励费中。第二，教育费用附加计划编订不细致，随机性较大。教育附加费用的申报缺乏可行性论断，且费用的立项依据、项目时限、项目执行等内容存在打捆现象。

石狮市非常重视大众体育发展，采用多方式、多渠道、多层次筹集资金，不断改善体育设施和场地，全民锻炼意识强，健身气氛活跃。

社区体育场馆建设充分依靠社会办体育，采用地方财政投入为主，社会广泛参与，多渠道筹集资金。石狮市有7个镇2个街道办事处，共计102个村25个社区，已建成200多个灯光篮球场、200套左右全民健身路径、3个省级农民体育健身示范工程、60多个健身广场和健身点。并计划用近5年时间建设100个村级老年人体育活动场所中心。

石狮市规模以上学校建成20多个标准化塑胶运动场，建有5个校外青少年体育活动场所，少体校有3个训练馆、1个室内训练场、1个标准塑胶跑道跑道，开设6个体育项目，在7所中小学设有训练网点，向省队输送青少年后备人才。

有13个经营较为成型的私人健身会所，会所档次、规模不同，可满足人们更高追求和健身社交需求，其中最有影响力的为蓝堡健身会所，目前拥有会员8000多人。闽南理工学院是石狮市的唯一一所本科院校，具有相当规模的民营企业。学校建造了适合举办大型田径赛事的标准400米田径场和足球场，网球场以及大型体育场馆，馆里设篮球场、羽毛球场，健身房等等。

石狮市开展了很多不同规模不同层次的比赛活动。到目前为止举办了7届市运会，参赛群体更全面，参赛项目更丰富，如第七届市运会上设少儿组、成年组和老年组的比赛。少儿组有田径、篮球、足球、乒乓球、羽毛球、游泳、武术、中国象棋、围棋9项；成年组竞赛项目有田径、篮球、气排球、足球、乒乓球、羽毛球、游泳、拔河、钓鱼、中国象棋、围棋、武术12项；老年组竞赛项目有门球、气排球、柔力球、太极拳(剑)4项；在四年一届的市运会举办期间，各个协会经常组织单项体育比赛，为单项赛事爱好者提供娱乐活动。

1.3 体育竞赛表演业

体育竞赛表演已在石狮市产生了极大的经济效应和社会效应。在体育部门及各个单项协会协作配合下举办过很多大型全国级体育赛事。其中，世界级的赛事主要有2005年健胜苑国际乒乓球巡回大奖赛石狮站、2013年国际搏击王金腰、2013年世界“石狮联谊杯”国际龙狮争霸赛、2014年石狮·菲律宾·台湾武术表演交流大会等；国家级的赛事主要有2008年第六届全国农运会舞龙舞狮比赛、2009年第十六届全国冬泳锦标赛、2009年成功举办过海峡两岸半程马拉松赛、2013年海峡两岸马拉松赛、2013年龙腾狮跃闹元宵——全国舞龙舞狮大联动、2013年“乐虎杯”全国青少年羽毛球选拔赛、2013全国大学生女篮邀请赛、2013年石狮“爱乐杯” 全国象棋锦标赛(个人)等；省级主要赛事有2008年福建省健美锦标赛暨健身先生、健身小姐大赛、2013福建省第二届冬泳锦标赛、2013海峡两岸公路自行车邀请赛等。

以2005年健胜苑国际乒乓球巡回大奖赛为例，由日本健胜苑集团策划，共设13站，9站在日本，4站分别为德国站、法国站、美国站和中国站，其中中国站设在福建晋江和石狮两市，参赛运动员是世界上最优秀的选手，奖金雄厚，中国站奖金有260万人民币。这一比赛的后期效应很大程度地推动了石狮乒乓球项目的发展，全市掀起了一场乒乓球热。竞赛表演业带来的经济收入是非常可观的。据统计，石狮市第十六届全国冬泳锦标赛就创收了600多万元。

石狮代表队在外参加比赛不计其数，但真正为石狮市打造一个具有特色的体育品牌城市的项目的当属舞狮项目。金凯圣醒狮团的北狮王声誉响彻海内外，获过4次全国龙狮锦标赛北狮冠军和2次世界龙狮锦标赛北狮冠军，2000年夺得“第一届世界龙狮锦标赛”“第三届全国南北狮王争霸赛”“第四届全国农民运动会”北狮第一名。外交方面，参加“中日友好文化交流”活动汇演，马来西亚“南北狮王”汇演，香港国际狮艺邀请赛等。

1.4 体育用品制造业

石狮市是福建省重要的体育用品制造业基地。体育用品业是石狮的传统产业，历经10几年发展逐渐成为支柱产业之一。

石狮运动品牌有赛琪、斯舒郎、尊贵·碧利斯、豪健·丹宁、凌豹、东方奥力、全垒打等等，大量以出口为主。例如凯而来体育用品公司的服饰远销德、法、意、西、捷克等国。灵秀镇有150多家的企业生产运动休闲服装，56家规模以上企业，120家私营企业，被誉为“中国运动休闲服装名镇”。

永宁镇是羽毛球拍和网球拍产地，有20多家羽毛球拍和网球拍以及配件生产工厂，产品远销国内外， 其中最为出名的品牌当属于凯胜。凯胜曾是国内第一家起用形象代言人的国内羽毛球品牌，凯胜自选研发生产过铝碳一体羽毛球拍，成为当时大陆最早自行研发生产该系列产品的中国品牌。

1.5 体育培训业和票务业

石狮成立社会体育指导员协会并定期开展社会体育指导员培训班。建有一所本科民办高校-闽南理工学院，设有社会体育专业。

近几年体彩公益金高达3000万元，为全市开展体育活动，建设体育设施，提供浓厚的资金支持。很多个网站都有文艺演出售票，文艺演出大多数在石狮体育馆举行，一定程度避免了体育馆资源的闲制和浪费。另外，为把北狮王打造成一支国家级A队，政府从体彩公益金拨款资助金凯圣醒狮团建设训练基地，聘请专业教练指导。

2 福建省石狮市体育产业结构优化策略

2.1 进一步加快体育场馆经营模式转化，实现从行政管理逐步向私人化和企业管理过渡

一个城市体育场馆的建设和规模是发展体育产业的硬件基础，体育场馆和设施的利用情况可反映该城市体育市场营销的基本水平。石狮市政府在保证大众基本锻炼需求前提下，要不断提高体育场馆的自主运营能力，引进体育管理人才，充分利用市场调控，提高运作能力，向消费者提供更完善的服务，逐步实现向私人化和企业管理过渡，形成社会共同办体育的格局。

2.2 利用体育主导产业进一步开发相关附带产业，完善体育产业结构

利用体育主导产业发展附带产业，比如作为网球拍和羽毛球拍的生产基地，要加强政府和企业之间的联合，在体育场馆里投资扩建一些网球场和羽毛球馆，进行商业比赛运作，生产网球拍和羽毛球拍企业可以进行赞助和销售产品，这样不但可以带动场馆的运营，也可以利用该优势去发展网球和羽毛球项目的竞赛表演业，以比赛促进网球拍和羽毛球拍及相关配件制造业的发展。

2.3 体育用品制造业需积极融入到大众健身娱乐行业和体育竞赛表演业中。

大众健身服务业是体育产业发展的核心，决定着体育产业发展方向。要不断加深群众对体育锻炼的接纳度，扩大体育消费市场。体育用品制造行业需及时进行市场调研，了解体育消费者消费需求，消费水平和行为，进行科技创新，开发新的体育产品和服务，积极融入到健身娱乐业和竞赛表演业中，增强品牌在本地的知名度，刺激居民更深层次消费。

2.4 加强高校与大众健身服务业和体育用品制造业的联系和结合

大众健身服务业的发展离不开专业技术支撑和健身教练的指导，而闽南理工学院体育系培养的社会体育专业的大学生，掌握了一定的健身技能，不仅可以对大众健身进行科学合理的指导和教授，而且还拥有一定的体育管理知识，体育企业家可充分利用本市体育人才资源，进一步提高体育产业经营单位的管理和科研水平，真正实现产业化经营。

2.5 充分利用本市经济发展特色，投资发展体育产业

对外贸易是石狮市一大经济特色，政府和企业家要抓住机遇，充分利用本市经济发展特点和优势，引进外来资金投资发展体育产业。另外，民众办体育，创设体育用品公司是石狮体育发展的一个特点，政府要放宽政策，继续鼓励并放权给私营企业办体育。

2.6 开发体育休闲产业

石狮经济发展水平已处于较高水平，人们在对健身娱乐的需求越来越高，充分利用本市地处海边的优势，发展体育旅游休闲产业。例如可以创办一些体育旅游博览会，开发海上运动项目，沙滩排球项目等，力图使体育和旅游能够融合发展，成为本市经济新的增长点和新的开发方向。

(责任编辑宁梵西)

福建省中青年教师教育科研项目(编号JB13425S)的成果之一。

2014-9-30

程岩梅，2587162487@qq.com。

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1674-9545(2014)04-0099-(03)