浅析新闻媒体服务中国梦的五大要素

[摘要]当前，全社会都在宣扬中国梦，新闻媒体应该顺势而动，积极服务中国梦，本文从定位、责任、内容、风格、形式等五个方面提出了新闻媒体服务中国梦的具体措施。

[关键词]新闻媒体；中国梦；正能量

[作者简介] 李蔚，中国华艺广播公司政策研究中心。

2013年3月17日，习近平总书记在第十二届全国人民代表大会第一次会议上，深入阐释了中国梦的内涵，深刻揭示了实现民族伟大复兴的必由之路。习近平总书记指出，实现全面建成小康社会和社会主义现代化国家的奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦，就是要实现国家富强，民族振兴，人民幸福。在这一形势下，4月16日，中国记协在北京召开“我为实现中国梦，传递正能量主题讨论会”，并与《人民日报》《光明日报》、中央电视台、新华网等26家全国主要媒体和网站，共同发出《以强烈社会责任感为实现中国梦传递正能量倡议书》，号召和动员全国新闻工作者自觉肩负为实现中国梦鼓与呼的社会责任。那么具体而言，对于我们新闻媒体来说，应该如何服务这个中国梦呢？

一、摆正态度定位，唱响中国梦的时代最强音

新闻媒体是社会变革的守望者、解读者，也是社会发展的引导者、建设者。新闻关注的是这个时代、这个社会最前沿的资讯，而到底关注什么、如何解读则是新闻媒体的职责。近些年，在市场压力下，部分新闻媒体的价值追求和职业精神有所下滑，在业界形成了市场化媒体凌驾于主流媒体，新兴媒体领先传统媒体的现象。有的媒体为了博取眼球，讲求经济效益，不惜低俗化、娱乐化，甚至沦为网络信息的采信者、网络谣言的传播者，这一迎合媚俗之风，不仅模糊了作为党和政府执政工具的行为，而且有损新闻媒体自身的影响力、公信力和权威性。之所以产生这一不良倾向，终极原因就是新闻媒体没有摆正自身的定位，没有端正的态度倾向。

著名新闻节目主持人白岩松曾在一次采访中说：“新闻报道，不存在正面报道和负面报道的问题，只有真实的报道，社会效果好，都是正面报道。”笔者认为这话只说对了一半，诚然，新闻必须真实，这是生命线；但作为新闻媒体，尤其是中国的新闻媒体，必须要有自己的态度和立场，不能不区分正面负面。因为作为党和人民的喉舌，新闻媒体要认清形势，在纷繁的社会问题面前，能够时刻坚持正确的立场，始终和党的方针、政策保持一致，有责任地运用马克思主义的立场、观点和方法解决问题，才能正确把握国际、国内政治形势的新变化，才能在错综复杂的矛盾中，把握事物的本质和社会的主流，才能在新闻实践中始终保持正确的方向。

中国梦是中华民族繁荣富强的梦，也是每个中国人幸福安居的梦。中国梦的提出，为所有追逐梦想的中国人注入了新的正能量，也为劳动者建设中国特色社会主义道路提供了新的动力。实现中国梦，就是要通过新闻媒体，通过新闻战线，凝聚人民群众的力量，让大家心往一处想，劲往一处使，共同建设我们美好的幸福家园。特别是在当前新的形势下，我们面临着一系列新的问题，情况错综复杂，敏感问题也多，对新闻报道提出了更高的要求，所以新闻媒体要时刻摆正自己的角色定位，增强主流意识，发挥其独特的社会功能。主流意识并不是一种脱离群众、冠冕堂皇的意识形态，而是一种与时俱进、与国家和人民同进步的价值观念。对于新闻报道而言，无论是赞扬真、善、美，还是针砭假、恶、丑，都是增强主流意识，发挥报道正能量的体现。

二、明确责任使命，传递中国梦的时代正能量

新闻媒体是时代发展的记录者，也是社会进步的推动者和建设者。新闻工作者只有明确自身的责任使命，以建设者的角色做好新闻报道，才能使每一篇报道都有正确的出发点，有明确的建设性，才能促进党和人民事业的发展。实现中国梦，媒体必须有所担当，有所作为。在新的历史时期，新闻工作者并不是脱离群众的“无冕之王”，也不是远离现实的旁观者，而是肩负着“以正确的舆论引导人”的神圣使命，必须忠实地服务于改革开放振兴中华的宏图伟业。特别是当前，全国上下正在为实现民族复兴的“中国梦”而凝聚力量、奋力拼搏，我们新闻工作者，更应牢记自己的神圣使命，努力为全国各族人民营造一个昂扬向上的良好舆论环境，用手中的笔和镜头，为实现“中国梦”输送正能量。

新闻媒体是社会现象的“放大镜”，是社会舆论的“扩音机”。当前社会多元化对主流意识形态带来挑战，一些新闻工作者出现了角色意识失位，对正面引导漫不经心，对负面报道一拥而上，甚至有些记者习惯于片面报道，就喜欢挖掘社会上所谓的“假恶丑“。例如，有些新闻工作者在进行舆论监督时，不是站在建设性立场去舒解矛盾，弥合对立，促进不同群体间相互理解尊重，而是怀揣炒作的目的去起哄、去煽风点火，扩大矛盾。试想，如果我们的新闻媒体总在传递负面的东西，到处都是批判、抱怨、炒作、猜疑，甚至相互诋毁谩骂，这样非但解决不了实际问题，还会让这个社会的风气更加不正。

实现伟大的中国梦，需要媒体向每一位普通百姓传递正能量，凝聚正能量，发挥正能量。我们要立足于社会和谐的基础，把党的利益、人民大众的利益、社会的利益放在首要位置，既要报道近年来经济社会的发展变化，人民生活的丰富提高，也要实现新闻信息的真实准确和全面客观；既要坚持正确的舆论导向，准确鲜明地宣传党中央的精神，又要如实反映基层人民群众的心声，正确引导社会舆论，抵制歪理邪说，弘扬社会正气。

一个负责任的媒体，应该通过准确的报道，探寻新闻背后的真相，充分反映各方意见，进而帮助人们进行选择、核准、分析和解读。一个负责任的媒体传播人，不仅要赞扬好的、歌颂美的，传播正能量，同时，也应该担负起监督之责，揭露丑的、批评错的，如果说赞美、歌颂是传播正能量，那善意的批评和负责的监督则是为了汇聚正能量。这两方面是相辅相成的，而不应该就赞美而赞美，就批评而批评，人为地把二者分开对待，这样做，既是不负责任的行为，也不符合辩证唯物主义。即便在面对负面事件时，新闻媒体也要坚守先进的前进方向，客观、真实、全面地反映社会现实，自觉抵制虚假报道，树立媒体公信力，传递与传承先进文化；自觉抵制网络低俗、媚俗、庸俗之风，营造健康有益的舆论环境。比如2013年6月7日，厦门发生了全国关注的公交车纵火案，原本一件恶性事件，在厦门市甚至全国都造成了巨大的恐慌。但在当地宣传部的直接指挥下，无论是中央、省属媒体，还是市属媒体，他们秉持正义，坚守底线，不缺位、不越位，不猎奇、不渲染，客观公正地报道事件真相，引导舆论，及时传递正能量。由于新闻媒体的快速、准确、全面的新闻报道，迅速消除了社会恐慌，维护了社会稳定，促使了事件的快速平息，也真正做到了以新闻的内涵吸引人，以思想力量感染人，通过新闻舆论的影响力，推动形成统一指导思想、共同理想信念、强大精神力量和基本道德规范。

记得著名脱口秀节目主持人鲁豫曾在《超级演说家》总决赛说过这样一句话：“我们每一个人都是中国人，你的脚下就是中国的土地，你怎样，中国便会怎样；你阳光，中国定不会黑暗。”这句话是在讲“责任”和“担当”，我们每个普通人如果少点抱怨与指责，多些鼓励与理解，在做好自己的同时，多去关注他人，帮助他人，那么我们这个社会就会越来越美好。普通百姓如此，新闻媒体就更应带头“领唱”，我们就是要做有态度、有责任的媒体，不管是正面事件还是负面事件，都要坚持正确的舆论导向，确保政治导向、生活导向、价值导向、知识导向、行为导向等的正确性。而作为媒体人也应时刻牢记自己肩负的重任，以强烈的社会责任感和历史使命感，建责任媒体，担社会责任，为实现中国梦传递正能量。这既是党和人民赋予新闻媒体的时代重托，也是对马克思主义新闻观的坚守，是当代新闻工作者的神圣职责和崇高追求。

三、坚持真实为本，发出中国梦的时代好声音

从新闻的定义来看，新闻就是对新近发生的事实的报道，这就说明我们媒体所报道的新闻事实必须是客观真实的，如果丢失了真实，新闻也就失去了生命，所以业界一直都在强调“真实是新闻的生命线”。时下，激烈的媒介市场竞争，对新闻工作者提出了严峻的考验。有些新闻工作者经不起社会的各种诱惑，频频出现违背职业道德的现象，主要表现为收受礼金，制造假新闻，违背新闻真实性原则，这显然是为“中国梦”添加了负能量。

我国建立社会主义市场经济体制以后，新闻界面对改革开放以来经济、社会条件的深刻变化，引入了竞争机制，实现了以受众为中心的转变。在这种形势下，某些记者编辑选择新闻的标准不是其社会价值和现实意义，而是仅仅为了满足某些观众的心理需要，以迎合“宁求其怪不求其真”的社会心态，所以假新闻顺势而生。

在社会主义市场经济条件下，我们的新闻事业不仅仅是一支强大的经济力，也是一支强大的精神上、道义上的力量。它更多地承担着一种整合社会的宣传职能和社会责任，正确反映并引导社会舆论，促进社会肌体的健康成长。尤其在全社会都在宣扬中国梦、提倡正能量的时候，作为党和人民喉舌的新闻媒体更应该“正人先正己”，务必做到“自身正”“自身硬”，不断提高自身的新闻专业素养和职业道德修养，坚持实事求是、求真务实的原则，养成踏实真诚、谨言慎行作风，不捕风捉影、添枝加叶，更不要为了经济利益而故弄玄虚，夸大事实真相。要坚持实地采访、现场采访、直接采访，对新闻事实反复求证、多方核实。规范新闻信息来源，不凭道听途说或主观臆断采写新闻，不为追求轰动效应、发行数量和收听收视率，故意扭曲新闻事实，编造虚假新闻，努力使新闻报道做到真实、准确、全面、客观。只有这样，为中国梦传递出来的才能是正能量，而且是真能量。

四、凸显亲民风范，宣扬中国梦的平等思维

“生活在我们伟大祖国和伟大时代的中国人民，共同享有人生出彩的机会，共同享有梦想成真的机会，共同享有同祖国和时代一起成长与进步的机会。”习近平总书记指出的“三个共享”，点明了凝聚人民力量的基础。公正、公平是社会创造活力的源泉。中国梦的魅力，就是让人人看到希望，人人有奋斗舞台，汇聚起每个人最大的能量。正因为中国梦是人民的梦，新闻媒体在进行媒体报道时就要始终紧密地联系基层，联系民众，用人民的语言，用人民的故事，反映人民的真实梦想，其传播的内容也要平实、生动、富有感染力。

新闻媒体要诠释好“中国梦”，还要注意话语权的平等性，防止说教意味太浓、官话套话太多，其宣传的要点应该从各行各业、基层出发，关注家庭、企业、个人，不仅要关注成功人士，更要挖掘草根代表，关注困难和边缘群体，多写有人情味的个案和故事。真正做到放下架子，多从小角度切入。同时增加新闻报道与评论的贴近性，报道、评述“大人物小故事，平凡人物不平凡事迹”。在深入了解和阐释党和政府的大政方针，把握经济社会走势的基础上，丰富内容，创新表达。

习近平总书记在十二届全国人大一次会议闭幕会上就用通俗易懂的话语对中国梦进行了深入阐释。对新闻媒体来说，更需要通过不同途径、不同手段不断解读、分析中国梦，在中国梦的宣传中更贴近读者、更贴近实际，做到区分对象，内外有别，针对不同层次、地区的受众特点进行传播。同时新闻媒体还应利用多种技术手段，以图文、视频、文字报道等生动的形式，把“中国梦”的主题进行生动诠释，培养广泛的社会共识。

五、整合媒体资源，形成中国梦的宣传合力

如今是一个新媒体日新月异、多媒体融合发展的时代，也是跨媒体整合优势、集体出击的时代。媒体的环境日益复杂，尤其是以互联网为代表的新媒体已经和传统媒体形成了共生、竞争与融合的局面。在这样的情况下，传统新闻媒体必须抱着逆水行舟不进则退的态度积极应对，这是关乎生存发展的一个大的战略问题。

宣传中国梦必须要积极主动地拓展多方渠道，融合多种形式广泛宣传。不仅要采用报纸、杂志、广播、电视、网络、户外媒体、移动媒体等多种传媒形式，还要开拓新闻、论坛、社交、文化、体育、旅游、广告等多种渠道，全方位、立体化、多频次、密集型地扩大受众覆盖面，真正做到平面媒体与立体媒体全参与，传统宣传与现代网络齐跟进；我们的主流媒体也要善于运用互联网、手机等新兴媒体开展新闻宣传工作，主动进行网上舆论引导，密切关注网上舆情，经常就网民普遍关注的问题发表网上评论文章，参与在线交流，积极抢占网上舆论制高点，努力掌握网上宣传话语权。比如《人民日报》在2013年第一次用微博参加两会报道，尝试用文字、图片、微博、音频、视频全媒体手段报道两会。通过深化报道互动、强力打造视频内容、拓展合作平台，形成了全媒体传播和舆论引导的态势。同时，《人民日报》和《人民日报》微博还建立了4个微信组，在记者与记者之间、媒体与媒体之间实行24小时互动，前方记者既是爆料人、策划人，也是牵头人，构建了纸媒、微博、音频、视频的立体多维报道空间。从这个案例，我们也可看出，要想更好地服务“中国梦”，新闻媒体还要建立跨媒体传播平台，实现数据、资源的充分共享，形成多渠道采集、共平台生产、多终端分发的传媒新格局。

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